Неэфирные телеканалы становятся более нишевыми. Этому способствует ограничение рекламного времени на эфирных каналах, которое заставляет рекламодателей обращаться к узкоспециализированным источникам. При этом в последнее время наметилась тенденция увеличения количества не только тех каналов, которые являются золотой жилой для продавцов рекламного времени, но и специальных детских каналов, которые содержат исключительно "чистый" контент.
По данным TNS Gallup Media на октябрь—ноябрь 2007 года, первые три строчки в рейтинге детских каналов занимают зарубежный Jetix (Fox Kids) и отечественные "Детский мир" и "Теленяня". Успех последнего канала вдохновил его создателей — "Первый канал. Всемирная сеть" — на запуск еще одного нового канала, рассчитанного на детей 9—14 лет.
1 июля производитель и дистрибьютор тематических каналов компания Chello Zone в партнерстве с производителем детского телеконтента компанией HIT Entertainment запускает и начинает распространение в России и странах СНГ детского телеканала JimJam, ориентированного на детей от года до четырех лет. Таким образом, на рынке детского телевидения появится новый игрок.
"JimJam предлагает маленьким зрителям не только развлечение, но и обучение. За последние полгода мы с успехом осуществили запуск телеканала во многих странах Европы и Ближнего Востока, где JimJam встречен очень тепло. Мы надеемся, что его запуск в России будет иметь не меньший успех", — заявил генеральный директор JimJam Уэйн Дансфорд.
Согласно данным исследовательской компании "Комкон", аудитория, на которую рассчитан новый канал, в данный момент привлечена каналом "Бибигон". Как отмечает директор по коммуникациям "Комкон" Людмила Новиченкова, "с одной стороны, здесь наблюдается наибольший охват аудитории, с другой — ситуацию усложняет то, что вещание канала "Бибигон" осуществляется только в определенные часы, а не полный день, поэтому у JimJam есть возможность составить достойную альтернативу".
Аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин считает, что "уровень конкуренции в секторе можно оценить как достаточно высокий: в борьбе за детскую аудиторию уже активно участвуют как российские, так и международные операторы рынка". Среди крупных проектов он называет такие каналы, как "Теленяня" ("Первый канал"), "Бибигон", Jetix, Cartoon Network, Nickelodeon.
"В то же время высокие темпы роста всего российского рынка кабельного и спутникового телевидения, составляющие около 30% в год, позволяют говорить о том, что потенциал развития не исчерпан. На наш взгляд, в секторе пока достаточно места для появления новых игроков. К тому же целевая аудитория (от года до четырех лет) и контент JimJam заметно отличаются от большинства существующих проектов", — говорит г-н Клягин. RBC