ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) совместно с ГУП "Петербургский метрополитен" разработали адресную программу размещения рекламных конструкций внутри новой станции, состоящую из "лайтбоксов", "турникетов" и щитов. Как сообщили ИА "Росбалт-Петербург" в пресс-службе ГЦРР, в конце весны 2007 года Центр планирует провести открытый конкурс на размещение рекламы и информации в вестибюле станции метрополитена "Парнас". Таким образом, в конкурсе смогут принять участие любые компании, имеющие опыт работы на рекламном рынке метрополитена Российской Федерации не менее пяти лет и прошедшие аттестацию в соответствии с установленным на метрополитене порядком.
Конкурс проводится по одному лоту, и победитель сможет заключить договор на право пользования местами размещения рекламы и информации на станции метрополитена "Парнас" сроком на пять лет. "Парнасу" присвоена вторая категория по пассажиропотоку, подобно станциям "Обухово" или "Девяткино".
Конкурсные заявки будут рассматриваться с точки зрения наилучшего предложения для города по стоимости права пользования местами для распространения рекламы, а также по объемам и условиям размещения социальной информации. По оценкам экспертов, стартовая цена лота может составить около 70 тысяч рублей: именно столько должно поступать в бюджет за месяц эксплуатации двух десятков рекламных мест на станции "Парнас". В состав конкурсной комиссии войдут представители ГЦРР, Комитета по печати и взаимодействию со СМИ, а также ГУП "Петербургский метрополитен".
"Мы надеемся, что участники конкурса предоставят выгодные для города предложения по цене и размещению социальной рекламы", — сообщила заместитель директора ГЦРР Елена Баранова. Она отметила, что в договоре с победителем будет обязательное условие: при увеличении тарифных расценок стоимость по договору увеличивается в той же пропорции. "Это правило начнет действовать для победителя спустя год. Более того, по условиям конкурса запрещено передавать права по договору третьим лицам", — подчеркнула Баранова.
В ГЦРР также отметили, что теперь для каждой из новых станций метрополитена будет проводиться подобный открытый конкурс на право пользования рекламными местами.
Напомним, что новая станция петербургского метрополитена "Парнас" была открыта в декабре 2006 года.
По данным ГЦРР, в метро Санкт-Петербурга размещено 2620 носителей. Из них на балюстрадах эскалаторов, вестибюлях и переходах — 835 лайтбоксов формата 0,6 х 0,9; 617 лайтбоксов 0,75 х 1,2; 411 лайтбоксов и информационно-рекламных установок сити формата 1,2 х 1,8 (128 из них — в рамках системы городской ориентирующей информации); 283 щита на путевых стенах 2,0 х 4,0, 45 щитов 1х1,4, 34 щита 1,2х1,4, 22 щита 2,435х0,96, 53 баннерных короба. Поступления в бюджет от размещения рекламы в метрополитене в 2006 году составили 292,4 млн. рублей (с НДС)
По данным Эспар-аналитик, оборот рынка рекламы в петербургском метрополитене в 2006 году превысил 20 млн. долларов.