В Ленинградской области планируют разработать целевую программу по оснащению областных дорог информационными указателями на памятники истории и культуры. Об этом заявил журналистам председатель Комитета по информационно-аналитическому обеспечению правительства Ленобласти Владимир Угрюмов.
По его словам, данная программа может быть утверждена и обеспечена финансированием к 2009 году. Угрюмов подчеркнул, что в Ленинградской области находится много исторических памятников, а вот указатели на эти объекты отсутствуют. В результате водители, проезжая по областным дорогам, зачастую даже не знают, что в нескольких метрах от них располагается, к примеру, Старо-Ладожская крепость, или "Домик станционного смотрителя" в Вырице.
Также планируется обозначить с помощью вывесок и указателей с соответствующей символикой (герб, слоган и т. п.) границы районов Ленобласти. В качестве примера председатель областного комитета привел Финляндию, где подобные информационные щиты давно установлены.
С предложением поучаствовать в данных программах областные власти рассматривают возможность обратиться к рекламному сообществу.
Как сообщил "Росбалту" руководитель петербургского представительства одного из ведущих российских операторов рынка наружной рекламы компании News Outdoor Владимир Рябовол, обращение к рекламным компаниям при реализации подобных проектов — сложившаяся практика. При этом, в большинстве случаев операторы рынка относят расходы по производству, размещению и обслуживанию указателей на свой счет, взамен получая право дополнять справочную информацию рекламными блоками.
Впрочем, как отметил Рябовол, при сотрудничестве с музеями, рекламное сообщество может и отказаться от преференций. Например, с марта компания News Outdoor Russia запустила широкомасштабный культурно-социальный проект по размещению репродукций шедевров на средствах наружной рекламы — "Шедевры мировой живописи на улицах городов". Проект охватил рекламоносители в 40 городах России. В Петербурге акцент был сделан на произведениях искусства, хранящихся в Эрмитаже. Как пояснял в марте Рябовол, данный проект "носит абсолютно некоммерческий характер и стал логичным продолжением давнего сотрудничества компании с Государственным Эрмитажем".