Традиции – слово к средствам массовой информации не применимое. Традиционным может быть только высокое качество подачи материала. Все остальное должно меняться. Иначе СМИ, в нашем случае – газета, просто не поспеет за постоянно меняющимися вкусами и требованиями читательской аудитории, а, значит, в итоге ее потеряет.
Газета "10 минут от метро" меняется постоянно. Постоянные читатели, наверняка, заметили, что за этот год изменилось как ее информационное наполнение, так и оформление полос. Но это мелочи. Основной удар, главные перемены пришлись на сентябрь. О них мы беседуем с гостем нашего сегодняшнего номера – директором по развитию "10 минут от метро" Олегом Караванцем.
— Итак, что же произойдет с газетой в сентябре?
— Не произойдет, а уже произошло. "10 минутам" стало тесно, и они стали расширяться, как говорится, осваивать новые территории.
— В чем это выражается?
— Во-первых, в увеличении тиража. Последний раз мы увеличивали его в декабре прошлого года. Тогда он составил 250 тыс. экземпляров, теперь — 300 тыс. Во-вторых, у "10 минут" одна из крупнейших сетей распространения в городе, которая включает станции метрополитена, пункты приема платежей "Петроэлектросбыта", все городские отделения почтовой связи, ряд торговых сетей… Но главное — мы вышли на область.
— В смысле, теперь "10 минут" будет распространяться и в Ленобласти?
— Скажу больше: мы стали первой городской бесплатной газетой, которая объединила город и область. Мы добились того, чего до сих пор не могут добиться чиновники, сознали новый субъект федерации. Не в юридическом, конечно, а в информационном смысле. Мы создали единое информационное поле, на котором и петербуржцы и жители Ленобласти будут чувствовать себя одинаково комфортно.
— Напрашиваются аналогии с каким-то рупором Петербурга…
— Так оно и есть! Радио FM-диапазона в Ленобласти почти не принимает. Там свои частоты вещания, которые ориентированы в основном на новости местного характера: что произошло в одном селе, что — в другом, чего нового придумала областная власть… Городская информация туда практически не доходила. Это был локальный мирок. Теперь у него появился шанс увидеть большой мир.
— Но "10 минут" нельзя назвать газетой полностью новостного формата…
— Скажу прямо, мы не грузим наших читателей излишней информацией. Посмотрите вокруг: благодаря так называемым новостным изданиям, новости превратились в какой-то фетиш. Утром люди хватают газету и читают ее до упора, чтобы не дай бог чего-то не пропустить. А что произойдет, если они что-то пропустят? Да ничего! Ничего в их жизни от этого не изменится. Поэтому надо четко понимать: если информация, новости, которые имеют какое-то практическое применение, а есть просто новостная жвачка. Мы ориентируемся на практические новости. В этом смысле "10 минут" можно сравнить не с каким-то информационным фаст-фудом, а с хорошим рестораном. Вы не запихиваете в себя сомнительную пищу на ходу, а выбираете, чего вам больше хочется. В общем, питаетесь вдумчиво и обстоятельно. Поэтому наша газета и выходит раз в неделю. Мы никого никуда не торопим и ничего ни в кого насильно — На, ешь! Скорей-скорей! — не запихиваем.
— Кстати, о ресторанах. У вас же изменилось меню, в смысле, появились новые рубрики?
— Разумеется! Кроме тиража, у нас увеличилось еще и число полос. Теперь их 12. И это действительно меню. Вы берете его и выбираете, чего вам хочется, а чего нет. Допустим, вам хочется почитать о моде, а не об интерьере. Пожалуйста, у нас это есть! Статьи тоже имеют практическое применение. В них вы всегда можете узнать для себя что-то полезное, что пригодится вам в дальнейшем. Если захотите, конечно.
— А что это за новая рубрика "Мое метро"?
— Это наша фирменная фишка. Каждый из горожан привязан к какой-нибудь станции метрополитена. В большинстве случаев она одна. Остальные станции для него неизведанная территория. В рубрике "Мое метро" мы хотим познакомить наших читателей с каждой из них поближе. Пока мы размещаем в ней просто интересные факты о той или иной станции и какую-то справочную информацию. В дальнейшем количество справочной информации, информации, которая может иметь практическое применение, будет расширено. Думаю, что наши читатели также могут принять участие в формировании материалов для этой рубрики.
— Каким образом?
— Прислать нам историю или интересный факт, связанный с их родной станцией метрополитена. Мы обязательно их напечатаем. Присылать можно по адресу электронной почты info@10minut.ru
— Последний вопрос: как в двух словах вы сейчас оцениваете свое издание?
— Как газету с четко и глубоко продуманной и проработанной концепцией и идеей. В этом залог нашего предыдущего успеха и успеха будущего. А если продолжать ресторанные аналогии, то "10 минут" — это хороший информационный ресторан, в котором можно хорошо, вкусно и полезно поесть. Мы рассчитаны на вдумчивого и разборчивого читателя.