Англоязычное словосочетание "PR" (Public Relations) давно уже стало привычным для россиян. Правда, большинство из них имеют весьма искаженное представление об этой сфере человеческой деятельности. На обывательском уровне специалисты в области PR считаются едва ли не мошенниками. А о том, что это весьма ответственная и уважаемая в мире профессия, знают немногие.
Однако вот уже седьмой раз в Санкт-Петербурге проводится представительная международная конференция — The Baltic PR Weekend. Организаторами мероприятия выступили Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), коммуникационное агентство SPN Ogilvy Public Relations и Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA). В этом году форум собрал рекордное число участников — 465. Среди них ведущие российские специалисты в сфере информационных технологий: Игорь Бунин — генеральный директор независимого фонда "Центр политических технологий"; Андрей Баранников — генеральный директор SPN Ogilvy Public Relations, вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью; Андрей Брагинский — директор по маркетингу и связям с общественностью Заявочного комитета "Сочи-2014"; Владимир Мединский — заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, президент Российской Ассоциации по связям с общественностью; Андрей Васильев — шеф-редактор Объединенной редакции "Коммерсантъ. Издательский Дом", главный редактор газеты "Коммерсантъ"; Михаил Умаров — директор по связям с общественностью ОАО "ВымпелКом. Все эти персоны приняли участие в пресс-конференции, которая состоялась 6 сентября в Гранд-отеле "Европа".
Во время встречи с журналистами обсуждались актуальные проблемы PR-технологий, их роль в политической и общественной жизни России. В начале пресс-конференции Андрей Баранников от лица организаторов выразил большое удовлетворение по поводу масштабности и представительности нынешнего форума. Единственное, на что он шутливо посетовал, — что "в этот раз количество москвичей значительно превышает количество петербуржцев". Затем он передал слово Игорю Бунину. Патриарх отечественных политтехнологий вкратце проанализировал тенденции их развития в России и СНГ. По его словам, за последние годы ситуация кардинально изменилась. Например, "раньше контор, которые занимались выборами, было огромное количество". Теперь "этот рынок стал тоньше: остались только профессионалы высокого уровня". Игорь Бунин отметил, что повороты в политической ситуации России (например, отмена губернаторских выборов) спровоцировали и векторные изменения в политических технологиях. Так, теперь губернаторы и главы администраций нуждаются не в арифметических победах на выборах, а в "уверенности" в своих силах и могуществе. В качестве примера Игорь Бунин привел желание функционеров "Единой России" "получать на выборах не 48, а 51% голосов". То есть речь идет уже не о принципиальной победе, а об ее внешнем статистическом оформлении.
Совсем в ином тоне выступил Андрей Брагинский — один из создателей проекта "Сочи-2014", который триумфально воплотился в осуществление олимпийских надежд россиян. Андрей весьма сдержанно выразил удовлетворение по поводу того, что ему и его коллегам "удалось в короткий срок создать и продать этот продукт". Было упомянуто и о том, что проект "Сочи-2014" создавался с использованием заявки "Москва-2012". Как резюмировал Брагинский, "в этой работе мы приобрели опыт, который будем использовать при создании заявок и на другие международные соревнования".
На пресс-конференции была поднята тема о создании специальных телевизионных каналов, долженствующих "создавать положительный имидж России у зарубежных зрителей". В связи с этим журналисты задали вопрос Владимиру Мединскому: "Насколько зрители США и Западной Европы могут доверять такого рода каналам?" Президент Российской Ассоциации по связям с общественностью довольно едко заметил, что "такого рода статистикой — о степени доверия западных зрителей" — он не располагает. Но ему кажется очевидным, "что западные зрители прежде всего доверяют своим собственным каналам — например, BBC и CNN". Тем не менее Владимир Мединский подчеркнул, что он с уважением относится к "усилиям государства в данном направлении" — к созданию проекта "Russia Today" и других подобных проектов на иностранных языках. С другой стороны, Владимир посетовал, что огромные средства тратятся на "бесполезные или бессмысленные PR-действия". В качестве примера он привел историю с масштабным "обругиванием" в прессе одного из законов, рассматривавшихся несколько лет назад в Государственной Думе. Поэтому, по мнению Мединского, PR-технологии должны развиваться по разумным и цивилизованным нормам.
Собравшихся журналистов познакомили и с программой конференции. Она будет проходить 6 и 7 сентября в Гранд-отеле "Европа". Среди запланированных мероприятий — два пленарных заседания и семь круглых столов. Были озвучены и темы мероприятий: "Политическая ситуация в России: перспективы парламентских выборов-2007 и президентских выборов-2008", "Если ваш бренд заговорил на иностранном языке, или Специфика вывода брендов на зарубежные и региональные рынки", "Оценка эффективности PR-стратегий. Методы и технологии", "Образовательный прорыв — стратегия подготовки специалиста в области корпоративных коммуникаций и СМИ", "Взаимодействие власти, бизнеса и СМИ: проблемы и решения" и другие.
В заключение пресс-конференции организаторы пригласили всех собравшихся посетить наиболее интересные для них мероприятия.