Телеканал СТС презентовал новый сезон в Петербурге. 11 сентября в ресторане Royal Beach прошла пресс-конференция, посвященная этому событию. С журналистами встретились руководители холдинга СТС-Медиа из Москвы, директор петербургской студии СТС, актеры и телеведущие, работающие на первом развлекательном.
Генеральный директор ЗАО "СТС-Регион" Сергей Петров рассказал о том, что в настоящий момент в холдинге СТС-Медиа идут кадровые и организационные изменения, которые, как надеется руководство компании, приведут к более эффективному управлению.
Об особенностях бренда телеканала поведал директор по стратегическому маркетингу СТС-Медиа Сергей Шанович.
- Ошибочно думать, что телеканал – это программы, передачи и сериалы. Прежде всего, это тотальный бренд. Основные атрибуты нашего бренда – разнообразие эмоций (жанров), жизнеутверждающие принципы, этические нормы. Развлекая, СТС позволяет ярко и разнообразно воспринимать мир, - отметил он.
Говоря о позиционировании канала, Сергей Шанович отметил, что СТС – это семейный, эрудированный, дружелюбный, веселый, добрый и домашний канал. Основными конкурентами СТС являются Первый канал и ТНТ, но они позиционируют себя иначе: первый – солидный и деловой, второй – допускает шутки ниже пояса.
Практика доказала, что проекты, не соответствующие бренду, на СТС не приживаются. В качестве примера он привел программу Вадима Галыгина "Очень русское ТВ" (это пародия на отечественное телевидение, доведенная до абсурда). По мнению директора по стратегическому маркетингу, данный жанр популярен на Западе, но у нас телевизионная культура пока не очень развита, российские зрители все воспринимают чересчур серьезно. Затронул Шанович и новое оформление канала, в котором просматривается идея превращения - как в сказке Кэрролла.
- Ведущие СТС предстают в образах сказочных героев. А это дает посыл к тому, что нужно верить в чудеса, что жизнь может волшебным образом измениться. Так происходит и с героями сериалов: растут и выстраивают взрослые отношения девочки-"ранетки", вчерашние кадеты превращаются в кремлевских курсантов, - пояснил Шанович.
Генеральный директор "СТС-Петербург" Максим Поляков ознакомил журналистов с основными проектами нового сезона.
- Самые успешные сериалы, разумеется, будут продолжаться. В их числе - "Папины дочки", это первый ситком, разработанный в России, он пользуется заслуженной популярностью и идет уже шестой сезон, - рассказал Поляков. - Увидят зрители и продолжение сериала "Ранетки" - история о жизни пяти школьниц, играющих в одной музыкальной группе. Прообразом персонажей служит реально существующая группа "Ранетки". Для удобства имена девочек и музыкальные инструменты, на которых они играют в сериале, соответствуют их прототипам. Кстати, группа "Ранетки" благодаря сериалу стала очень популярной – она выступает в Ледовом дворце, планируется концерт в Лужниках. У девочек масса фанатов, появился даже термин "ранеткомания". Ну, и, конечно, зрители увидят новый сезон полюбившегося им ситкома "Моя прекрасная няня". Как известно, няня Вика вышла замуж за своего работодателя Шаталина. В новом сезоне мы узнаем о том, есть ли жизнь после свадьбы.
По словам Полякова, помимо сериалов, канал продолжит и шоу "СТС зажигает суперзвезду" - проект, в котором соревнуются молодежные рок-группы. Кастинги шоу шли по всей стране, только в Питере жюри прослушало 40 групп! Кстати, теперь в состав жюри конкурса войдет и группа "Ранетки". В течение всего конкурса у "Ранеток" будет право вето - они смогут оставить в проекте понравившуюся группу, вопреки мнению основного жюри. А в финале конкурса девочки назовут группу-победительницу, наградой для которой будет совместный гастрольный тур с "Ранетками".
Новым проектом СТС станут "дневники" конкурса "Мисс Россия". Задача конкурса – найти по-настоящему красивые лица, которыми богата Россия, и сделать так, чтобы их увидела не только вся страна, но и весь мир. За право целый год носить бриллиантовую корону победительницы и представлять свою страну на престижных международных конкурсах красоты "Мисс Мира" и "Мисс Вселенная" будут бороться 50 красавиц из разных регионов России. В новом сезоне канал СТС покажет не только финал конкурса, но и будет транслировать еженедельные "дневники": в них будет рассказываться о том, как девушки готовятся к важнейшему испытанию в своей жизни.
Еще один новый проект - ток-шоу под рабочим названием "Поколение" - будет вести, пожалуй, самая неоднозначная медиаперсона наших дней - Ксения Собчак. Вместе с соведущей Ксенией Соколовой Собчак будет приглашать в студию знаковых персонажей своего поколения. В новом ток-шоу не будет места для светской болтовни: знаменитости будут обсуждать самые серьезные актуальные вопросы, а Собчак предстанет перед зрителями интеллектуальным и остроумным интервьюером.
Особое место на канале СТС занимает ежедневная информационно-развлекательная программа "Истории в деталях". Руководитель и ведущая передачи "Истории в деталях из Петербурга" Анна Борисова подробно коснулась нововведений, которые ждут программу:
- Некоторые изменения коснутся оформления студии. У нас появилось новое помещение, которое дает больше возможностей для маневров. Что касается содержания, то наши старые жанры – репортаж и портрет - остаются. Но теперь программа начинается с блока новостей, это неожиданные, важные детали из жизни Петербурга, которые не заметили или о которых не узнали наши коллеги. В целях увеличения аудитории в новом сезоне изменится время выхода программы: теперь "Истории в деталях из Петербурга" в эфире появятся три раза в день.
Как отметила телеведущая, команда программы в основном осталась та же, и это последнее, что ей хотелось бы менять.
- Только что вернулась из декретного отпуска Даша Александрова, и мы очень рады вновь принять ее в нашу "семью". Многие журналисты хотели бы работать в нашей программе, нас буквально засыпают резюме, причем некоторые соискатели даже готовы работать бесплатно! Это нам очень льстит, но пока вакансий в программе нет, - сообщила Борисова.
По ее словам, программа будет и дальше блюсти свою репутацию:
- Мы обещаем развлекать, удивлять, немного учить, вызывать положительные эмоции. Мы не ставим цель отключить мыслительный процесс у зрителя, наоборот, заставляем его задуматься. Пятилетняя история нашей программы доказала, что телевизионный проект может быть рейтинговым без скандалов и интриг.
Материалы по теме
Директор по стратегическому маркетингу "СТС Медиа" Сергей Шанович: реалити-шоу - не наш формат Лениздат, 12.09.08