Procter & Gamble ведет переговоры о возобновлении показа своих роликов в эфире "Первого канала". Об этом говорится в пресс-релизе компании.
"Нет никаких оснований рассматривать данную ситуацию как ссору с далеко идущими последствиями. Компания рассматривает ее как временную и считает, что отсутствуют предпосылки для долгосрочного прекращения телерекламы компании на "Первом канале".
С 1 января 2008 года компания приняла решение не покупать рекламное время у телеканала, не согласившись с новыми расценками.
С нового года рекламное временя на телевидении подорожало. Это произошло в частности из-за нового законодательства, согласно которому отведенное для рекламы время на телевидении сократилось с 12 до 9 минут в час.
"При этом если в среднем по рынку расценки выросли на 55-60%, то предложение, которое компания получила от "Первого канала", значительно - на десятки процентов - превысило эти цифры", - подчеркивают пресс-релизе корпорации.
В минувшем году P&G был ведущим рекламодателем Первого канала, выкупив 9,5% всего рекламного времени и уплатив за это, по данным газеты "Коммерсант", более 40 млн. долларов. Всего корпорация потратила на рекламу в России 164 млн. долларов.
Рекламные сборы канала в 2006 году составили около 580 млн. долларов (данные за прошлый год пока отсутствуют).
Со своей стороны, P&G компенсировал потери за счет увеличения своего рекламного времени на других каналах. По данным мониторинговой компании TNS Gallup AdFact, с 1 по 9 января продолжительность рекламы товаров компании на НТВ увеличилась в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а на "России" и СТС почти утроилась.
P&G, управляющая в том числе 23 торговыми марками с оборотом более 1 млрд. долларов каждая, говорит, что во временном сокращении объемов своей телерекламы угрозы своему бизнесу не видит.