Так считает Андрей Шишлин, генеральный директор Межрегионального агентства подписки (МАП).
— Андрей Александрович, как сегодня у нас в стране развивается сектор подписки?
— Его рост начался лишь в последние два года. И пока результаты относительны. Например, во время подписной кампании на первое полугодие 2008 года увеличение объемов каталожных сборов в целом по стране составило 5,5 процента, а тиражей — на 2 процента по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Цифры возрастания объемов рынка сопоставимы с уровнем инфляции. А увеличение тиражей, с учетом того, что количество подписных изданий постоянно растет, весьма неоднородно. Причина в том, что игроки подписного рынка России отрабатывают сегодня набор услуг, который известен еще с советских времен.
Рынок ждет нового уровня сервиса, новой услуги, которая сможет снова сделать подписку модной, популярной среди целевых аудиторий, ориентирующихся в своих потребительских вкусах на ценности "моды" и "престижа".
Большую часть оборота рынка подписки дают крупные издательские дома. Например, "Актион-Медиа", "Бурда", "Здоровый образ жизни", МЦФЭР. Специализация одних — глянцевые журналы ("Бурда"), других — дешевые газеты о здоровом образе жизни и народной медицине ("ЗОЖ"), третьих — специализированная литература для сотрудников бухгалтерии и финансовых служб ("Актион-Медиа").
Но в процентном соотношении подписных и розничных тиражей лидируют крупные региональные газеты. У лидеров регионального информационного рынка, таких, как "Советская Сибирь" или "Красноярский рабочий", 80–90 процентов тиража распространяется по подписке.
— Какова сегодня структура рынка подписки, кто его участники?
— Межрегиональное агентство подписки занимает второе место по доле рынка после агентства "Роспечать", если говорить о частном сегменте. По оценкам экспертов, рыночная доля МАП по результатам подписной кампании на первое полугодие 2008 года составляет 37 процентов, агентства "Роспечать" — 40, агентства АПР — 9, агентств АРСМИ,
АРЗИ и АИФ — по 3 процента. Остальные четыре агентства "почтового пула" ("Комсомольская правда", "Экономическая газета", "Медиа-Пресса" и "Книга-Сервис") делят между собой 5 процентов рынка.
По оценке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, объем рынка подписки, осуществляемой через "Почту", к концу 2007 года должен был составить 1 миллиард 440 миллионов долларов. По мнению некоторых экспертов, почтовая подписка составляет 40–50 процентов от общего объема подписного рынка. Остальное приходится на "альтернативные" подписные агентства. Сам по себе этот термин условен, поскольку нет определенности в оценке того, альтернативу чему представляют эти коммерческие структуры. Точных данных об этих игроках рынка (а их более 130) не существует, поскольку в их рядах происходит постоянная ротация.
— У "Почты России" ежегодно падает объем подписки. Это общая тенденция? Или частный случай?
— Удар по системе подписки был нанесен распадом СССР. Последние номера изданий за 1991 год уже приходили с опозданием, а скачок инфляции в 1992 году сделал ее бессмысленной. В следующие два–три года ситуация нормализовалась. Оставшиеся на плаву издатели пытались организовать редакционную подписку, но ее объем продолжал падать примерно на 3 процента в год. Впервые подписка выросла на 0,4 процента во втором полугодии 2006 года, в сравнении с аналогичным периодом 2005 года. Обе кампании 2007 года зафиксировали рост на 4,1 процента. Подписная кампания первого полугодия 2008 года дала рост подписных тиражей в 2 процента.