Российский медиахолдинг "Газпром-медиа" объявил о своих намерениях с 1 января 2008 года запустить в эфир радиостанцию для детей 3-12 лет и родителей. Коммерческая успешность проекта пока под большим вопросом, сообщает adworker.ru.
К своим активам - разговорно-информационному "Сити FM", разговорно-аналитическому "Эхо Москвы" и трем музыкальным - "Попса", Relax FM, Next - холдинг "Газпром-медиа" прибавит ещё одно, аудиторией которого станут дети от 3 до 12 лет и их родители. Название радиостанции пока не раскрывается. Примером для составления эфирной сетки в "М-Пул+" послужили иностранные радиостанции: аргентинская Radiokids.com.ar, американская Disney Radio и другие.
Создатели отечественного детского радио надеются в течение 2008-2009 гг. охватить аудиторию в 50 тыс. человек, заняв частоты в 22 крупных городах России. Точная сумма инвестиций, вкладываемых в проект, не раскрывается, однако, как уклончиво отмечает Михаил Эйдельман, "он совсем недешевый".
Вопрос, насколько быстро потраченные миллионы долларов вернутся к "Газпром-медиа" и вернутся ли вообще, пока остается открытым. Не случайно никто из радийных конкурентов к детскому радио пока не притрагивался, предпочитая эксплуатировать музыкальные популярные форматы. "Этот проект прежде всего социальный, и появление его не приведет к переделу рынка, - комментирует планы "Газпром-медиа" Александр Полесицкий, гендиректор "Европейской медиа группы", в которую входят рейтинговые радиостанции "Европа Плюс" и "Ретро FM". "Какую аудиторию собирается продавать рекламодателям это радио? - удивляется он. - Сегодня аудитория радио, в отличие от телевидения, измеряется всеми признанными ресечерами с 12 лет. Таким образом, слушатели от 3-х до 12 останутся неучтенными, если, конечно, медиахолдинг не хочет добиться перехода измерений на выборку 3+".
"Стоимость такого проекта превысит возможные доходы от рекламы, и вряд ли такая идея получит поддержку радийного сообщества, - отмечает топ-менеджер ЕМГ. - Даже если попытаться делать программу для взрослых детей (старший школьный возраст, 12-16), это, с одной стороны, вступит в противоречие с заявленной "детской" концепцией - это будет радио скорее для подростков. С другой стороны, это не решит и проблему рекламных доходов - сегодня радийных рекламодателей по-прежнему мало интересует аудитория моложе студенческой: далеко не лучезарные результаты рекламных продаж нишевых подростковых и близких к ним радиостанций (Next, Ultra, DFM) являются тому подтверждением". Ну а взрослая аудитория, на которую рассчитан вечерний эфир, скорее предпочтет по привычке смотреть телевизор.
ОАО "Газпром-медиа" - дочернее предприятие ОАО "Газпром", медийный холдинг. Контролирует телеканалы НТВ и ТНТ, радиостанции "Эхо Москвы" и "Сити-FM", ИД "Семь дней", спутникового оператора "НТВ-плюс", "НТВ-медиа", газету "Известия" и др. Владелец более 99% – Газпромбанк. В 2006 г. медиабизнес принес ему $883,15 млн операционного дохода, из них реклама – $632,75 млн, вещательный бизнес – $173,3 млн, продажа прав на программы – $30,93 млн. Чистая прибыль медиабизнеса Газпромбанка в 2006 г. – $129,46 млн. В июле вице-премьер Дмитрий Медведев оценил холдинг в $7,5 млрд.