Представительство ООО "НТВ Медиа" в Петербурге, ранее продававшее региональную рекламу на НТВ и ТНТ, закрывается.
Группа компаний "Алькасар", по мнению участников рынка, составит серьезную конкуренцию "Видео Интернешнл", крупнейшему продавцу рекламы в России и в Петербурге. О том, как смена селинговой компании каналов НТВ и ТНТ повлияет на рынок телерекламы в Петербурге и какие отношения связывают ГК "Алькасар" и ООО "НТВ Медиа", рассказал Николай Гришков, генеральный директор ООО "Алькасар СПб".
- Какие отношения связывают ГК "Алькасар" и ООО "НТВ Медиа"?
- Компании являются стратегическими партнерами и очень близки.Близки в плане совместных действий на рынке.
- Участники рынка связывают новую компанию с ОАО "Газпром-Медиа". Так ли это?
- Что касается состава акционеров, то мы вряд ли можем это комментировать.
Компания "НТВ Медиа" была специально создана для продажи рекламы на каналах, входящих в холдинг "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, НТВ+ и др.), и в основном специализировалась на продажах именно федеральной рекламы.
Петербург был единственным городом, в котором "НТВ Медиа" имела представительство и продавала региональную рекламу на НТВ и ТНТ собственными силами. Во всех других регионах, включая Москву, продажи этих каналов осуществлялись другими, специально уполномоченными компаниями.
- Рынок телевизионной рекламы сильно монополизирован благодаря деятельности "Видео Интернешнл". Что может предложить "НТВ Медиа" и "Алькасар", чтобы как-то изменить ситуацию на рынке?
- Да, "Видео Интернешнл" занимает более 60% по России. "Алькасар" и "НТВ Медиа" вместе могут претендовать примерно на 30%. Рынок телевизионной рекламы растет очень большими темпами, но он перенес недавно один тяжелый момент, связанный со вступлением в силу нового закона о рекламе.
А 1 января 2008 г. будут введены новые ограничения: количество времени, возможного для размещения рекламы, сократится еще больше. А это означает существенное повышение цен на рекламу.
- А как еще это повлияет на рынок?
- Будет рост цен, непропорциональный естественному росту рынка, связанный с сокращением предложения. Это скажется на клиентах с небольшими бюджетами, и это может оттолкнуть их от телевидения вообще.
Но с другой стороны, для небольших каналов, которыми сейчас рекламодатели пренебрегают, такая ситуация может оказаться выигрышной.
- Вы сказали, что рынок Петербурга отличается своей особенностью. В чем она заключается?
- Он имеет другую структуру и менее монополизирован. Здесь, помимо "Видео Интернешнл" и "Алькасара" существует достаточно сильный игрок - "Первый канал", занимающий третье место на местном рынке.
Повсюду кроме Петербурга рекламу "Первого канала" продает "Видео Интернешнл", но в нашем городе канал занимается продажами самостоятельно.
Таким образом, у нас не биполярная схема, а скорее многополярная. В этом есть свое преимущество: конкуренция стимулирует рынок к развитию.
- Какие планы относительно Петербурга на ближайшее время?
- Все регионы по каналам ТНТ и НТВ, федеральный эфир и регионы "Пятого канала" "Алькасар" получил, но еще действует договор "Пятого канала" с "Видео Интернешнл" относительно продаж в Петербурге. Надеемся, после его окончания "Алькасар СПб" сможет продавать также и "Пятый канал".
- Что ожидает рынок телевизионной рекламы в 2007 г.?
- Мы прогнозируем рост рынка на 25-30% по сравнению с 2006 г. Объем рынка телевизионной рекламы в Петербурге в 2006 г. составил $85-90 млн.
Таким образом, в 2007 г. эта сумма может возрасти до $105-120 млн.
Однако сложно делать точные прогнозы, поскольку рынок телерекламы отличает выраженная сезонность и значительные доходы каналов приходятся на последние месяцы года. Продажи считают по осени.
Николай Гришков, генеральный директор ООО "Алькасар СПб": "Рекламный рынок Петербурга, в отличие от Москвы, менее монополизирован".
На заметку
- Сейчас ООО "НТВ Медиа" продает сетевую телерекламу на каналах НТВ, ТНТ, НТВ+, ТВЦ (ранее продавал "Алькасар").
- ГК "Алькасар" продолжает продавать сетевую рекламу "Пятого канала", а также РЕН ТВ, 7 ТВ.
- Региональную рекламу "Алькасар" продает на каналах НТВ и ТНТ.
Источник: "Деловой Петербург" №51 от 27.03.07