В ходе круглого стола "Образ России в информационном пространстве", прошедшего в ИТАР-ТАСС, его участники неоднократно отмечали: "Мы сами плохо знаем, кто мы такие; пока не изменим отношение к себе, не изменится оно и в зарубежных странах". Так, по мнению декана факультета международной журналистики МГИМО МИД РФ Ярослава Скворцова, в нашей стране поддерживаются сложившиеся стереотипы. В качестве примера он привел типичный товар, который можно приобрести в аэропорте "Шереметьево": это икра, водка и т.д. Кроме того, со времен СССР за россиянами "тянется" негативный шлейф империи. В западных СМИ подход к России "стереотипизирован".
"Чтобы в западных СМИ образ России мог реально измениться, необходимо с большим вниманием относиться к тем, кого условно можно назвать группой влияния", - подчеркнул Я. Скворцов.
"Мы должны предложить западным коллегам-журналистам некоторое количество новых тем и сюжетов, начиная с больших государственных программ, нуждающихся в более тщательном информационном сопровождении, заканчивая небольшими, но важными событиями, которые необходимо подавать как хороший информационный повод", - отметил декан факультета.
Заместитель генерального директора ЗАО "Концерн "Российская газета" Евгений Абов рассказал о трудностях, с которыми издание сталкивается при формировании положительного имиджа России за границей, создавая вкладки в Washington Post, Daily Telegraph и т.д. По данным, полученным в результате опроса посетителей сайта Washington Post, положительно к РФ относятся 26% читателей, 47% "не имеют никакого мнения относительно нашей страны", у остальных отношение к РФ - плохое. В то же время 69% читателей заявили, что черпают сведения о России исключительно из СМИ, а 57% признали, что их средства массовой информации избыточно критичны в отношении нашей страны. Е. Абов подчеркнул, что в России нет журналистов, которые могли бы писать о нашей стране для западной аудитории. "В 70% нас переписывают профессиональные рерайтеры в этих странах, которых мы же и нанимаем. Материал не доходит до потребителя в первоначальном виде… Качество российской журналистики разительно отличается от требований и стандартов, которые предъявляются к западным СМИ", - добавил он. Абов предложил создать курсы по повышению квалификации журналистов, желающих работать на западного потребителя. По его мнению, нет соответствующих навыков и у региональных PR-работников различных компаний. "Мы разослали информацию о наших вкладках по всем региональным администрациям. Более чем у половины тут же возник интерес… Однако они не знают, как подготовить материал…", - пояснил Е. Абов. Главный редактор газеты "Московский комсомолец", член Общественной палаты РФ Павел Гусев для улучшения имиджа России предложил использовать Конгресс русской прессы за рубежом. По его словам, внимание мировых СМИ к России во время проведения таких конгрессов "просто феноменальное". Кроме того, на положительный имидж страны за границей, по его словам, могут работать русскоязычные издания, выходящие за границей, а также наши соотечественники, проживающие за рубежом. П. Гусев также высказал идею создания курсов повышения квалификации для журналистов на базе Общественной палаты РФ.