Телеканал ДТВ, вышедший на петербургский рынок ещё осенью прошлого года и позиционирующий себя как развлекательный канал, занял новую свободную жанровую нишу, включив в свою программную сетку самые успешные мировые детективы.
Как пояснили AdLife.spb.ru на ДТВ, телеканал создал новый sub-brand "Детектив на ДТВ", который является особенностью маркетинговой политики, рассчитанной на продвижение качественного и разнообразного программного продукта.
Первым этапом в развитии регионального отделения стало появление технического отдела ДТВ в Петербурге в августе 2007 года. Основная работа отдела заключалась в подготовке технической базы ДТВ для выхода региональной рекламы в местный телеэфир.
Экспансия ДТВ в регионы, по словам представителей телеканала, не случайна - в связи с законом о рекламе, на ТВ-рынке наметился дефицит времени для рекламодателей, что повлекло за собой рост стоимости за единицу рекламного времени. И как следствие, увеличение интереса к телеканалам, не входящим в 2 большие тройки, к каковым традиционно рекламодатели относят 3 федеральных канала – "Первый", "Россию", НТВ и три крупнейших национальных телесети (СТС, ТНТ, Рен ТВ).
"В настоящий момент привлекательными для рекламных агентств становятся не столь крупные, но динамично развивающиеся национальные телесети, имеющие региональное вещание и охватывающие территорию РФ более чем на 50 %", - говорят представители телеканала ДТВ.
В начале 2008 года был открыт промо-отдел, а на должность промо-менеджера телеканала назначена Кристина Николаева, до этого работавшая на телеканалах MTV/VH1-Петербург и ТНТ-Петербург.
В наступившем году работа промо-отдела, по словам Кристины Николаевой, будет развиваться по четырем направлениям: кросс-промо (сотрудничество со СМИ на бартерной основе), PR (размещение информационных материалов в прессе), event-промо (организация различных промо-акций) и информационная поддержка (участие брэнда телеканала в рекламных кампаниях различных мероприятий и поддержка их региональным временем на ДТВ).
В течение всего 2007 года показатели ДТВ постоянно росли - всего за 1 год среднесуточная доля телеканала в Петербурге увеличилась на 26% (аудитория 18-54 по данным TNS Gallup Media) - и телеканал уже оставил позади MTV и "ТВ Центр".
В Петербурге охват канала составляет порядка 67%. Крупнейшим партнером по распространению технического сигнала ДТВ в Санкт-Петербурге является ТКТ. При достижении доли до 3% телеканал планирует запуск собственного программного производства.
Справка:
Сотрудничество группы компаний "Видео Интернешенл" с телеканалом ДТВ, включающее в себя продажу рекламных возможностей канала как на национальном, так и на большинстве региональных рынков, началось в 2005 году. В Петербурге партнерство ДТВ с "Видео Интернэшнл Трэнд" стартовало 15 сентября 2007 года. В настоящий момент ДТВ - единственный телеканал в Петербурге, который при распространении в кабельных сетях представлен в рекламном пакете кампании "ВИ Трэнд" в одном ряду с ведущими эфирными каналами.