Медиановости

13 июля 2007 16:48

Обзор событий российского медиарынка в июне

Традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, размещаемых на MediaGuide.ru.  

Центральные и региональные СМИ

Прежде всего об изменениях на государственном уровне. 8 июня 2007 года премьер-министр РФ Михаил Фрадков утвердил порядок работы Федеральной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия, образованной в марте из двух ведомств — Росохранкультуры и Россвязьнадзора. Новый орган будет контролировать все СМИ, в том числе, радио и электронные, а также информационные сети, то есть, например, почту и интернет-провайдеров. Федеральная служба теперь будет не только выдавать лицензии СМИ, но и "надзирать за лицензиатами".

Одним из самых ожидаемых и обсуждаемых в июне событий без сомнения стало вручение премии "Медиа-менеджер России", которое состоялось 5 июля на большой открытой площадке в Московском городском Гольф Клубе. Премия "Медиа-менеджер России" вручается с 2001 года, учреждена в целях пропаганды наиболее значимых событий и явлений в медиабизнесе, обусловленных профессионализмом и мастерством в менеджменте. Это отраслевая награда для топ-менеджеров средств массовой информации, рекламной и PR-индустрии.

В начале июня произошел спор по поводу аудитории крупных издательских домов "Комсомольская правда" и "ИнтерМедиаГруп". "Комсомолка" распространила релиз, в котором говорилось о росте аудитории КП на 290 тыс. чел. и одновременно о снижении аудитории "Антенны-Телесемь" и "АиФ". Однако данная информация противоречила данным, приведенным TNS-Gallup Media. ИнтерМедиаГруп привели следующие данные относительно изменения аудитории изданий. Аудитория издания "КП (w)" снизилась на 544 тыс. читателей и составила 8 263,7 тыс. человек (10,5%). Данное снижение — самое большое среди заявленных изданий и это третья аудитория в России. При этом аудитория "Антенны-Телесемь" составила 13 298,8 тыс. человек (16,9%). Это по-прежнему первая аудитория среди всех печатных СМИ России, несмотря на то, что аудитория "Антенны-Телесемь" снизилась на 36,8 тыс. Аудитория "АиФ" составила 10 734,1 тыс. человек (13,6%). Это вторая аудитория в России среди всех печатных СМИ. Аудитория издания увеличилась на 32,8 тыс. читателей. В свою очередь "Комсомолка" опровергла обвинения в распространении ложной информации, заявив, что измерения опубликованные ИД "КП", были проведены в другой более поздний период. Одновременно с данным заявлением, ИД "КП" распространил релиз с данными о росте тиража "Комсомолки" в дальнем зарубежье, который за год с мая 2006 по май 2007 составил 70%, что в абсолютных цифрах составило 241 500 экземпляров. Напомним, что на сегодняшний день газета распространяется в 32-х странах Европы, Азии, Америки и Африки.

Хорошими новостями продолжает делиться ИД "Ньюс-медиа". Аудитории газеты "Жизнь" стабильно растет. На этот раз пресс-служба издания объявила, что аудитория газеты увеличилась на 887,3 тыс. человек за год, на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Напомним, что в августе прошлого года, в связи с запуском нового проекта, ежедневного таблоида "Твой день", газета "Жизнь" перешла на еженедельный режим, несколько поменяв свою редакционную политику. Примечательно, что подобные изменения не вызвали негативных проявлений в виде уменьшения аудитории.

О положительном росте аудитория сообщает и газета "РБК daily". Аудитория одного номера в Москве возросла на 27% до 85 тыс. человек в период с декабря 2006 по апрель 2007 год по сравнению с предыдущим опросом (сентябрь 2006 — февраль 2007 г). За тот же период журнал "РБК" увеличил аудиторию одного номера в столице на 10% с 158,3 тыс. до 174,5 тыс. человек, — докладывает об успехах печатных изданий пресс-служба медиахолдинга

Тираж единственного интерактивного журнала в сегменте изданий о кулинарии "Добрые советы. Люблю готовить!" издательства "Бурда" достиг в июне миллионной отметки и составил 1 020 600 экземпляров. Издательский дом "Бурда" запустил ежемесячный журнал "Добрые советы. Люблю готовить!" в марте 2006 года. Первый номер журнала вышел тиражом 750 000 экземпляров.

11 июня вышел юбилейный — 5000-й — номер журнала "Огонек", такой долгой историей не может похвастаться ни один российский еженедельник. Первый номер "Огонька" вышел в свет в четверг, 9 (21) декабря 1899 года как еженедельное иллюстрированное литературно-художественное приложение к газете "Биржевые ведомости". С 1902 года "Огонек" стал самостоятельным, самым доступным по цене и очень популярным журналом с тиражом в 120 тысяч экземпляров. В революционные годы (с 1918 по 1923) журнал не выпускался. За последние два года "Огонек” увеличил тираж почти втрое. В мае этого года Национальная тиражная служба сертифицировала его на цифре 72 650 экземпляров. Юбилейный номер журнала вышел на 80 полосах вместо стандартных 64.

ИД "Абак-пресс" изменил формат журнала "Весь дом". Начиная с июня 2007 года журнал "Весь дом" выходит в новом формате, как сезонное приложение к журналу "Я покупаю". Изменения коснулись как собственно контента, так и графической модели издания. В новом формате журнал "Весь дом" — это собрание лучших идей, предложений и практичных решений к сезону. Напомним, что штаб-квартира ИД "Абак-пресс" находится в Екатеринбурге, однако изданием "Я покупаю" занимется его московское представительство.

В целом в последнее время можно отметить особую активность, проявляемую на Екатеринбургском рынке, который стал центром притяжения, для рекламодателей, заинтересованных в региональном размещении. Одним из феноменов екатеринбургского рынка в прошлом месяце стала черно-белая газета "Быстрый курьер". Компания Adinpress, провела на базе проекта "Express-монитор" исследование рекламных бюджетов лидеров рекламного рынка Екатеринбургской прессы. По данным компании, газета "Быстрый курьер" занимает лидирующую позицию в регионе, не тратя при этом усилий на маркетинг. Уникальность состоит в том, что у издания практически нет системы продаж в классическом ее понимании. По словам генерального директора Adinpress Андрея Иванова, феноменальность газеты "Быстрый курьер" заключается в том, что при минимальных производственных затратах, этому изданию удаётся зарабатывать больше всех.

Затянувшийся конфликт между издателями и супермаркетами приближается к завершению и может разрешиться в пользу издательских домов. "Ритейлмедиагрупп" (РМГ), поставщику прессы в сети "Седьмой континент", удалось договориться о сотрудничестве с ИД "Коммерсантъ". Издательский дом настаивает на том, что готов работать с РМГ только на условиях, устраивающих и других издателей, участвующих в переговорах с РМГ. Тем временем, более десяти крупнейших издателей начали подготовку своих предложений по работе с торговыми сетями. Напомним, в апреле издательские дома "Юнайтед Пресс" и "Фэшн Пресс" (входят в Independent Media), Burda, Gruener+Jahr, Conde Nast, "Коммерсантъ" и "За рулем" направили РМГ письмо с предложением изменить условия работы с сетью "Седьмой континент". В письме содержалось требование отменить плату за услуги так называемых "информационных отчетов" и выплату компенсаций за отклонения от рентабельности изданий в сети, сократить отсрочку по выплате платежей за проданные тиражи и изменить условия оплаты возвращенной части тиража. Издатели объявили, что в случае невыполнения этих требований они готовы вывести тиражи из "Седьмого континента".

Издательский дом Creative Media отказался от планов по выпуску лицензионного еженедельника People, отозвав договор, подписанный два месяца назад. В качестве причины ИД приводит желание сконцентрироваться на запуске собственных проектов. Напомним, что переговоры о выводе на российский рынок журнала People начались около двух лет назад. В марте прошлого года в финал тендера, объявленного Time Inc., вышли Creative Media и издательский дом из Санкт-Петербурга "Собака" (издает журналы "Собака" и TimeOut). Стоимость лицензии издания не раскрывалась, но участники рынка оценили ее в $100 000—150 000 в год плюс фиксированные роялти от выручки в 8—10%.

Новые проекты

ИД "ОВА-Пресс" продолжает сотрудничество с британской компанией EMAP. ИД хочет получить лицензию на журнал о кино Empire. Динамичное развитие киноиндустрии может способствовать успеху журнала, но, возможно, что потенциальными рекламодателями нового издания станут не кинопрокатные компании, а бренды, ассоциирующие себя с кинобизнесом, в том числе производители пива. О планах ИД "ОВА-Пресс" запустить уже в этом году в России журнал Empire, ежемесячно выходящий в Великобритании и Австралии, рассказали сразу несколько участников рынка. Главным редактором журнала может стать кинообозреватель журнала "Афиша" Роман Волобуев. Гендиректор "ОВА-Пресс" Василий Дмитриев подтвердил "предварительные переговоры" с EMAP об издании Empire. Перспективы запуска нового издания специалисты рассматривают по-разному.

Издательский дом Соnde Nast собирается выводит на российский рынок британский журнал Tatler ("Болтун"). Запуск намечен на февраль будущего года. Журнал ориентирован на женщин в возрасте от 20 до 35 лет и будет рассказывать о моде через людей. Редакцию Tatler возглавит Шахри Амирханова, которая в прошлом году покинула издаваемый ИД Independent Media журнал Harper’s Bazaar. По ее словам, необходимые на запуск Tatler суммы еще не определены, поскольку в издании всего неделю работают только она и ее ассистент. Будущий издатель журнала Елена Зайцева сейчас работает директором по рекламе в одном из изданий Conde Nast и займется Tatler только в сентябре.

Совсем скоро увидит свет российская версия журнала "Numero". Контракт между ИД "Родионов" и французской компанией "Группа Алана Эйша" был подписан еще в конце прошлого года. Первый номер "Numero" ожидается осенью этого года. Концепция журнала "Numero" — диалог между люксом и искусством, попытка понять в форме арт-объекта, что такое роскошь. Показано все это будет через рубрики моды и дизайна, а также фотосессии, освещение культуры и архитектуры.

В июне вышел первый номер журнала InCars. По утверждению редакции журнала, InCars — это принципиально новый проект обо всем, что сделает серийный автомобиль совершенством. В журнале InCars российские автомобилисты найдут профессиональный обзор каждой модели автомобиля с точки зрения модернизации стереосистемы; рекомендации по выбору оптимальной комплектации автомобиля, сравнение компонентов и аксессуаров автомобильной аудио- и видеотехники, навигации и других устройств мобильной электроники, рекомендации по их установке в автомобиль и примеры лучших инсталляционных работ.

Американка Марта Стюарт, основательница одноименной медиаимперии, ориентированной на образцовых домохозяек, рассматривает возможность запуска в России своего журнала Martha Stewart Living. Как стало известно, она уже обращалась с предложением о совместном издании журнала к ряду компаний, в том числе Hachette Filipacchi Shkulev. В планах г-жи Стюарт вывести в Россию журнал об обустройстве дома Martha Stewart Living. Президент Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев подтвердил, что встречался с г-жой Стюарт и получил предложение о сотрудничестве. Согласно концепции журнала в его названии должно стоять имя владелицы компании, однако, как отмечают специалисты, этот ход не будет эффективен, т.к. Марта Стюарт не известна в России. Возможно, издатели будут выпускать журнал под именем другой известной в России личности, но, специалисты подчеркивают, что рынок еще не готов к тому, чтобы журнал назывался именем человека и держался только на его личности.

Новый глянцевый выпуск "Комсомолка" приурочит выступлению Aerosmith, которое состоится 12 июля в спорткомплексе "Олимпийский". Спецвыпуск выйдет тиражом 10 000 экз. и будет распространяться непосредственно на концерте легендарной рок-группы. Партнерам "Комсомольской правды" специальный выпуск предлагает разнообразные возможности размещения рекламы и спонсорского сопровождения проекта.

"Большой город" выпускает атлас "Приложение к Москве". Это увлекательный культурно-краеведческий гид по городу. В выпуске можно найти более тысячи самых значимых мест Москвы с комментариями известных историков и журналистов, рассказывают про проект в пресс-службе ИД "Афиша". Атлас вышел 22 июня тиражом 200 000 экз. Места распространения: рестораны, кофейни, бары, бизнес-центры, кинотеатры, магазины, клубы, фитнес-центры и салоны красоты.

Слияния и поглощения

C 1 июня начался процесс консолидации управления Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) и "ИнтерМедиаГруп" (ИМГ). В результате в компаниях введут институт вице-президентов, а дирекции HFS и ИМГ объединят. В июне 2004 года компания ИД Hachette Filipacchi Shkulev, где 51% принадлежит Hachette Filipacchi Medias, а 49% президенту компании Виктору Шкулеву, стала владельцем 85% ЗАО "ИнтерМедиаГруп", выкупив пакеты у миноритарных акционеров. Первым вице-президентом обеих компаний станет Жан Де Витт, он будет отвечать за рекламные продажи, маркетинг, интернет-направление, а также бизнес на Украине. Вице-президентами обеих компаний станут нынешний гендиректор ИМГ Игорь Суханов, который будет руководить распространением, ИТ-направлением и управлением офисами компаний ИМГ, и заместитель председателя совета директоров Олег Хрипунов, который будет заниматься корпоративными HR, административным департаментом, внутренним аудитом ИМГ. Вице-президентом по корпоративным финансам станет финансовый директор ИМГ Людмила Смирнова, а руководить работой по контролю над соблюдением редакционных концепций будет редакционный директор группы глянцевых изданий HFS Елена Сотникова. Вице-президенты войдут в правление HFS/ИМГ, которое станет координировать деятельность компаний. Кроме того, по словам нового корпоративного HR-директора обеих компаний Тамары Шкулевой, уже завершено формирование структуры корпоративных директоров. Участники рынка объясняют реформы в HFS и "ИнтерМедиаГруп" ростом обеих компаний.

ИД Independent Media (IM) планирует продать журналы "Агробизнес" и "Агротехника и технологии" и ведет переговоры с несколькими компаниями, в том числе с крупнейшим b2b-издателем — Reed Elsevier. Заметим, что это непрофильные активы компании, которые к тому же в этом году стали предметом судебного разбирательства.

Как стало известно в начале июня, активы ИД Axel Springer Russia разделят между собой разные компании. Наиболее вероятным претендентом на "Русский Newsweek" является инвестфонд Бориса Федорова UFG. По словам топ-менеджера крупного ИД, глава инвестфонда UFG Борис Федоров рассматривает возможность выхода из состава акционеров ИД "Ньюс-медиа" (газеты "Твой день" и "Жизнь за всю неделю"), в котором ему принадлежит 49%. Свою долю, по некоторым источникам, г-н Федоров намерен передать Axel Springer в обмен на журнал "Русский Newsweek". Издательский дом Родионова (ИДР) после долгих переговоров с Axel Springer Russia приобрел русскую версию журнала Forbes. Директор группы деловых изданий ИДР Евгений Додолев заявил, что Forbes им нужен для укрепления линейки ежемесячных деловых журналов, в поддержку вполне успешным еженедельным изданиям.

Владельцы ИД Parlant заявили о возможности продажи доли в ИД или отдельных журналов нескольким медиакомпаниям. Издательский дом оценивается не менее чем в 25 млн долл. Активы компании могут стать удачным приобретением для возможных покупателей. ИД Parlant принадлежит группе частных лиц, владельцем контрольного пакета компании является президент компании Евгений Змиевец. Издает журналы Top Gear, L’Officiel и "Мезонин". Осенью этого года руководство ИД планирует запуск ежемесячного журнала Sex and the City, в оценке перспективы которых эксперты расходятся. На данный момент оборот ИД составляет примерно 15 млн долл. Рассматриваются разные варианты: как продажа контрольного пакета, так и 100% ИД. Также возможна продажа отдельных журналов ИД Parlant разным компаниям.

Известный медиаменеджер, основатель APR Group Арнольд Уваров в очередной раз решил оставить бизнес и намерен продать все свои медийные активы: радиостанции Jazz и Classic, канал Style TV и ИД Arnold Magazines. Специалисты объясняют желание г-на Уварова, может объясняться тем, что медийный рынок на подъеме. Уже известно, что представители г-на Уварова делали предложение нескольким крупным медийным компаниям о продаже контрольного пакета акций ИД, рассматривается также вариант продажи и 100% компании. Напомним, ИД Arnold Magazines уже продавал свои издания: в начале прошлого года ИД Родионова приобрел его журналы XXL и "She/Она". Сумма сделки, по разным оценкам, составляла от 3 до 6 млн долл. А в этом году владелец холдинга Арнольд Уваров объявил о запуске еще одного журнала о критике и анализе моды Ten, который планируется выпускать каждый квартал.

Владельцы журнала о частных инвестициях "Популярные финансы" готовы расстаться со своим изданием. Как стало известно, они уже обращались с предложением о продаже журнала к ряду компаний, в том числе к ИД "Московские новости", входящему в холдинг "Объединенные медиа" Аркадия Гайдамака. Эксперты предполагают, что журнал мог бы стать удачным приобретением для медиакомпаний, указывая на рост рынка частных инвестиций и незначительное число изданий о личных финансах.

Кадры решают все

Кроме уже упомянутых выше изменений в структуре Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) и "ИнтерМедиаГруп" (ИМГ) июнь был отмечен еще рядом кадровых перестановок.

Анна Баринова назначена главным редактором и издателем журнала Madame Figaro. С 1997 по 2006 год она занимала должность главного редактора российского издания Marie Claire. Первый номер под руководством Анны Бариновой выйдет в конце августа (Madame FIGARO, номер Сентябрь, 2007). Сергей Николаевич, ранее возглавлявший редакцию Madame Figaro, начал работу над другим проектом вне издательского дома "Бурда". Издательский дом "Бурда" приобрел лицензию на издание журнала Madame FIGARO в России 24 апреля. "Бурда" начнет выпускать Madame Figaro с летнего сдвоенного номера июль-август 2007, который выйдет 23 июня. Тираж номера июль-Ивгуст составит 100 000 экземпляров.

На должность PR&Events директора издательского дома Conde Nast была назначена Елена Шнейдерова. Елена, работающая в медаи отрасли с 2000 года. Шнейдерова окончила юридический факультет Московского Государственного Университета им. М.В. Ломоносова, Государственный Университет Торонто (University of Toronto) и Parsons School of Design в Нью Йорке.

В структуре Leo Burnett Group Russia произошли кадровые изменения, направленные на улучшение уровня креативного обслуживания клиентов. Владимир Ткачев назначен вице-президентом Leo Burnett Group Russia. Патимат Магомедова, ранее занимавшая пост управляющего директора агентства "Родная Речь", перейдет на должность директора по развитию бизнеса Leo Burnett Group Russia. Ранее этой должности в группе не существовало. Патимат Магомедова будет подотчетна вице-президенту LBGR Владимиру Ткачеву. Управляющим директором агентства "Родная Речь" назначена Анна Суспицына, ранее работавшая в компании "Пивоварня Москва-Эфес".

Кадровые изменения в АКАР. Новым директором по Корпоративным связям и связям с общественностью Ассоциации назначен Дмитрий Брагин. Ему предстоит решать задачи по организации взаимодействия с членами АКАР, партнерами Ассоциации и СМИ. Последнее место работы Дмитрия Брагина: заместитель директора по маркетингу газовой компании "АКОЙЛ". Занимавший ранее эту должность Валентин Смоляков назначен заместителем исполнительного директора и возьмет на себя решение задач связанных с деятельностью комитетов и комиссий.

Директором по распространению "АиФ Санкт-Петербург" назначен Александр Чигиркин. До назначения в "АиФ" А. Чигиркин работал в издательской группе "Северный город" и ряде других издательств Санкт-Петербурга.

Новости рекламного бизнеса

В июне специалисты в области рекламы констатировали повышение интересы к размещению рекламы перед киносеансами, главным образом это касается продвижения продуктов массового потребления. Данный феномен помогла заметить рекламная кампания "Шрек Третий", ставшего рекордсменом по количеству рекламных роликов, размещенных перед киносеансом. Кроме всего прочего, эксперты связывают это явление с перераспределением рекламных бюджетов после вступления в силу нового закона о рекламе.

В свою очередь, в Москве начался очередной этап сокращения наружной рекламы. Всего по разным трассам планируется снести от 15 до 50% конструкций. Эксперты не прогнозируют резкого скачка цен, но отмечают, что новый этап главным образом ударит по компании News Outdoor Russia. Напомним, правительство Москвы утвердило программу сокращений наружной рекламы в городе еще в 2005 году. Реализацию программы начали со щитов 3х6 м в историческом центре столицы — они были демонтированы еще до конца 2006 года. Кроме того, в ноябре прошлого года правительство выпустило распоряжение, согласно которому максимально допустимая площадь рекламного изображения на отдельно стоящих конструкциях в пределах Садового кольца не должна превышать 10 кв м., а в зоне между Садовым и Третьим транспортным кольцом – 18 кв.м. Похожий процесс сейчас происходит и Санкт-Петербурге.

Российский Microsoft запустил маркетинговую акцию с призовым фондом $50 тыс., нацеленная на привлечение новых пользователей службы обмена мгновенными сообщениями Windows Live Messenger. Главные призы — 10 скутеров, плюс 15 игровых консолей Microsoft Xbox 360 и 135 веб-камер Microsoft LifeCam. Акция продлится до 16 июля и будет поддержана массированной рекламной кампанией в он-лайне.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) договорилась с крупнейшими игроками рекламного рынка о введении медиааудита. Идея создания медиабиржи — аукционов по продаже GRP (пунктов рейтинга) — родилась в ФАС в конце прошлого года, после принятия закона "О рекламе" и сокращения рекламного времени в телеэфире с 15 мин/ч до 12 мин/ч. система медиааудита. Она предполагала, что рекламодатели будут предоставлять независимой компании-аудитору данные по стоимости размещения своей рекламы на телевидении. На основе анализа информации независимый аудитор должен был определять среднюю стоимость GRP. 25 мая ФАС рассмотрела представленную концепцию и согласилась обсудить ее на уровне топ-менеджмента крупнейших участников рекламного рынка. Тем не менее, в результате вопрос о создании альтернативного регулятора, медиабиржи, пока отложен до января 2009 года.

У федеральных телеканалов возникли проблемы с показом рекламы в региональном эфире. Как показал мобильный мониторинг, проведенный компанией TNS Gallup AdFact, в некоторых городах крупные игроки теряют более 50% рекламных роликов. Каналы планируют решить проблему потери рекламы с помощью полного контроля над региональными партнерами. Как выяснилось, хуже всего дела обстоят с региональным эфиром рекламных блоков у каналов MTV, ТНТ и ТВЦ. В среднем по всей территории вещания на этих каналах транслируется лишь около 80% рекламы. Пострадали и крупнейшие телеканалы.

Битва за тендер FMCG-компания Johnson & Johnson на глобальное медийное обслуживание компании размером порядка $3 млрд близится к завершению. Определился состав участников финального раунда тендера. В число претендентов вошли Carat, принадлежащее Aegis Group, OMD (Omnicom Group), и два агентства Interpublic Group — Universal McCann и Initiative.

Бесспорно одним из самых громких событий в мире рекламы в июне стал 54-м Каннский Международный Фестиваль Рекламы во Франции. Среди медийных агентств (Media agency of the year) "Каннского льва" получило OMD USA . Обладателями серебра стали японцы — агентство Dentsu, офис которого находится в Токио. Третье место поделили несколько участников: ZIG (Торонто, Канада), Walker (Цюрих, Швейцария) и Fire Advertainment (Аргентина). Также были выбраны победители категории Direct Agency of the year, где победителем стало Shackleton (Мадрид), а второе и третье места заняли Nordpol + (Гамбург) и TBWA Berlin соответственно.

Что касается рекламных роликов, отмеченных высшими премиями, то в этом году лидировала компания Coka-Cola. В номинации "ТВ" получили Золотого и Серебряного Львов два рекламных ролика, являющиеся частью рекламной кампании "Coke Side of Life" — "Videogame" и "Happiness Factory". Рекламная кампания напитка Sprite Zero "Brutal Honest Truths" была отмечена Бронзовым Львом.

АКАР опубликовала предварительный рейтинг креативных агентств России. Рейтинг составляется на основе мест, занятых на различных фестивалях рекламы. Количество начисляемых баллов отличается в зависимости от фестиваля и занятого на нем места. Максимальный вес, естественно, имеет победа на Cannes Lions, а наибольшую значимость — получение Гран-при.В итоге на первую строчку рейтинга попало московское агентство "Инстинкт" отличившееся пока на трех фестивалях и набравшее наибольшее количество балов на фестивале "Идея!". На втором и третьем местах оказались агентства специализирующиеся на Интернет-рекламе. Это соответственно BBDO Interactive и Интернет-лаборатория "Ксан". Представители АКАР подчеркивают, что на данный момент это лишь предварительные результаты. Итоговый рейтинг будет опубликован в конце года.

12 июня коммуникационная группа Stanley&Kaufman объявила о своем намерении активно продвигать среди своих клиентов услуги профессиональных блоггеров, сделав их частью так называемого "коммуникационного абонемента". У нового подразделения компании появился и первый клиент — компания "Самогон" (торговая марка "Косогоров самогон"), корпоративный блог которой будут поддерживать сразу два знаменитых блоггера: Арсений Apazhe Федоров и Вадим Leit Шарапов.

Президент Conde Nast Media Group организовал бизнес по планированию рекламных кампаний с целью продавать больше журнальных страниц. За последние 5 лет Бэкман создал на базе рекламного отдела Conde Nast бизнес по планированию рекламных кампаний и созданию рекламы с целью продавать больше журнальных страниц. На сегодняшний день некоторые из изданий пришли к созданию миниагентств по разработке рекламных кампаний для клиентов. Иногда эта работа выходит за рамки журнальных страниц — на радио и телевидение. Это направление позиционируется как вызов традиционным агентствам и создает еще более необычные проекты (вспомните рекламу, сделанную Vogue для Wal-Mart Stores). The Conde Nast Media Group занимается также тотализатором, телевизионными выпусками, рекламой на радио, промо-акциями, и, конечно же, рекламой в журналах для таких брэндов, как Dillard’s, Kohl’s, Grey Goose и Lexus. Компания работает с экспертной группой из более 100, 000 покупателей, оценивающих рекламу, что приносит доход 200 миллионов долларов. Сложно предсказать, как скоро эта тенденция дойдет до России, однако можно предположить, что вскоре мы сможем наблюдать первые ее признаки и на отечественном рынке.

Новости Радио и Телевидения

Компания TNS-Gallup Media объявила о старте проекта "Новостной мониторинг телевидения" . В рамках проекта осуществляется круглосуточный мониторинг информационных, аналитических, социальных, политических и публицистических передач 6 московских телеканалов ("Первый", "Россия", "НТВ", "ТВ Центр", "Рен — ТВ", "Euronews"). Основное преимущество данного продукта по сравнению с существующими сервисами информационного мониторинга — это оперативность, подчеркивают в пресс-службе исследовательской компании. Транскрипты передач доступны в онлайн режиме спустя 60 минут после их выхода в эфир.

ИД Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) решил последовать примеру мировых медиахолдингов и поддержать свои издания с помощью новаций в интернете. Холдинг запустит интернет-телестудию. Эксперты прогнозируют, что IMSM столкнется с трудностями при подборе кадров из-за отсутствия подобных проектов в России.

Константин Эрнст объявил, что компания "Первый канал" ведет подготовку по производству 20 неэфирных телеканалов. Эксперты считают, что компания планирует стать монополистом на рынке цифрового телевидения. С 1 июня "Первый канал. Всемирная сеть" запустило федеральное вещание неэфирного канала "Теленяня". Канал рассчитан на аудиторию от трех до восьми лет и будет распространяться в кабельных сетях более 100 городов России. "Теленяня" будет добиваться окупаемости за счет оригинальной маркетинговой стратегии — создавать брэнды на основе любимых детских персонажей и продавать на них права. Инвестиции в проект не разглашаются, но эксперты оценивают их в $1,5 млн. Сейчас креативная лаборатория "Первого" готовит около 20 неэфирных каналов. Константин Эрнст признает, что таким образом крупнейший аналоговый телеканал планирует переход на цифровое вещание.

Глава "Газпроминвестхолдинга" Алишер Усманов завершает приобретение 75% телеканала "Муз-ТВ" у холдинга АРС Игоря Крутого. 100% акций канала стороны оценили в 400 млн долл. Таким образом, за пять лет, что телеканал принадлежал АРС, его стоимость выросла в 16 раз: г-н Крутой купил канал у Альфа-Банка в 2002 году за 25 млн долл.

В тоже время холдинг "Проф-Медиа" объявил о покупке 100% акций музыкальных телеканалов "MTV Россия" и "VH1 Россия". Эксперты считают сумму сделки, 360 млн долл., завышенной, но объясняют это почти полным отсутствием на телевизионном рынке свободных активов. Бумаги были приобретены у подразделения Viacom компании Wayfarer Media Limited (по 53% акций обоих каналов), фонда Russia Partners (42%) и Европейского банка реконструкции и развития (5%).

10 июня телеканал Rambler прекратил своё вещание. Трансляция телеканала осуществлялась в цифровом формате через спутники ABS (LMI) и Express AM2. Смотреть Рамблер могли также абоненты "НТВ Плюс". Напомним, что телеканал Rambler появился в эфире в январе 2003 года и вещал более чем в 500 населенных пунктах России. Потенциальная аудитория телеканала насчитывала более 40 млн. телезрителей. В октябре 2006 года контрольный пакет акций телеканала Rambler приобрёл холдинг "Проф-Медиа".

Летом начинает свое вещание новая российская музыкальная сетевая радиостанция Seven Skies. Транслирование будет осуществляться через спутник практически на всю территорию России, а также восточную и центральную Европу. Seven Skies — это интернациональный проект, в создании которого задействованы профессионалы из разных регионов России и Белоруссии, Украины и Казахстана, Германии и Британии. При создании радио были учтены такие важные факторы, как музыкальное восприятие и биоритмы человека, а также достижения в области психологии и телерадиовещания, отмечают в пресс-службе радиостанции.

Этой осенью радиостанция "Русские песни", входящая в Вещательную корпорацию "Проф-Медиа" (ВКПМ), прекратит вещание. На ее месте появится радио "Алла". Новая станция создается совместно с Аллой Пугачевой, которая в обмен на свое имя получит долю в прибыли компании. Алла Пугачева будет активно участвовать в деятельности станции, названной ее именем: певица станет художественным руководителем проекта и будет участвовать в формировании программной политики. При этом инвестиции в продвижение и изменение формата радиостанции обеспечивает ВКПМ, а Алла Пугачева будет получать часть от прибыли станции.

Радио Maximum покинул генеральный продюсер Геннадий Бачинский и ведущий Сергей Стиллавин. Со 2 июля они начнут вести утреннюю программу радио "Маяк". По мнению экспертов, ведущих пригласил экс-президенту РМГ Сергею Архипову на государственное радио, чтобы омолодить его аудиторию. Сейчас РМГ ведет переговоры с различными претендентами на ведущих утреннего шоу на Maximum (среди них есть и участники шоу Comedy Club), которое выйдет в эфир 1 августа). Кандидатура же генерального продюсера Maximum пока остается вакантной. MG

Татьяна Волгина