В последнее время участились разговоры о том, что Смольному не хватает своего собственного телересурса — на смену ушедшему из-под его влияния "Пятому каналу". Появится ли у городских властей собственный голос в телевизоре, и если да, то каким образом это было бы проще сделать, Лениздат.Ру выяснял у петербургских медиаперсон.
Александр Малькевич, главный редактор телеканала "ВОТ":
- Разговоры о том, что у смольного есть проблемы с медиаресурсами, идут с лета. Я даже прочитал на сайте "Валентина Ивановна.Ру" анекдот о том, как Алла Манилова звонит Лушникову и хочет отобрать у него канал. Рекомендую ознакомиться (пятница, 8 августа 2008 г. 14:10:53). Что касается планов Смольного по созданию канала — не понимаю, как это сделать в сложившихся условиях. Не думаю, что есть свободные частоты, как в традиционном диапазоне, так и в кабеле. И если администрация города будет с нуля создавать канал для себя — это будет пиар со знаком минус: значит, петербургских чиновников не пускают на другие, что не совсем верно. Например, у нас нередко выступают чиновники различного ранга, представляющие и город, и область. Наш девиз: мы приглашаем людей, которым есть, что сказать; и если властям действительно есть, что сказать — они скажут.
Учитывая, что у нас любую хорошую идею могут довести до абсурда — я не исключаю, что региональный правительственный канал все же появится. Канал, на котором день и ночь правительственные чиновники будут рассказывать, как они хорошо работают. Непонятно только, кто бы стал это смотреть.
Тем более что каналы подобного формата, к которым относится и наш, интересны обратной связью: чтобы зрителю можно было позвонить и выругаться, донести свою проблему. Если же там только будут рассказывать, что все хорошо — будет не очень хорошо. А вот готовы ли власти к такому диалогу — это вопрос. Хорошо бы, чтобы главы районов в прямом эфире принимали жалобы зрителей и всем раздавали на орехи — это был бы мегапопулярный канал. Но через неделю жизнь города была бы парализована, потому что все чиновники были бы вынуждены решать проблемы жителей.
Если создавать такой канал, то на кабеле. Но даже не представляю, как будет вестись его рекламная кампания… В чем будет преимущество этого канала? Почему зритель будет смотреть именно его, чтобы получить информацию о жизни города? На эти вопросы трудно найти ответы.
Максим Поляков, генеральный директор СТС-Петербург:
- Чтобы создать канал, мало купить право вещания на какой-то частоте, ведь нужно еще на нем что-то передавать. Значит, необходимо оборудование, сотрудники, которые будут работать над контентом. Предположим, правительство города действительно решится на такие расходы… Трудно решать за Смольный, но, если вы спрашиваете, что рациональнее, то мне кажется, что оптимальный выбор — это создать кабельный канал. Он не очень дорого стоит, при том что охват кабельного телевидения в городе очень высокий — около 70% жителей города.
Насколько мне известно, в Европе существуют муниципальные каналы, которые принадлежат властям, это каналы кабельные, нишевые. Такие примеры мне известны в Германии; слышал, что во Франции есть. Есть страны, где основные каналы целиком находятся под контролем государства.
Виктор Машенджинов, глава "Первой медиакомпании":
- Сейчас кабельное ТВ достигло каждого дома, поэтому существенной разницы между эфирным и кабельным телевидением нет. Простой, понятный и экономичный шаг — приобрести кабельный канал. Тем более что канал для Смольного — он по определению нишевый, это канал специального интереса. Ведь зрители смотрят тот или иной канал, потому что он им интересен: выбор настолько велик, что предложить что-то принципиально новое достаточно трудно. А здесь зритель будет понимать, что новый канал существует специально для донесения точки зрения Смольного — исходя из этого и будет формироваться специфическая аудитория канала.
В жизни не слышал о том, чтобы органы власти владели телеканалами в демократических государствах: задача власти — доносить свою позицию через существующие СМИ, дискуссионные площадки. Единственной целью телевизионного канала может быть сбор аудитории ради чего-то интересного. А создавать канал, чтобы донести свои идеи — не совсем правильный путь. Если идеи достаточно жизнеспособны, то масса существующих специально для этого журналистов легко донесет их до восприятия людей.
Материалы по теме
Заговорит и запоказывает Фонтанка.ру, 16.09.08