"Формат таблоида становится все более популярным в прессе. Однако для того чтобы завоевать новую аудиторию, не всегда обязательно менять традиционный формат издания, порой достаточно провести рестайлинг", - уверен датский специалист по инфографике, консультант по дизайну и иллюстратор Оле Мунк.
29-30 сентября он провел семинар "Дизайн газеты", организованный Институтом региональной прессы при поддержке Центра журналистики северных стран. Господин Мунк, управляющий директор датской компании Ribergaard & Munk, осуществлял проекты по разработке и обновлению дизайна более чем в 50 газетах. Девять из этих проектов были удостоены премий в конкурсах на лучший дизайн новостей года SND/S. Своим опытом он поделился с представителями СМИ Северо-Запада.
По словам Оле Мунка, формат таблоида становится все более популярным в скандинавской прессе. Однако не всегда обязательно менять традиционный формат на таблоидный, порой специалистам по дизайну достаточно поработать над стилем издания. Исследования на примере одной датской газеты показывают: до рестайлинга лишь порядка 30 процентов читателей считали ее формат удачным, а после изменения дизайна - уже 63 процента.
- Перед тем как начать думать над дизайном, надо самим себе задать несколько вопросов: кто мы? что хотим сказать? кому? как? когда? где? Только грамотно ответив на эти вопросы, вы поймете, какой вам нужен дизайн, - отметил Оле Мунк.
По его словам, самая главная задача сотрудников СМИ – грамотно скомбинировать визуальную и содержательную части. Причем это относится не только к прессе, но и ко всем средствам массовой информации, кроме, пожалуй, радио.
- Но не все СМИ сочетают текст и картинку адекватно. Основная проблема заключается в том, что большинство журналистов предпочитают работать со словами. Между тем визуальная часть также работает на понимание и на коммуникацию, - сказал эксперт.
По его словам, традиционный способ создания газет, при котором главную роль играли создатели текстов, сегодня устаревает. Люди читают все меньше, и статьи становятся все короче. Газетам приходится переориентироваться, смещая акценты с текстов на оформление.
Оле Мунк сравнил процесс изготовления газеты с игрой на фортепиано, когда каждая клавиша имеет свое значение. По его словам, первый компонент, который привлекает внимание читателей, – это фото.
- Согласно исследованиям наиболее популярны изображения молодых симпатичных женщин, на втором месте – фото известных людей, на третьем – животных, детей и так далее. Фотография, с одной стороны, - очень сильный вид коммуникации, но с другой – это не достаточно четкий элемент, которому каждый может придавать свое значение.
Датский консультант выделил три пути сочетания фотографии и статьи. Первый – снимок говорит то же, что и заголовок. По мнению Мунка, это примитивно и ничего заголовку не добавляет. Второй – фото говорит об одном, заголовок – о другом. Этот путь также неприемлем, так может ввести читателя в заблуждение, считает эксперт. Третий, наиболее продуктивный путь – фото и текст пересекаются, но не полностью. Таким образом можно захватить большее поле для коммуникации и этим привлечь читателя.
- Читатель подобен вертолету, который ищет площадку для приземления. Задача дизайнеров - построить некие "посадочные точки": это могут быть фотографии, инфографика, рисунки, врезки. Наличие таких элементов, которые специалисты называют макротипографией, увеличивает вероятность того, что текст прочтут целиком. Порой одного взгляда на данные элементы достаточно, чтобы понять содержание всей статьи, - сказал Оле Мунк.
Начинающим дизайнерам он посоветовал читать комиксы, где графика и текст гармонично сосуществуют и предельно понятны читателям. Эксперт также порекомендовал использовать в одной статье не более четырех "посадочных точек", так как согласно исследованиям человеческий мозг может одновременно работать только с четырьмя элементами. "Если вы хотите использовать большее количество "посадочных точек", их нужно группировать", - отметил Мунк.
На семинаре так же говорилось о том, как расположить несколько статей на одной странице и на развороте. По мнению Оле Мунка, основными проблемами верстки являются отделение одного материала от другого и оформление доминантной публикации.
- Когда вы верстаете страницу, сосредоточьтесь на одной идее. Дизайн полосы можно сравнить с расстановкой мебели: вы должны понимать, где что будет стоять и где будет свободное пространство. Прежде всего нужно правильно выстроить иерархию, чтобы не дать читателю утонуть в море информации. Доминантная статья и главная фотография обязательно должны быть выделены. Помимо этого дизайн должен показывать, какие элементы объединены, а какие – нет, какие являются предметами одного ряда, а какие – совершенно разными объектами, - сказал господин Мунк.
Перейдя от теории к практике, Оле Мунк предложил участникам семинара самим сверстать полосу и разворот на заданные темы, используя тексты, фотографии и инфографику. Готовые варианты эксперт тщательно рассмотрел, выделил основные недочеты и предложил пути их исправления. Датский консультант так же разобрал основные ошибки верстки на примере газет "Славянка сегодня", "Киришский факел", "Кондопожский берег", "Дважды два" и других.
В ходе семинара господин Мунк ответил на множество вопросов представителей СМИ. На вопрос Лениздат о том, какие основные требования сегодня предъявляются к заголовкам, Оле Мунк ответил:
- Заголовки должны восприниматься как ярлыки в супермаркете, их задача - цеплять внимание читателя и быстро информировать его о содержании статьи. Более современными выглядят заголовки, выключенные влево. Эта же тенденция появилась и в оформлении статей. Если много текста, его уместно центровать по левому краю, тогда он легче читается.
В завершение семинара Оле Мунк отметил:
- Если в дизайне вы используете максимально выразительные визуальные средства, вы имеете минимальный контроль над содержанием и наоборот. Наиболее эффективно – использовать все эти элементы в разной степени. Они взаимно дополняют друг друга и приводят к нужному результату – захвату массовой аудитории.