8 мая стало известно, что на предыдущей неделе были внесены коррективы в закон о ГИБДД, которые позволяют сотрудникам инспекции потребовать демонтажа рекламных щитов, не соответствующих ГОСТам. Глава ГИБДД Виктор Кирьянов предписал своим подчиненным в полном объеме применять ГОСТ Р52044-2003 "Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений". В УГИБДД Петербурга и области заявили, что письмо-уведомление об изменении, а вернее дополнении своих функций, получили 5 мая. Согласно этим ГОСТам, рекламоносители должны быть размещены не ближе, чем в 5-ти метрах от проезжей части. Кроме того, теперь инспекторы смогут потребовать демонтажа рекламных щитов, если решат, что плакаты мешают водителям и отвлекают их внимание на дороге.
По оценкам специалистов, на нынешнем рекламном рынке практически 100% рекламоносителей не соответствуют тем или иным ГОСТам, и, если следовать их содержанию, это может привести к исчезновению всей уличной рекламы и, как результат, к серьезным проблемам городских рекламных агентств и ГЦРР. Кроме того, эти изменения повлияют также на наполняемость горбюджета. По некоторым оценкам, от снижения платежей в ГЦРР казна города может недосчитаться 65% рекламных поступлений и налоговых отчислений. Также может увеличиться финансовая нагрузка на бюджет, связанная с праздничным оформлением города. При этом цены на наружную рекламу могут возрасти на 30-40%.
По мнению специалистов, кризис, связанный с применением ГОСТа, разрешится лишь с выходом техрегламента по наружной рекламе. Согласно вступившему в силу в июле прошлого года закону "О рекламе", заменить ГОСТ должен именно этот документ. Эксперты также считают, что требования ГОСТа не имеют под собой исследовательской базы и часто физически невыполнимы.
По данным пресс-службы УГИБДД, в первую очередь, инспекторы, видимо, займутся работой по согласованию размещения новых рекламных щитов, а затем и проверкой уже установленных. Документы по всем проблемным точкам УГИБДД планирует отправлять прямо в ответственные органы правительства Петербурга.
11 мая в Смольном состоялось совещание по вопросам наружной рекламы. На нем губернатор Петербурга Валентина Матвиенко заявила, что правительство северной столицы намерено очистить город от крупногабаритной рекламы. Кроме того, по ее мнению, должна быть ликвидирована реклама и на частных территориях.
Эта ситуация, помимо упомянутых проблем, для горбюджета чревата также возможным обострением отношений городской и федеральной власти в случае, если не удастся убрать наружную рекламу в соответствии с новыми ГОСТами бесконфликтно. В этой ситуации возможно усиление давления на Смольный со стороны федерального центра.