Сегодня Федеральная конкурсная комиссия (ФКК) проведет конкурс на три московские радиочастоты и одну национальную. Последний конкурс на московские частоты прошел в прошлом году, тогда победителями стали практически неизвестные на рынке компании. На этот раз в нем принимают участие три крупнейших российских радийных холдинга — вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ), "Европейская медиа группа" (ЕМГ) и радиохолдинг компании "Газпром-Медиа" ЗАО "М-Пул+". Участники рынка считают, что количество радиостанций растет быстрее, чем рынок радиорекламы, что может привести к кризису, если в конкурсах на частоты не начнут выигрывать крупные медиахолдинги.
Из всех победителей прошлогоднего конкурса на радиочастоты участникам рынка была известна только одна компания — ОАО "Концерн "Радио-Центр", получившее частоту 92,0 МГц. Кроме нее победителями стали ООО "Литературная коллекция", ООО "Классическое радио" и ООО "РТС-Информ". При этом крупнейшие радиокомпании ни одной московской частоты не получили: "Русская медиа группа" (РМГ), ВКПМ и ЕМГ не участвовали в конкурсе, а "Газпром-Медиа", хотя и принял участие, в конкурсе проиграл. В этом году крупнейшие игроки рынка решили принять участие в конкурсе.
По словам гендиректора РМГ Сергея Кожевникова, крупнейшие игроки рынка "вынуждены" участвовать в конкурсах, так как не заинтересованы в появлении новых игроков на этом рынке. "В конкурсах часто побеждают небольшие компании, представляющие интересы непрофильных игроков. А потом они зарабатывают на продаже частот", — сокрушается он. Как сказал г-н Кожевников, количество радиостанций растет быстрее, чем рынок радиорекламы, поэтому целесообразнее отдавать частоты крупным медиахолдингам. "Логичнее было бы установить рыночные условия конкурса, тогда далеко не все решились бы принять участие в нем", — считает Сергей Кожевников. С ним соглашается президент ВКПМ Александр Варин: "Маленькие компании продают выигранные частоты холдингам, в результате начало вещания задерживается".
Коммерческий директор ЕМГ Мария Смирнова поясняет, что крупным компаниям легче сделать станцию коммерчески успешной: "Небольшие компании, чтобы успешно конкурировать с холдингами, должны делать нишевую станцию, а это не приносит много денег".
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), прирост рекламного рынка в прошлом году составил 17%, а его объем — 350 млн долл. При этом, напоминают участники рынка, сейчас в московском диапазоне более 30 радиостанций.
По словам г-на Кожевникова, РМГ участвует в конкурсах на все разыгрываемые сегодня радиочастоты. А гендиректор ЗАО "М-Пул+" Михаил Эйдельман говорит, что, его компания претендует на пул частот в 22 городах с концепцией "Детско-юношеское радио". "Мы уже не в первый раз идем на конкурс с этой концепцией. Но если раньше речь шла о московских частотах, то теперь мы участвуем в конкурсе на национальное детское радио. И мы переработали свою концепцию", — поясняет он.
За московскую частоту 96,0 МГц с концепцией "Радио путешествий" будут бороться ЕМГ и ВКПМ. По словам г-на Варина, его компания представит на конкурсе радио "Романтика".
Гендиректор ЕМГ Александр Полесицкий говорит, что их радио будет называться "Попутчик" и рассчитано на прослушивание в поездках. ЕМГ будет участвовать в конкурсе и на московскую частоту 93,6 МГц с концепцией вещания "Студенческое радио". Если ЕМГ окажется победителем, радиостанция будет называться "Поколение FM" и рассчитана на аудиторию до 29 лет. По словам г-на Варина, на 99,2 МГц c концепцией "Классическая музыка" ВКПМ представит концепцию радио "Алла". ВКПМ уже создала ООО "Радио Алла", соучредителем которого является Алла Пугачева. "В FM-диапазоне еще нет настоящей классической музыки, которая так и не стала высокорейтинговым проектом. Мы надеемся, что популярность Аллы Борисовны сделает его таким. Мы планируем пропагандировать классическую музыку в более широком и популярном контексте, чем сейчас", — говорит г-н Варин. RBC