Мартовский рейтинг российской деловой прессы, составленный агентством TNS Gallup Media, продемонстрировал значительные изменения, произошедшие на этом рынке за последние полгода. Новые игроки выходят на конкурентоспособные позиции, а старые медленно теряют свою долю рынка.
В рейтинге ежедневных деловых газет к "большой тройке"("Ведомости", "Коммерсантъ", "Бизнес") присоединился четвертый участник – РБК daily. Новая деловая газета сразу отвоевала значительную долю рынка у давно работающих на нем конкурентов, и даже почти в два раза обогнала "Бизнес" по популярности.
По показателям полугодовой аудитории лидирует "Коммерсантъ" (137,5 тыс), за ним идут "Ведомости" (95,7 тыс.), на третьем месте – РБК daily (67 тыс.). В долевом отношении существующая всего полгода РБК daily получила уже 20% рынка ежедневной деловой прессы, 42% приходится на "Коммерсантъ", 29% - на "Ведомости" и 9% - на "Бизнес".
Исследование Gallup показало, что один из главных трендов рынка деловых газет – сокращение доли аудитории – остается в силе. Показатели "Ведомостей" идут вниз уже два отчетных периода подряд, а показатели "Коммерсанта" опускаются на протяжении пяти последовательных периодов измерения. Если летом 2005г. ежедневная аудитория "Коммерсанта" достигала 176,6 тыс. читателей, то к весне 2007г. она составила уже 137,5 тыс. (-22%). Число постоянных читателей "Ведомостей" меньше чем за год (с лета 2006г.) уменьшилось на четверть – со 121,5 до 95,7 тыс. Четвертый участник рынка – ежедневная деловая газета "Бизнес" – уже на протяжении нескольких лет стабильно удерживает показатели в районе 30-35 тыс. и никакой динамики, которая могла бы заставить конкурентов беспокоиться, не демонстрирует.
Одна из главных неожиданностей замера TNS Gallup Media – лидерство газеты РБК daily по качеству аудитории. Это издание обошло конкурентов по числу читателей с высшим образованием: соответствующий affinity index (индекс сходства или индекс подобия) газеты РБК daily составляет 212 (против 205 у "Ведомостей" и 197 у "Коммерсанта"). Более высокие показатели у РБК daily и по финансовому статусу (высокообеспеченные: РБК daily – 236, "Ведомости" - 204, "Коммерсантъ" – 175) и социальному статусу (руководители: РБК daily -257, "Ведомости" - 224, "Бизнес" - 237).
Самым популярным ежедневным деловым изданием у владельцев и совладельцев индивидуального бизнеса оказалась газета "Бизнес" (affinity index по показателю владения собственным делом – 236), на втором месте - "Ведомости" (207 пунктов), на третьем – "Коммерсантъ" (188 пунктов), на четвертом – РБК daily (118 пунктов).
Еженедельные деловые издания также теряют свою аудиторию. Объем полугодовой аудитории у "Business Week" сократился с 182 до 164,5 тыс. Аудитория журнала "Деньги" сократилась с 715,5 до 688,5 тыс., "Компании" - со 177,8 до 168,1 тыс., "Профиля" - с 436,2 до 391,4 тыс., "Секрета фирмы" с 248 до 246,6 тыс., "Финанса" - с 234,9 до 208,3 тыс., "Эксперта" - с 515,3 до 485,6 тыс. (все цифры приведены по Москве). Счастливое исключение – "Русский Newsweek" - который прирос 38 тысячью читателей (рост объема аудитории с 275,7 до 313,5 тыс.).
На удивление неудачным по Gallup выглядят первые доступные в динамике результаты журнала SmartMoney. SM собрал всего 95,9 тыс. человек полугодовой аудитории, а аудитория одного номера составила 31,5 тыс. чел.
В сегменте ежемесячных деловых журналов хорошие результаты показал новый проект от РБК – одноименный журнал (полугодовая аудитория 294.8 тыс). Согласно исследованию Gallup Media, журнал "РБК" сразу после появления отвоевал себе практически половину рынка (43%) у единственного конкурента в этой нише – популярнейшего в мире журнала Forbes. За период сентябрь 2006г. - февраль 2007г. РБК собрал среднемесячную аудиторию 158,3 тыс. человек, против 213,6 тыс. у Forbes. Последний, кстати, вопреки сложившемуся тренду, по итогам последнего измерения оказался в плюсе, значительно увеличив полугодовую аудиторию (с 396,4 до 450,1 тыс.).
Проигрывая по общему числу читателей, РБК выигрывает у Forbes по ряду показателей качества аудитории, в частности, по числу высокообеспеченных читателей (216 против 214 пунктов) и читателей с высшим образованием (190 против 179). А вот по количеству руководителей и владельцев индивидуального бизнеса в аудитории журнал РБК уступает российской версии Forbes (соответствующие affinity index у Forbes – 245 и 296, а у РБК – 235 и 261).
В целом, анализируя результаты последнего измерения TNS Gallup Media, эксперты главной "новостью сезона" называют появление на рынке деловой прессы России нового амбициозного игрока, запустившего в короткие сроки сразу два конкурентоспособные проекта (газета РБК daily и журнал "РБК"). По мнению аналитиков, от РБК и в дальнейшем стоит ожидать новых сюрпризов, которые повлияют на расстановку на рынке СМИ. Но пока это лишь прогнозы – выводы можно будет сделать после выхода следующего рейтинга Gallup, который позволит рассмотреть показатели всех без исключения участников рынка в динамике. MG