Как в российской прессе, так и на всех мероприятиях по издательскому бизнесу все чаще обсуждается тема печатных СМИ. Умрут ли газеты, трансформируются ли они в качественно иные продукты и что будет с журналами? Ключевым термином в бизнесе печатных СМИ сегодня стал термин "инновация". Издатели по всему миру переходят на новые бизнес-модели, технологии и форматы, радикально преобразуют свои редакции и ньюзрумы, в корне пересматривают маркетинговую политику. Без всего этого уже невозможно адаптировать традиционный издательский бизнес к новым условиям цифровой медиасреды, заново выстроить отношения с читателями и рекламными клиентами, правильно позиционировать себя на фоне ТВ, радио, интернета, стремительно растущих "новых медиа".
Тема будущего печатных СМИ в условиях сегодняшнего конкурентного медиа-рынка -одна из ключевых тем деловой программы выставки-конференции "Издательский бизнес 2007", которая пройдет 18-20 июня в Москве в Центре Международной Торговли.
Гэвин О'РЕЙЛИ, Президент WAN, Управляющий директор одного из крупнейших в мире газетных медиахолдингов Independent News & Media
"Наши выкладки и прогнозы существенно расходятся с бытующими порою представлениями о будущем газетного бизнеса", - заявил Гэвин О'Рейли на встрече с инвесторами, аналитиками и журналистами, пишущими на тему медиабизнеса в мае с.г. В этой встрече участвовали представители крупнейших инвестиционных банков и компаний, включая такие, как Bear Stearns, Citigroup, Goldman Sachs, Merrill Lynch, Morgan Stanley, UBS, Deutsche Bank, JP Morgan, Alliance Bernstein, Fidelity International и другие.
По его словам, у газетных издателей давно уже нет никаких оснований для впадения в транс по поводу перспектив своего бизнеса. "Бизнес-основу нашей индустрии в будущем будет составлять то, что у нас, газетчиков, получается лучше всего: актуальные и широко востребованные новостные продукты для региональных и местных рынков, агрегация "бумажных" и онлайновых аудиторий и предоставление рекламодателям широких возможностей коммуникаций с этими аудиториями".
"У нас нет недостатка в статистических данных по тиражам, аудиториям, телесмотрению или времени, проводимому населением в Интернете. У газет наряду с несомненными плюсами есть и серьезные минусы, но факты говорят о том, что газеты все более превращаются в важнейший масс-медийный канал будущего, а не прошлого рынка, охватывая большую, стабильную, надежную и идентифицируемую демографию", - отметил О'Рейли.
Встреча руководства WAN с представителями инвестиционного сообщества стала частью пакета более широких инициатив этой влиятельной международной медийной ассоциации, нацеленных на пропаганду эффективности газет вопреки абсурдным, - если не сказать вредоносным - заявлениям, что газеты, якобы, ожидает неминуемое вымирание. Эти инициативы предусматривают в том числе проведение масштабной рекламной кампании на всех языках, создающей противовес потоку дезинформации о настоящем и будущем газет. Первая такая реклама уже опубликована в Великобритании и на других крупных рынках. В нашей стране ее адаптацией к российским условиям начала заниматься Гильдия издателей периодической печати (ГИПП).
"Полагаю, что уровень риска в газетном бизнесе теперь несколько снизился - иными словами, газеты вновь включены в инвестиционное поле, - говорит О'Рейли. - Это не значит, что все поголовно испытывают особый энтузиазм именно в отношении газет, но они, несомненно, представляют собой великолепный объект для инвестиций".
Газетные тиражи растут - на удивление многих скептиков, предрекающих скорое исчезновение из мирового медийного оборота не только газет, но и вообще бумажной периодики. Динамика запусков новых печатных продуктов достигла невиданных ранее темпов. Например, количество платных газет впервые за всю историю "первого медиа" превысило 11.000, а глобальные тиражи платной газетной прессы выросли в 2006 году на 1.9%, т.е. более, чем на 510 млн. экз. В основном это рост обеспечен стремительно растущим сегментом бесплатных газет, легко и быстро проникающих в те слои населения, для которых газетное чтение раньше вообще не было характерным.
ВРЕЗ
"Цифры рекламного рынка наглядно демонстрируют, что в газетах - втором крупнейшем рекламном носителе после ТВ - размещается рекламы больше, чем в журналах, на радио, в интернете и кинотеатрах, вместе взятых"
Гэвин О'Рейли, май, 2007 г.
Дональд Д. КАММЕРФЕЛЬД, президент Международной федерации журнальной прессы (FIPP)
Мировой журнальный и газетный издательский бизнес сейчас находится на пороге новой увлекательной эпохи. Великие журнальные и газетные брэнды теперь будут существовать не только на бумаге, но и в динамичном, стремительно развивающемся мире цифровых мультимедийных платформ.
Новые цифровые медиа стали неотъемлемой частью нашей жизни. Читатели и рекламодатели тратят все больше времени и средств на цифровые медиаформаты. Издателям сегодня приходится по новому подходить к реализации огромных возможностей издательского бизнеса. От фокусирования на полиграфическом исполнении своих продуктов издатели переходят к производству интегрированных мультимедийных решений.
И хотя цифровая революция еще не развернулась в полную силу на российском рынке, это произойдет очень скоро! Быстрее, чем многим кажется. У российских издателей традиционных печатных СМИ пока еще есть возможность подготовиться к этому переходу, изучая опыт других стран и узнавая, какие подходы работают, какие нет и почему.
Чтение, будь то с печатного листа или экрана монитора, останется главным средством коммуникаций и в цифровую эпоху. Профессиональные журналисты и редакторы обретут еще большую значимость, помогая современному читателю сориентироваться в огромном море информации.
Евгений АБОВ, Вице-Президент российской Гильдии издателей периодической печати (ГИПП)
Последние данные о мировых медиа-тенденциях действительно позитивны для издателей печатных СМИ и дают им все основания для оптимизма, - вопреки широко распространенному мнению о закате печатных медиа. Согласно недавнему исследованию Bloomberg, котировки акций газетных компаний за пределами США выросли в 2006 году в среднем на 25%. В других не менее уважаемых источниках приводятся убедительные данные о росте совокупной газетной аудитории.
Широко распространенное мнение, что газеты вымирают, не выдерживает никакой проверки. Конечно, на некоторых рынках существуют проблемы с тиражами, но эти проблемы не универсальны для отрасли в целом.
Не торопитесь хоронить бизнес издателей нынешних печатных СМИ. Во-первых, аналогичные проблемы выбора новых рыночных стратегий стоят сегодня и перед эфирными вещателями. Но издатели быстрее сумеют приспособиться к работе в мультимедийной среде. Доля "бумаги" на общем информационном поле действительно сократится из-за появления новых цифровых форматов и каналов распространения контента. Но совокупные доходы издательских компаний и их читательский охват и рекламное проникновение неизмеримо возрастут. Из традиционных издателей печатных СМИ эти компании превращаются в провайдеров мультимедийного контента, распространяемого - помимо бумаги - во всех иных возможных форматах. Причем быстрее всего это начнет проявляться в регионах, где издатели больше учитывают интересы и информационные ожидания местных читателей.
Мероприятия деловой программы выставки-конференции "Издательский бизнес/ Publishing Expo 2007"отвечают на эти вопросы:
Мультимедийность - не просто реалия сегодняшнего конкурентного медиа-рынка. Это его необходимое требование. Не случайно, это стало одной из главных тем конференций и семинаров деловой программы выставки. Что такое "успешная мультимедийная компания"? Достаточно ли лишь владеть разными медиа-платформами (ТВ, интернет, радио, mobile), чтобы именовать себя "мультимедийным холдингом"? Что на практике означает медиа-конвергенция? Какие именно мультимедийные стратегии оказались выигрышными для традиционных издателей на мировом медиа-рынке? Каково ближайшее будущее российских печатных СМИ в условиях растущей популярности новых медиа? Как меняется российский рынок печатных изданий и на какие его сегменты стоит обратить особое внимание? Каким образом цифровые версии журналов преобразуют существующую бизнес-модель того или иного СМИ? Как вписываются цифровые издания в онлайновую стратегию издателя? Нужно ли издателю взимать плату за вэб-контент или оставить доступ бесплатным? Исчезнут ли вообще печатные версии?