Второй квартал 2007 года для "СТС Медиа" оказался не слишком удачным. Финансовые показатели снизились, ожидания менеджмента компании по аудитории не оправдались. Но в новом сезоне СТС обещает выпустить залп смелых проектов, которые позволят вернуть потерянные позиции.
Второй квартал 2007 года для "СТС Медиа" оказался весьма неудачным: совокупная операционная выручка выросла лишь на 9,1%, да и то прибавку удалось обеспечить исключительно за счет роста российского телерекламного рынка. А чистая прибыль за второй квартал и вовсе упала на 10% – до $30,7 млн (по итогам всего первого полугодия прибыль все же выросла на 4%, до $58,8 млн).
Однако президента "СТС Медиа" Александра Роднянского такие результаты не удивляют. Сравнение показателей происходит со вторым кварталом прошлого года, который, по словам Роднянского, "был лучшим в истории существования телеканала СТС". "Тогда благодаря сериалу "Не родись красивой" и резкому росту спроса на телерекламу накануне ввода новых законодательных ограничений выручка компании и показатель OIBDA выросли на 83% и 106% соответственно". В этом же году "СТС Медиа" подвела хорошая погода, объясняет он: "У нас всегда в этом периоде происходит падение интереса аудитории. Наша аудитория – дети и подростки – вышли на улицы, поэтому сериал "Дочки-матери", который месяца два назад мог бы принести очень неплохие цифры, сейчас не дает ожидаемых результатов".
В конце весны – начале этого лета для телеканалов вообще начался "мертвый сезон". По словам Роднянского, в этом году впервые ни один телеканал не собрал более 20% аудитории, даже у "Первого канала" – 19,8%.
При этом видимый спад показателей телеканала СТС несколько уравновешивается успехами "Домашнего". Доля аудитории канала выросла до 2,0% по сравнению с 1,3% годом ранее и 1,9% в первом квартале 2007. "Никаких системных проблем у "СТС Медиа" нет, – комментирует финансовые показатели компании директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк. – У СТС снижение очевидно лишь на фоне гиперуспеха прошлого сезона, а у "Домашнего" и вовсе сохраняется постоянный рост. Цифры лишь на первый взгляд выглядят удручающими".
Тем не менее, аналитик ИК "Финнам" Игорь Ермаченков полагает, что "СТС Медиа" подводит отсутствие ударных проектов. "Снижение чистой прибыли в данном случае вызвано тем, что стало гораздо меньше рекламы из-за снижения аудитории канала, – говорит он. –
В 2006-м аудитория СТС достигала своего пика – больше 11% телеэфира – который был вызван очень удачными сериалами. Сейчас таких прорывных проектов нет, так что компании нужно предложить зрителям какие-то яркие проекты, чтобы чистая прибыль выросла".
По мнению Игоря Ермаченкова, у СТС есть потенциал стать самым главным молодежным каналом страны.
Упущенное на СТС собираются наверстать ударным новым сезоном. В эфире появятся 12 новых ведущих, с 1 сентября 2007 года зрителей ждет целая обойма совершенно новых проектов – как лицензионных, так и отечественного производства. В том числе развлекательных: "ярких, агрессивных и провокативных". Сейчас менеджмент "СТС Медиа" работает над девятью проектами.
Помимо "контентной агрессии" "СТС Медиа" собирается посвятить 2007 год инвестициям. За второй квартал 2007 года компания приобрела сети во Владивостоке и Иркутске для телеканала "Домашний". В Иркутске сеть получил и СТС. А в Казани доля "СТС Медиа" в одной из наиболее успешных станций СТС доведена с 50% до 100%.
Никакие продакшн-компании "СТС Медиа" пока покупать не собирается. С другой стороны, такой поворот событий Александр Роднянский не исключает: "Нам неинтересно покупать просто продакшн-компанию, – говорит он. – Но у нас изменилась технология подготовки новых проектов.
Теперь мы делаем пилоты программ и сериалов, чтобы посмотреть, как они выглядят. Это гораздо выгоднее, чем снимать 30–50 серий, чтобы потом снимать проект с эфира".
Надо сказать, именно производство является основным фактором увеличения расходов "СТС Медиа" – если во втором квартале 2006 года они составляли $53,5 млн, то за этот же период в этом году они составили уже $66,9 млн. "Мы тратим в основном на производство программ и других проектов, – поясняет Роднянский. – А стоимость производства все время растет". Несмотря на снижающиеся доходы и растущие расходы, "СТС Медиа" рассчитывает к концу 2007 года получить общую консолидированную операционную выручку в размере $460–500 млн, а консолидированная маржа по показателю OIBDA ожидается в пределах 45–48%. Г