По данным Ассоциации рекламных агентств, оборот медийной рекламы в интернете в прошлом году вырос на 66% и составил 100 млн долларов.
"Этот сегмент рынка будет расти высокими темпами как минимум до 2010 года, когда его объем в 4—6 раз превысит нынешнюю величину и составит не менее полумиллиарда долларов", — прогнозирует пресс-секретарь инвестиционной компании "Финам" Владислав Кочетков. Об оптимистических перспективах российского рынка интернет-рекламы говорит тот факт, что в прошлом году международные агентства, известные своими измерениями аудитории традиционных СМИ (например, TNS Gallup Media), стали составлять рейтинги посещаемости российских интернет-ресурсов, пишут "Московские новости".
В результате, как отмечают в "Финаме", вырос интерес к "виртуальным" площадкам со стороны крупных компаний, которые сейчас более активно используют их в качестве рекламных инструментов.
Еще более перспективна контекстная реклама. В прошлом году объем рынка контекстной рекламы в российском интернете вырос сразу на 180%, составив 115 млн долларов. "Ежегодно число потенциальных заказчиков контекстной рекламы — интернет-проектов из сектора „Товары и услуги“ — возрастает на 30—40%, — констатирует г-н Кочетков. — В частности, в 2006 году их число составило более 50 тысяч. Логично ожидать сохранения высоких темпов роста данного сегмента в течение следующих нескольких лет".
Впрочем, эксперты не верят, что когда-нибудь контекстная реклама полностью вытеснит медийную. "Медийная реклама будет ориентирована на несколько другой аспект продвижения товаров и услуг, — полагает пресс-секретарь платежной системы ChronoPay Андрей Севостьянов. — Это великолепный инструмент укрепления того или иного бренда, повышения узнаваемости или быстрого и агрессивного захвата рынка тем или иным товаром или услугой. Недаром расценки на баннер (окошко с медийной рекламой) под строкой поиска на главной странице в „Яндексе“ начинаются с 900 тысяч рублей за время показа этого баннера 3—7 дней".
"При сохранении текущих темпов роста (что более чем реально) в России бюджеты на рекламу в интернете года через два превысят бюджеты, отводимые на радио-рекламу, — говорит гендиректор агентства интернет-рекламы „Манифест“ Даниил Виннер. — Но, естественно, есть категории рекламодателей, которым не обойтись без широкого федерального охвата, и в этом смысле интернет не может и еще долго не сможет конкурировать с телевидением — ни по охвату, ни по его стоимости".