Традиционная журналистика продолжает уступать свои позиции деловой, а носители некогда популярной и престижной профессии все менее востребованы в этом сегменте информационного рынка. "Легче экономиста научить стоять в кадре, чем журналиста обучить экономике", — уверен Юрий Ровенский, генеральный директор медиахолдинга РБК. И он не одинок в своем мнении.
Феномену "деловой журналистики" был посвящен трехдневный семинар, прошедший 11–13 октября в Петербурге. На одной площадке собрались преподаватели журфака СПбГУ, редактора ведущих деловых изданий, журналисты, пишущие на экономические темы, а также представители издательского бизнеса. Найти общий язык им оказалось не так то просто.
Несмотря на то что ведущие вузы Петербурга год от года выпускают из своих стен сотни дипломированных журналистов, кадровый голод на этом рынке удовлетворить до сих пор не удалось. "Четыре года назад в Москве вообще не было деловых журналистов, — вспоминает рождение проекта РБК Юрий Ровенский — пришлось все начинать с нуля". Зато теперь, по мнению медиамагната, большинство специалистов в этой области прошли школу его компании. Тем не менее проблема остается.
По общему согласию экспертов, деловая журналистика предъявляет несравненно большие требования к авторам нежели традиционная. Связано это с тем, что аудитория таких изданий достаточно специализированная, хорошо владеющая проблемой и сразу замечающая фальшь. По мнению Даниила Купсина, генерального директора холдинга "Объединенные медиа", деловая журналистика в основном рассчитана на людей с достатком выше среднего, от 2 тыс. долларов. Это менеджеры среднего и высшего звена, а также бизнесмены. Во всяком случае именно на такую аудиторию направлен радиопроект "Бизнес FM", запущенный в Москве 7 месяцев назад. Сегодня эту радиостанцию слушает 750 тыс. человек в неделю. Это люди, хорошо разбирающиеся в валютных операциях, рынках ценных бумаг, макро- и микроэкономических процессах, происходящих сегодня в России. Вполне логично, что информация таким людям должна быть подана на высоком профессиональном уровне, а на это вряд ли способен рядовой журналист.
"На телеканале CNBC половину эфира ведут действующие трейдеры и банкиры, — продолжает Даниил Купсин. — Днем они работают на телевидении, а вечером идут в банк или на биржу". Компетенция экономического журналиста, таким образом, должна соответствовать компетенции аудитории, для которой он работает. По мнению г-на Купсина, само понятие экономического журналиста, в том смысле, что это автор, готовый рассуждать на любые экономические темы, является абстракцией. "Невозможно качественно знать все", — уверен он. На "Бизнес FM" четыре специалиста по экономике, каждый из которых хорошо разбирается в какой-то определенной области.
По мнению экспертов издательского бизнеса, будущее журналистики за нишевыми СМИ, которые рассчитаны на строго определенную аудиторию, порой даже довольно узкую. "Если вы хотите стать деловыми журналистами, вам надо уже сейчас начинать изучать какую-либо область экономики. Тогда вы сможете стать более востребованными на этом рынке", — уверен г-н Купсин.
Распространение деловой журналистки не случайно, ведь она рассчитана на наиболее платежеспособную аудиторию, а значит, сверхпривлекательна для рекламодателей. Если учесть, что 95% рентабельности СМИ зависит именно от рекламы, то немудрено, что деловые издания получают такую популярность. По словам Юрия Ровенского, оборот рекламного рынка в России сегодня составляет 100 млн долларов в год и половину его контролирует РБК.
Между тем рынок этот по-прежнему остается недокапитализирован, уверен Даниил Купсин, а значит, стоит ждать его дальнейшего развития. Эксперты сходятся во мнении, что в будущем в России смогут одновременно вещать пять деловых каналов, рассчитанных на бизнес-аудиторию, как это происходит сегодня в США. Всплеск этого сегмента медиарынка ожидается после 2009 года, когда произойдет цифровизация телевидения. Пока же известно, что в самое ближайшее время свои деловые телеканалы запустят "Коммерсант", "Эксперт" и "Объединенные медиа", РБК планирует открыть информационно-развлекательное телевидение. И это только самые крупные проекты.
Главный редактор газеты "Деловой Петербург" Олег Третьяков, отвечая на вопрос востребованности профессиональных журналистов в его издании, был весьма лаконичен. По его словам, в разное время авторами ДП становились люди совершенно разных профессий. А наличие в дипломе штампа об окончании журфака не является преимуществом при устройстве на работу, особенно в деловое издание.
Заступиться за пишущую братию на семинаре вызвался мастер стилистики, профессор СПбГУ Владимир Коньков. По его мнению, деловое издание — это прежде всего средство массовой информации, а значит, должно доносить самую сложную информацию понятным широкой аудитории языком — для чего, собственно, и нужны профессиональные журналисты. "Язык деловой прессы, — говорит Владимир Коньков, — часто превращается в отсутствие речевого профессионализма". На приведенных профессором примерах, взятых из материалов деловых интернет-порталов, было отчетливо видно, насколько деловой язык изобилует грамматическими ошибками. Возможно, это связано как раз с тем, что пишут их авторы, пришедшие в журналистику из других областей, чья письменная и устная речь сформирована под влиянием какой-либо иной профессиональной среды.
По мнению эксперта, среди основных требований к языку деловых изданий: слабая выраженность личностного начала подачи материала, а также краткость текстов и составляющих его предложений. Именно такая форма наиболее соответствует утвердительному характеру фактов и цифр, составляющих основу деловой информации. По словам Олега Третьякова, большинство материалов "Делового Петербурга" — это краткие информационные заметки. Фишкой радио "Бизнес-FM" стал слоган "Все новости за 20 минут". В аналогичном режиме работают и деловые каналы как на Западе так и в России.
Учитывая нарастающий спрос на деловых журналистов и новые требования к профессии, должна измениться методика подготовки таких специалистов в вузах. Кузница журналистских кадров должна попытаться свести амальгаму грамотной речи и профессиональной компетенции в тех или иных сферах экономики воедино. Иначе пророчество журнала FORBES, назвавшего в своем последнем номере журналистику самой ненужной профессией, грозит превратиться в реальность.