Cиндикат приобрел 74% компании "Территория ТВ". Участники рынка считают, что консолидация возможностей НТС и "Территории ТВ" выгодна обеим компаниям.
Национальному телевизионному синдикату мало собственного рекламного подразделения. Топ-менеджеры компании выкупили 74% акций компании "Территории ТВ", на базе которой планируют создать объединенную с рекламным департаментом НТС структуру. Со временем объединенная компания сможет составить конкуренцию "ВИ Трэнд" и "Алькасару", считают участники рынка.
Национальный телевизионный синдикат (НТС) объявил, что 51% акций компании "Территория ТВ" приобрел гендиректор НТС Игорь Матюшенко, а 23% — исполнительный директор синдиката Виталий Голышев. У компании "Рент", до последнего времени владевшей 98% акций "Территории ТВ", осталось 26% акций компании. Сумму сделки стороны не разглашают, а по оценке участников рынка, 100% "Территории ТВ" стоят "не более 1 млн долл.".
Департамент НТС, продающий рекламное время на региональных телеканалах, был создан в июне. До 1 января 2007 года реализацией рекламного времени, которым региональные каналы расплачивались с НТС за предоставляемый им контент, занимался "ВИ Трэнд". В обеих компаниях прекращение сотрудничества объясняли тем, что благодаря росту регионального рынка локальные каналы уже могут расплачиваться за приобретаемый контент не временем, а деньгами. Но спустя полгода НТС все-таки вернулся к прежней схеме работы: с рекламным департаментом региональные телеканалы частично расплачивались деньгами, частично — рекламным временем.
По словам г-на Матюшенко, переговоры о покупке "Территории ТВ" шли с апреля этого года. Рекламный департамент НТС, у которого сейчас 18 договоров на эксклюзивную продажу в Москве рекламных возможностей региональных телекомпаний, будет интегрирован в структуру "Территория ТВ", у которой соглашения с восемью каналами. По словам г-на Матюшенко, для телекомпаний-партнеров НТС сохранится возможность расплачиваться по схеме "деньги плюс рекламное время" за предоставляемый телеконтент. "Это рекламное время будет реализовывать "Территория ТВ"", — говорит он. Г-н Матюшенко отмечает, что покупка "Территории ТВ" позволит сократить время для раскрутки рекламной деятельности НТС.
Участники рынка считают, что консолидация возможностей НТС и "Территории ТВ" выгодна обеим компаниям. "НТС нужна была служба продаж, чтобы развивать рекламное направление, а "Территория ТВ" была недорогим активом, который можно было купить", — считает гендиректор агентства "Констракт Регион" Виолетта Зубкова. С ней соглашается директор по региональному развитию Aegis Media Сергей Пантелеев: "Сделка направлена на консолидацию взаимодействия с локальными станциями, которые сейчас не работают ни с "Видео Интернешнл", ни с "Алькасаром". С другой стороны, новое партнерство позволит более активно продвигать контент НТС". Г-жа Зубкова напоминает, что "Территория ТВ" со следующего года может потерять несколько каналов-партнеров: "Влившись в структуру НТС, предоставляющего продукт "Первого канала", "Территория ТВ" сможет привлечь клиентов". А г-н Пантелеев предполагает, что со временем новый альянс сможет стать "третьим игроком на рынке регионального ТВ". RBC