В СМИ появилась информация о том, что "Смена" в сентябре планирует выйти в новом амплуа, а именно: увеличить формат, изменить контент, пересмотреть стратегию позиционирования и развиваться как мужской журнал. Кроме того, помимо смены формата, указывалось также намерение "Смены" провести этой осенью масштабную рекламную кампанию издания, направленную на увеличение точек продаж, выход в новые сети, в которых издание раньше представлено не было, - это сети супермаркетов и заправок. Корреспондент Лениздат обратился за подробностями к главному редактору газеты Олегу Засорину.
Эта информация очень удивила Засорина, и он поспешил ее опровергнуть: "Я ничего не знаю об этом. В ближайшее время у нас никаких изменений не планируется. Мы в январе перешли на еженедельный формат, и принципиальных изменений в течение ближайшего времени не будет ни по содержанию издания, ни по его позиционированию".
Главный редактор уверил, что "Смена" и дальше будет развиваться как семейный еженедельник. "Мы развиваемся по утвержденной концепции и никакого мужского журнала из "Смены" не будет", - заявил Олег Засорин. - Что же касается слухов о новой рекламной кампании, то они не имеют под собой оснований. У нас запланирован на осень некий рекламный бюджет, однако широкомасштабной кампании не предвидится".
Тогда корреспондент Лениздат обратился еще в одну "Смену". На этот раз - в московский литературно-художественный журнал, знакомый не одному поколению любителей литературы и уже успевший перевалить через 80-летний рубеж. Издательский директор журнала Дмитрий Мережко подтвердил информацию о грядущих переменах. Кроме того, помимо вышеперечисленных изменений, в журнале появятся отделы науки и техники. Планируется привлечение новых авторов. Изменится и целевая аудитория издания: журнал будет рассчитан на людей преимущественно 30-45 лет, и, судя по всему, в гендерном отношении будет представлена в основном сильным полом. Нынешний тираж в 50 тыс. экземпляров планируется увеличить вдвое.
- Мы планируем расширить розничную сеть распространения, так журнал станет более привлекателен для рекламодателей, - отметил Дмитрий Мережко.
Таким образом, все изменения будут направлены в первую очередь на превращение "Смены" в журнал Life Stile, рассчитанный на широкий круг читателей.
Понятно, что такое масштабное реформирование требует немалых вложений. По оценкам экспертов одна только рекламная кампания подобных изданий оценивается более чем в $200 тыс. Кому и зачем понадобилось превращать известный бренд, занявший свою литературную нишу еще в двадцатые годы прошлого столетия, в популярное массовое чтиво, пока неясно. По сообщениям различных источников, основным акционером журнала является член совета директоров компании "Лукойл" Игорь Шеркунов, который, возможно, и инициировал изменение формата "Смены". Стоит ли за всем этим желание извлечь коммерческую выгоду или желание использовать журнал в качестве политического рупора тех или иных сил, возможно, станет известно только после выхода новой, теперь уже "настоящей мужской" "Смены".