Несмотря на почти осеннюю погоду, для рекламодателя текущая неделя жаркая: телеканалы объявили, на что они будут ловить зрителя в новом телесезоне.
О своих планах на 2008 г. уже заявил канал СТС, сегодня то же самое сделал "Пятый канал", а ТНТ еще и подведет итоги сезона 2006-2007.
В этом году традиционная процедура презентации новинок телеэфира приобретает крайне важное значение. И для рекламодателя, и для телеканалов.
Все дело в одном из пунктов Закона РФ "О рекламе", который с 1 января следующего года ограничивает длительность "рекламной паузы" с 12 до 9 минут в течение часа. При этом один блок рекламы не сможет длиться дольше 4 минут. Рекламные возможности телеканалов уменьшатся, по разным оценкам, от 25 до 40%. Цены соответственно вырастут (см. материал на стр. 14).
Аналитики считают, что часть рекламодателей пересмотрит свои рекламные бюджеты. Одни полагают, что "телевизионные деньги" получат соседи ТВ по ATL (традиционные СМИ) - радио, наружная реклама и т.п.
Другие прогнозируют их переход в сегмент BTL (промоакции по стимулированию сбыта, мерчендайзинг и т.п). Но вероятнее всего, бюджеты останутся на ТВ, компании их только увеличат. Но теперь за новые деньги рекламодатели потребуют более качественную аудиторию. И свой выбор сделают в пользу тех телеканалов, которые смогут им собрать нужных зрителей.
Телевизионщики уже не гонятся за количеством, для них важно качество аудитории. И решающую роль в этом играет программный продукт. ДП