Громкий медиафакт прошлой недели — акцию, посвященную выходу газеты "Коммерсант" "в рулонах", — не смогли обойти вниманием пользователи российского интернета. Как известно, практически одновременно с появлением новостей об этой акции в Сети распространился некий план мести, авторы которого — якобы руководство движения "Наши" — намереваются отомстить газете "Коммерсант" за публикацию о роспуске движения. После этого, естественно, основные дискуссии в Сети развернулись вокруг вопроса: имеют ли "Наши" отношение к рулонам — или это своеобразная акция газеты? Движение "Наши", впрочем, поспешило откреститься от раздачи туалетной бумаги. Одновременно появились и сообщения о "линк-бомбинге" сайта "Коммерсанта" (подробнее здесь) и о возможных заказчиках этой атаки.
Особняком стоят записи так называемого "падонковского" сегмента рунета: не вдаваясь в подробности журналистско-политических интриг, пользователи нашли в известиях об этой акции очередной повод для довольно циничного юмора.
На женских форумах все восприняли всерьез. "Представляете, выхожу сегодня на "Пушкинской", а там студенты стоят и раздают кучи рулонов туалетной бумаги! — пишет на Дамочке.ру СКАЗКА*ТВОЕЙ*ЖИЗНИ. — Я думаю… ну совсем уже... что это за фигня?? Оказывается, это газету "Коммерсант" напечатали на туалетной бумаге!!!!!!!!! Все же на толчке читают?! Чего только не придумают...".
Подобная непосредственность могла бы удивить, однако даже вполне именитый сетевой деятель Goblin-Gaga воспринял акцию как PR-ход газеты. "На мой взгляд — отличный маркетинговый ход. Тем более что бесплатно раздают. Честь и хвала ИД за смелое решение. Молодцы", — пишет он в своем ЖЖ. Впрочем, ряд комментаторов его дневника тут же увидели в такой позиции Гаги идеологический заказ. Mikhail_F отмечает: "Какое совпадение — у Макса похожий пост — кто следующий из тысячников-рекламщиков?" Us_razii пишет: "Интересно, как рассчитываются с владельцем дневника (с гагой) нашисты? Натурой? Туалетной бумагой или готовыми на все активисточками? ))) Гага, бери девками, туалетная бумага все равно ненастоящая, впрочем, как и все у нашистов)))".
Юзер mbw рассуждает: "Мне очень трудно будет поверить, что их не сам "Коммерсант" проплачивал (в первый раз про это услышав, была просто уверена в этом и восхитилась). А если это действительно "Наши", то они, мягко говоря, забили гол в свои ворота".
Дальше — больше. Юзер Shusharin пишет: "А "наши"-то тем временем все правильно делают. Взялись за "Коммерсант", как некогда за Сорокина. Потому что вещь действительно: пока есть русский язык, нет места даун-стилю девушек-старушек. Пока есть "Коммерсант", где на этом языке пишут, неспокойно будет и Путину присматривать за приобретенным за восемь лет, и всем этим "нашимместнымрумолам" и прочим "новым людям", склоняющим слово "кредо". Именно "Коммерсант", не ангажированная газета, а самая профессиональная, и есть главный враг".
В таком же ключе мыслит и юзер Kashin: ""Коммерсантъ в рулонах" (с реальным мобильным телефоном журналистки Таратуты) — это не рекламный трюк "Коммерсанта", а вполне мудацкая провокация, которую на прощание устроили ликвидируемые "Наши".
Юзер Pzz высказывается ироничнее: "Вообще говоря, эту идею еще Войнович высказывал в "Москва 2042". Только там речь шла не о "Коммерсанте", а о газете "Правда". Так что если это действительно "Ихние" придумали, я рад за них, что они хоть Войновича прочли".
Некоторые интернет-пользователи задумались о смысле определения "ликующая гопота" (из-за которого якобы и мстят "Наши"). Yuss пишет: "Это будет доказательство правильности определения... Ибо негопота просто взяла бы и выиграла в суде процесс. Или проиграла".
Freeandsick представил подробный прогноз развития событий:
1. За "Коммерсант" впрягутся все околооппозиционные СМИ — "Эхо Москвы", "Новая газета", "Грани", "Нью Таймс", РЕН-ТВ и что-то там еще, по-моему, было — и обольют грязью так, что мало не покажется.
2. На Западе закричат о преследовании "Коммерсанта" с подачи Кремля. А Кремлю портить репутацию Медведева перед Западом сейчас совсем не надо. Значит, "Наши" получат по шапке.
3. Общественное мнение. Если "Наши" так парятся из-за какой-то статейки, а вернее, даже ее заголовка, который к тому же (если не ошибаюсь) является чьей-то цитатой, то, значит, их это задело за живое. Если задело — значит, правда глаза колет.
4. Если бы "Наши" статью так не пиарили и сами не акцентировали на ней внимание — никто бы ее и не заметил. А так попахивает скандалом. А публика скандалы обожает. В результате "плохую" статью прочитает куда больше людей, чем могло бы, не придавай "Наши" ей такое значение".
Многие личные дневники и сообщества цитируют мнение журналистки Юлии Латыниной, высказанное в эфире "Эха Москвы". Его суть сводится к следующему: "Акция достигла ровно обратного результата, потому что я могу подсказать "Нашим" очень хороший, простой способ создать жуткую головную боль любой компании. Этот способ известен любому главе администрации… УБЭП, ОБЭП, санинспекции, пожарным, ФСБ, ну и так далее по возрастающей. Короче говоря, если эти люди, я имею в виду "Наши" или те, кто мстили "Коммерсанту" за публикацию, не могут воспользоваться такими общеупотребительными и доступными любому среднему бизнесмену и любому замглаве администрации инструментами, то, значит, это движение действительно не существует. Все, кончилась их политическая власть" (см., например, здесь. Есть и отдельный текст Латыниной на эту тему.
В таком же духе высказывается довольно много юзеров. Так, Shplint пишет: "Ну неужели эти юнцы не понимают, что их использовали и выкинули — ну прям как туалетную бумагу, которую они, кстати, раздавали (наверное, на подсознательном уровне у них образ отложился)! "Ликующая гопота" — пожалуй, не самое лучше для их самооценки определение, но полагаю, что достаточно емкое и точное!".
С другой стороны, естественно, сторонники движения "Наши" (или противники "Коммерсанта") думают ровно наоборот. Aleksadr считает, что если сотрудники газеты "захотели воспользоваться именем движения, чтобы раскрутить скандал, — молодцы, у них это получилось... Однако в одном из комментариев я читал, что раздававшим рулоны заплатил бабло сам Коммерсант. Что же касается "гопоты", то многие комиссары движения сделали в тысячу раз больше, чем Вы и Ваши единомышленники, вместе взятые!". Видимо, он ориентировался на высказывание libertines2006: "Сегодня на "Баррикадной" тоже раздавали бумагу. На вопрос, кто вы и что это за акция, ответили – "Нам "Коммерсант" заплатил деньги, и вот мы раздаем".
Но общая масса юзеров восприняла известия о "Коммерсанте" в рулонах довольно позитивно. Oltermann вопрошает: "Сколько нужно, простите, с…ь для того, чтобы весь выпуск прочесть?" А Bekky_tatcher подмечает: "Теперь понятие "первая полоса" утратит свое значение". Посетители сайта yaplakal.com предостерегают: "Кстати, а какая там краска? А то полиграфические вроде не полезны для здоровья..." (Энн). Minddiffuzion предполагает: "А в конце рулона телефон фирмы, которая ремонтирует отравление ж… свинцом из чернил". Один из юзеров интересуется, будут ли в новом формате фотографии. Ему отвечает Davmsk: "И видео тожа! (тока разматывать нада быстра)". Gigik просит сразу пятьдесят рулонов, потому что устал "один и тотже балончего с освежителем читадь". А Чикаририка советует: "все-таки новости будут устаревать, рулон нужно делать покороче!"
Общее мнение блогосферы по этому поводу можно выразить простым утверждением: кто бы ни был заказчиком этой акции, она сыграла на руку "Коммерсанту". Резюмируем высказыванием юзера Bougakov, который считает, что "с учетом совпадения по срокам с рекламной кампанией Ъ в наружке 90% получателей рулонов сочли его забавной рекламой газеты. Раскладка бумажки по думским сортирам, полагаю, последний всплеск энтузизисьма. DDOSить сайт газеты уже не посмеют, так как уши уже видны, а это уголовка. В сухом остатке имеем подтвердившую свою тотальную некомпетентность "гопоту" и сэкономивший рекламный бюджет Ъ".