Зрительский интерес к "большой тройке" телеканалов (Первый, РТР и НТВ) в последние годы постоянно снижается, говорится в исследовании "TNS Санкт-Петербург", опубликованном на прошлой неделе. В Петербурге этот процесс идет быстрее, чем в общероссийском вещании. Например, в 2003 г. доля (количество зрителей канала от общего количества телезрителей) "большой тройки" в общероссийском вещании составляла 58 %, в петербургском – 56 %, а четыре года спустя – 52 % и 46 % соответственно.
Доля "большой тройки" снижается, но не так сильно, говорит заместитель гендиректора "Первого канала - Санкт-Петербург" Наира Паповян. Она оценивает долю крупнейших российских каналов не менее чем в 50 % петербургской аудитории. Главная причина снижения их доли - широкое распространение кабельных сетей, полагает директор "TNS Санкт-Петербург" Ольга Петрова. С ней согласен гендиректор "СТС-Петербург" Максим Поляков. По оценке Полякова, до 70 % домохозяйств имеют к ним доступ. "А за счет того, что в пакетах операторов кабельного ТВ каналов больше, чем в эфире, доля эфирных каналов размывается", - рассуждает он.
По данным "TNS Санкт-Петербург", совокупная доля кабельных каналов составила в прошлом году 10 %, в 2006 г. она была 6,4 %. Крупнейший оператор этого рынка ТКТ в рамках минимального пакета предоставляет своим клиентам доступ к 41 каналу, из которых 17 являются эфирными. Гендиректор ТКТ Руслан Евсеев прогнозирует дальнейшее увеличение доли кабельных каналов. Основная причина - растущий интерес аудитории к тематическому ТВ. Резко выросло и количество каналов с охватом аудитории больше 80 %, говорится в исследовании TNS. В 2003 г. их было всего 6, а в 2007 г. - уже 15.
Впрочем, за рекламные сборы каналам "большой тройки" не стоит волноваться. На них приходится 50-60 % рынка телерекламы, отмечает гендиректор "Видео Интернешнл Петербург" Алексей Южанов. Примерно такие же оценки приводит гендиректор "Алькасар Петербург" Николай Гришков. Совокупная доля крупнейших каналов на рынке телерекламы Петербурга - примерно 50 %, согласна Н.Паповян.
В прошлом году объем рынка рекламы на ТВ в Петербурге составил примерно 3 млрд руб., говорится в исследовании "Видео Интернешнл Петербург". А в этом он может вырасти на 54 % до 4,7 млрд руб. В прошлом году темпы роста составили 24,5 %, отмечает Южанов. Гришков ожидает роста рынка минимум на 30-40 %, Паповян - не менее чем на 30 %. Общий объем телерекламы в прошлом году, по данным АКАР, увеличился на 31 % до 112,5 млрд руб.
Телереклама в Петербурге подорожает. Для московских рекламодателей цены вырастут больше чем на 70 %, а для местных - всего на 40 %, говорит Южанов. Количество столичных рекламодателей в среднем по рынку составляет около 60 % и должно увеличиться до 67 %. Федеральные каналы, по его словам, тоже повысят цены, так что рекламодатели, стремясь оптимизировать свои бюджеты, пойдут на региональные каналы и в местные окна федеральных телеканалов.
Сотовые операторы готовы размещаться в местном вещании несмотря на повышение цен, говорит маркетолог одного из сотовых операторов "большой тройки". "Россияне настолько привлекательны в плане своей готовности потреблять, что за них стоит побороться, и вопрос цены в этом случае не играет главной роли", - рассуждает он.
Для продвижения нам достаточно рекламы на федеральных каналах, а региональную рекламу используем только при открытии нового магазина в городе, такой ролик крутится не более двух недель, сообщает директор департамента рекламы и PR "Эльдорадо" Татьяна Ивакина. Несмотря на рост цен, телереклама остается наиболее выгодной по охвату и стоимости контакта, добавляет она.
Источник: "Ведомости – Санкт-Петербург"