Экспертная комиссия по этике и нравственным аспектам социальной рекламы и социально значимой информации по СЗФО, созданная при Межрегиональной общественной организации (МОО) "Общественный совет по социальной рекламе СЗФО", обратилась к губернатору Петербурга с просьбой оказать содействие и патронаж. Градоначальница велела разобраться в ситуации Комитету по печати и взаимодействию со СМИ. Но чиновники не оценили потенциал организации. В комитете подготовили документ, вызвавший возмущение некоторых членов комиссии по этике: в патронаже было отказано. В ответ на это комиссия рассмотрела письмо из городской администрации и … признала его неэтичным по всем статьям.
История началась в декабре 2007 года, когда на базе Межрегиональной общественной организации "Общественный совет по социальной рекламе Северо-Западного федерального округа" была сформирована общественная Комиссия по экспертной оценке этичности социальной рекламы и социально значимой информации по СЗФО. Комиссия решила заняться осуществлением экспертной оценки этичности соцрекламы и социально значимой информации. Тогда СМИ гадали, что же за структура стоит за инициативами Общественного совета по рекламе, но к единому выводу не пришли.
Сам же председатель правления МОО "Общественный совет по социальной рекламе СЗФО" Станислав Дворко заметил корреспонденту Лениздат, что МОО не связана ни с какими госструктурами.
- Общественная организация создана физическими лицами, людьми, которые посчитали, что можно изменить ситуацию к лучшему, - сказал он.
Как оказалось, сделать это довольно просто: нужно лишь убрать из эфира рекламу сырков "Скелетоны", изъять детскую книжку Ульфа Нильсона "Самые добрые в мире" и сменить вывеску суши-баров "Япошка". Решения о судьбе ряда брендов принималось на заседаниях Экспертной комиссии по этике и нравственности, вердикты которой рассылались в соответствующие надзорные ведомства. Так, к примеру, информация о том, что книга шведского писателя Ульфа Нильсона признана "неэтичной и наносящей моральный и психологический вред детям", была направлена в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, а также в Российскую книжную палату. Правда, как потом выяснилось, сам руководитель Роспечати Михаил Сеславинский читал эту "вредную" и "опасную" книжку своей пятилетней дочке и ничего неэтичного там не нашел.
После проведения первого заседания комиссии Станислав Дворко в марте 2008 года обратился к губернатору Петербурга Валентине Матвиенко с просьбой оказать содействие их деятельности.
- У нас уже имелся некий позитивный опыт, - рассказывает Станислав Дворко. - В виду толков и сложных административных препирательств мы обратились с письмом к губернатору. Нравственность всегда была лицом нашего города. Кому, как ни губернатору содействовать нашей работе?
В письме к губернатору говорилось: "Обращаемся к Вам с просьбой оказать содействие и патронаж над работой Комиссии по реализации общественной инициативы. Неэтичная информация опасна для граждан нашего города и может нанести серьезный урон реализации целого ряда государственных программ, в
т. ч. Приоритетных Национальных Проектов, молодежной политики и политики демографии. Со своей стороны Совет и Комиссия готовы активно участвовать в жизни города и служить сохранению его культурных, национальных и нравственных ценностей".
Но из секретариата губернатора Петербурга послание было передано в Комитет по печати, который и подготовил "неэтичный", по мнению членов комиссии, ответ.
Так, в письме отмечалось, что функции о признании рекламы ненадлежащей уже возложены на Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленобласти, и поэтому Совету для рассмотрения вопроса по существу лучше всего обратиться именно в УФАС.
"Одновременно вынужден предположить, что и УФАС не сможет удовлетворить ваше предложение осуществлять патронаж за работой возглавляемой Вами организации, - заметил Андрей Валерьевич Воробьев. – Дело в том, что под патронажем понимается исключительно "регулярное оказание лечебно-профилактической помощи на дому новорожденным и некоторым категориям больных" (см. Толковый словарь русского языка С. И. Ожегова и А. Ю. Шведовой).
Члены экспертной комиссии решили не сносить молча обиды и вынести письмо на рассмотрение самой комиссии. Послание из городской администрации, не являющееся ни соцрекламой, ни социально значимой информацией, было рассмотрено наряду с рекламными компаниями дезодорантов "Рексона", пива "Фостерс" и упаковки сигарет "Вог" в ходе недавнего заседания.
- Просто хамство. Есть передергивание, - возмутился член экспертной комиссии профессор, директор НИИ КСИ СПбГУ Валентин Семенов. - Это, прежде всего, характеризует отвечающего…
С ним согласился и Станислав Дворко:
- Слово "патронаж" совершенно официально использовано в телерекламе петербургского праздника "Алые паруса", где обозначено, что праздник проводится под патронажем губернатора Санкт-Петербурга.
То, что такой ответ показателен для чиновника, решил и отец Артемий, протоиерей, председатель отдела по делам молодежи Санкт-Петербургской Епархии:
- Письмо явно неэтично. Если наша комиссия не может вынести какое-то суждение по этому поводу, то тогда кто может? В данном случае важно, что этот ответ дал чиновник – и, значит, он не способен решить и не желает решать вопрос, который находится в его ведении.
В результате вопрос об этичности ответа Комитета по печати был поставлен на голосование. Большинством голосов члены комиссии постановили: он не отвечает требованиям этики.
В качестве наказания было решено пригвоздить ответчика к позорному столбу - направить письмо с материалами заседания комиссии и копией письма от Комитета по печати губернатору Петербурга. Решение было приведено в исполнение. Остается только ждать, что чиновники покаяться и признают свою неправоту.
Лениздат будет следить за ходом переписки.