По словам главного издателя и главного редактора Андрея Реброва это культурно-просветительский и литературно-художественный журнал светского характера. "Однако нашей высшей целью я считаю воцерковление через культуру" — отметил он в интервью корреспонденту MediaGuide. Задачей же своего издания Ребров видит возрождение традиций русской литературы.
Впрочем, кроме литературных произведений в "Родной Ладоге" можно встретить и публицистику. Авторы рассуждают на самые разные темы — от национальных отношений (на основе конфликта в Кондопоге) до пропаганды порока в среде современной молодежи. Свои рубрики есть для материалов литературоведческого, науковедческого характера, а в дальнейшем планируется уделять место даже для исторических изысканий.
Несмотря на то, что редакция издания находится в Петербурге, периодичность — раз в квартал, а тираж не превышает 1000 экземпляров, географический охват распространения журнала практически покрывает всю страну. Уже сейчас часть экземпляров передано в общественные организации Москвы Тюмени, Краснодара и Нижнего Новгорода для бесплатной раздачи в этих городах. По той же схеме происходит распространение и в Петербурге. О подписке и продаже, тем более, по торговым точкам, пока речь не идет — издателям это не выгодно, отчасти из-за небольшого тиража. Есть и еще одна причина. Андрей Ребров так объяснил ее: "Если бы мы ставили перед собой цель зарабатывания денег, то, наверное, выпускали бы что-то другое. Хотя в будущем, при возможном увеличении тиража, мы и будем его продавать".
Что касается рынка журналов такого рода, то пока прямых конкурентов у "Родной Ладоги" нет. По крайней мере, в Петербурге — уверен редактор. Его издание опирается на традиции таких известных "толстых журналов", как "Москва" и "Наш современник". Роднит с ними и солидный состав редакционного совета, в который входят 15 человек со всех концов России, и даже из Беларуси. Среди них — Юрий Кублановский (зав. отделом поэзии журнала "Новый мир"), Николай Коняев (гл. редактор журнала "Аврора"), Валентин Семенов (директор НИИ комплексных социологических исследований СпбГУ), философы и богословы.
Идея журнала такого рода появилась у Андрея Реброва уже несколько лет назад. Выпустить первый номер ему помогли спонсоры, Санкт-Петербургское отделение Союза писателей России, Собор Православной интеллигенции Санкт-Петербурга, а также друзья и знакомые из числа ученых и писателей. Благодаря им редакционный портфель "наполнился" довольно быстро. Сейчас он уже сформирован на два номера вперед.