Руководители ведущих сетевых проектов города выступили сегодня, 5 марта, на семинаре "Не заблудитесь в Сети", организованном "Журналистским центром международного сотрудничества" для молодых журналистов, работающих в интернет-изданиях.
Одним из них стал Александр Горшков — главный редактор "Фонтанки.ру" и заместитель генерального директора Агентства журналистских расследований (АЖУР). На правах руководителя первой и наиболее посещаемой интернет-газеты Санкт-Петербурга Александр рассказал об истории ее создания, о ее нынешнем состоянии и о перспективах ее развития.
По его словам, "Фонтанка.ру" появилась семь лет назад "не от хорошей жизни". Ее возникновение было обусловлено определенным информационным вакуумом, т. е. отсутствием возможности выкладывать новостную информацию, которой располагал АЖУР. Как заметил Александр Горшков: "И тогда, и сейчас особой конкуренции не было и нет".
Некоторая проблема возникла с названием ресурса — необходимо было придумать простое и запоминающееся слово, которое бы четко ассоциировалось с Санкт-Петербургом. Этим требованиям вполне удовлетворяло название реки, которое и стало брендом издания. Позднее был разработан и логотип — изображение Чижика-Пыжика, фольклорного персонажа, также напрямую увязанного со знаменитой рекой. Таким образом, интернет-газета обрела хорошо запоминающийся образ.
Что же касается контента "Фонтанки", то и он быстро определился — создание и быстрая подача городских новостей, в основном криминального характера. Александр Горшков отметил, что в свое время это обошлось создателям сайта в 3,5—4 тысячи долларов ("сегодня это стоило бы уже около 50 тысяч долларов").
Сейчас "Фонтанка.ру" работает с тем же акцентом на новости, но уделяя большее внимание политической и экономической информационной составляющей. За прошедшие годы значительно увеличилась и посещаемость сайта — сейчас она составляет примерно 35 тысяч посещений в день (80% — жители Петербурга, 20% — жители России).
Александр Горшков подчеркнул, что руководство газеты не ориентируется исключительно на посещаемость, которую "нетрудно искусственно накрутить". Гораздо важнее — поддерживать направление издания и создавать оригинальный и качественный медиапродукт. В этой связи "Фонтанка.ру" недавно начала размещать на своих страницах и видеосюжеты, созданные ее корреспондентами. В перспективе возможно и создание собственного интернет-телевидения — формата, уже давно распространенного в западных интернет-изданиях.
Перед участниками семинара выступила и представительница одного из крупнейших медиахолдингов Санкт-Петербурга — главный редактор Балтийского информационного агентства (БИА) Мария Голубкова. Она рассказала об истории создания и развития БИА — сначала как одного из подразделений Балтийской Медиагруппы (БМГ), а затем как самостоятельного новостного агентства.
В 2002–2003 годах была создана собственная лента новостей БИА. Однако со временем выяснилось, что этого недостаточно для полноценного функционирования агентства. Как отметила Мария Голубкова, "журналисты — народ тщеславный, а новости не дают возможности прославиться и получить какой-то эмоциональный отклик от читателей". Поэтому постепенно БИА "стало переходить на газетный стиль" — появились интервью, репортажи, аналитика. Но и сегодня, как сказала главный редактор, "самой приоритетной остается лента новостей".
ООО "Медиа.С-Пб" на семинаре представлял генеральный директор Дмитрий Жвания. Он был приглашен в качестве руководителя информационного портала медиасообщества Северо-Западного региона "Лениздат.ру". Но, помимо этого, Дмитрий рассказал и о работе других информационных проектов, входящих в "Медиа.С-Пб" — "ЗАКС.Ру", "Горзаказ.орг", "Помойка.орг".
О работе сайта газеты "Деловой Петербург" на семинаре рассказал его куратор Алексей Дементьев. В отличие от других выступающих он коснулся не столько информационных, сколько технических и маркетинговых аспектов развития сетевых продуктов. Так, довольно большую часть своего выступления он посвятил теме "Раскрутка и продвижение сайтов". Судя по его словам, основная проблема кураторов интернет-проектов — это постоянная забота об увеличении их посещаемости. С этой целью проводятся постоянные исследования сетевой аудитории — выясняется где, когда и с какой целью пользователи ищут и находят необходимую информацию. Как правило, ссылки на "раскручиваемые" сайты содержатся в самых популярных поисковых системах и социальных сетях — блогах и "Живом журнале".
Алексей Дементьев рассказал и о проблемах, с которыми сталкиваются создатели интернет-версий уже достаточно популярных печатных изданий. "Бывает трудно убедить читателей, что онлайн-продукт не является просто электронной копией бумажного издания, а представляет собой самостоятельный и постоянно обновляемый ресурс". Алексей посетовал и на то, что в России, и в Петербурге в частности, еще очень небольшой процент населения имеет привычку "потреблять новости из интернета". Глобальная сеть, по его мнению, все еще воспринимается как средство для развлечения и отдыха, а не как рабочий механизм с безграничным потенциалом. Но здесь во многом сказывается и общая техническая отсталость России и ее традиционный консерватизм. Тем не менее Андрей Дементьев выразил надежду, что через несколько лет ситуация изменится, и "интернет победит!".
Во многом этот оптимизм содержался и в сообщении еще одного специального гостя семинара — руководителя отдела прессы и связей с общественностью посольства Великобритании Джеймса Барбора. Он познакомил аудиторию с историей развития электронных СМИ в Англии за последние двадцать лет. Судя по рассказу г-на Барбора, печатные издания, телевидение и интернет-ресурсы через определенное время неизбежно входят в тесное взаимодействие и начинают развиваться в едином информационном пространстве. Вполне вероятно, что именно этим путем будут развиваться и электронные СМИ в России.
Материалы по теме
Владелец компании "WebMaster.Spb" провел мастер-класс для сетевых журналистов Лениздат, 5.03.08