26 марта, в понедельник, прошел круглый стол, организованный Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ), тема которого была посвящена основным тенденциям развития рынка радио в России.
На круглом столе были затронуты актуальные для всего радиосообщества темы. Речь шла, прежде всего, о перспективах развития рекламного рынка в целом и радиосегмента в частности, о внешних и внутренних угрозах рекламному бизнесу на радио, об особенностях столичного и региональных рынков радио.
Обсуждение открыл президент НАТ Эдуард Сагалаев, отметивший соотношение роста российской экономики и количества радиостанций, в основном в FM – диапазоне, динамику профессионального уровня этих станций. Сагалаев подчеркнул, что НАТ уделяет сегменту радио особое внимание, представил нового вице-президента Ассоциации, курирующего индустрию радио, Александра Варина, советника президента Европейской Медиа Группы Яна Травайе (Франция), исполнительного вице-президента Radio Advertising Bureau (США) Джорджа Хайда.
Доклад генерального директора TNS Gallup AdFact, директора по медиаисследованиям TNS Gallup media Руслана Тагиева был посвящен анализу объемов и темпов роста, структуры медиарынка, в которой радио занимает пока 6 процентов, растущей доли аудитории радиохолдингов, среди которых лидерами являются Европейская Медиа Группа, Вещательная корпорация "Проф-Медиа", Русская медиагруппа и ВГТРК. Р.Тагиев отметил, что Россия на сегодня является "12-й рекламной экономикой в мире" и что затраты на рекламу на радио в 2006 году составили 350 млн. долларов. Перспективам развития рекламного рынка в целом и радиосегмента, в частности, посвятил свой доклад директор по развитию нового бизнеса ЗАО "Рекламный картель" Владимир Евстафьев. Он представил анализ последствий, произошедших вследствие изменений Закона "О рекламе". Одним из важнейших из них стал рост региональной составляющей – до одной трети общего рекламного медиарынка, а во всей рекламной индустрии сегодня действуют немногим меньше 6 тысяч рекламных агентств (из них 3,5 тысячи – в Москве).
О внешних и внутренних угрозах рекламному бизнесу на радио рассказал Александр Варин, подчеркнув конкуренцию со стороны традиционных медиа и, прежде всего, телевидения, "new media", где самыми быстрыми темпами растут объемы рекламы в Интернете, а также непрозрачное состояние рынка, разобщенность рекламного бизнеса. К позитивным процессам Варин отнес усилившуюся в последнее время консолидацию активов, рост национальных радиосетей. В