С понедельника на сайте "Коммерсанта" буквы "к" во всех статьях превратились в текстовые гиперссылки, ведущие на промосайт известного наркотического (сигаретного) бренда - который "Вебпланета" не будет называть, чтобы отличиться в хорошую сторону от всех остальных изданий, поддержавших распространение наркотика через эту новость.
Виктор Кузин, руководитель онлайн-службы "Коммерсанта", заявил по поводу этой акции "Ведомостям":
"Эта акция была инициирована рекламодателем, сами же буквы на сайте kommersant.ru брендируются впервые. В течение недели интерактивными здесь будут все первые буквы слов, кроме предлога "к".
Похожий проект несколько лет назад был реализован на сайте газеты "Коммерсант-Украина" - тогда ссылками стали русские буквы "х", которые отсылали посетителей... нет, не туда, куда вы подумали, а на промосайт BMW X5. Таким образом, у них осталось еще более тридцати букв для подобных акций.
Однако, что бы не говорили эксперты, а удобство чтения новостей "Коммерсанта" на ближайшей неделе весьма сомнительное.
"Ведомости" также приводят слова гендиректора PR-Technologies Глеба Сахрая, который отметил, что этичность акции может вызвать сомнения у компаний и людей, названия и имена которых превратились в ссылки на чужой промосайт - но привлечь организаторов акции к ответственности не удастся, потому что "законом такие креативные решения не регулируются". Впрочем, раздражение может возникнуть и у авторов материалов "Коммерсанта", с которыми наверняка не обсуждался вариант использования их материалов для рекламы наркотиков.
Напомним также, что на первом заседании в новом году российское правительство одобрило проект федерального закона "О присоединении к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака". Эта конвенция предусматривает полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий. Норма о полном запрете рекламы табака должна быть выполнена страной-участницей Конвенции в течение пяти лет.
Очевидно, что при таком раскладе сигаретные наркодилеры стали агрессивно осваивать Интернет, до которого еще не добралось российское законодательство. Впрочем, даже если оно доберется до сигаретных сайтов - останется еще интересный вопрос о том, можно ли судить за ссылку на такие сайты. W