Lenizdat.ru провел анкетирование своей аудитории. И теперь мы имеем более четкое представление о социально-демографическом составе нашей постоянной аудитории. Портрет читателя получился весьма притягательным, как для нас – журналистского коллектива портала, так и для потенциального рекламодателя.
1. Социально-демографический портрет постоянной* аудитории Lenizdat.ru
*имеются ввиду посетители, заходящие на портал посредством набора адреса в адресной строке браузера или с использованием папки "favоrites" (избранное)
Постоянные посетители сайта достаточно молоды – средний возраст составляет 36,6 лет. Возрастная структура читателей выглядит следующим образом:
Возраст 60% постоянной аудитории попадает в диапазон от 18 до 38 лет.
63% посетителей – мужчины, 37% - женщины.
56% состоят в браке, а у 34% есть дети в возрасте до 18 лет. При этом в среднем, на одну семью, имеющую детей приходится 1,8 ребенка.
Большая часть постоянных читателей портала (86%) имеют высшее образование, 6% находятся в процессе его получения.
Профессиональный состав постоянной аудитории Lenizdat.ru:
— 57% работают в журналистике или издательском бизнесе
— 16% посвятили себя связям с общественностью и рекламе
— 6% оказывают консалтинговые услуги
— Оставшийся 21% распределился между представителями индустрии развлечений, сфер образования, здравоохранения, культуры и другими отраслями экономики
При этом крайне высока доля менеджеров высшего и среднего звена:
— менеджеры высшего звена – 21,2%
— менеджеры среднего звена – 27,3%
— менеджеры низового звена – 20,2%
— рядовые сотрудники – 25,3%
— работники, не относящиеся к категории наемных – 6,1%
Стаж профессионалов, которые нас постоянно читают:
— 70,7% работают в указанной профессии более 5 лет
— 11,1% – от 3-х до 5 лет
— 14,1% – от года до 3 лет
Следствием высокого уровня образования, социального статуса и профессионализма, являются высокий уровень доходов нашей постоянной аудитории:
— 48,5% семей (домохозяйств) тратят на питание и коммунальные платежи не более 40% своих ежемесячных доходов
— 25,3% тратят на эти цели не более 20% денежных поступлений
— 12,1% постоянной аудитории имеют низкий доход
— 14,1% отказались сообщить о доле своих расходов на питание и коммунальные платежи
При этом 36,4% постоянной аудитории владеют автомобилем иностранного производства. У 7,1% машина отечественная. 56,6% пока не сели за руль.
87% постоянной аудитории проживает в Санкт-Петербурге, 8% в Москве, 3% в Ленинградской области.
2. Постоянная аудитория Lenizdat.ru и сеть интернет
Данные о том, сколько времени в день постоянные читатели портала проводят в сети:
— 39,4% аудитории проводят в сети интернет более 6 часов в день
— 27,3% - от 3 до 6 часов
— 29,3% - от 1 до 3 часов
— и лишь 4% - менее одного часа
Большинство нашей постоянной аудитории регулярно посещает сайт более 3 лет. Вот как выглядят ответы на вопрос "как давно Вы посещаете сайт Lenizdat.ru?":
— более 3-х лет – 51,5%
— от 1 года до 3-х лет 28,3%
— менее года – 20,3%
Ответы на вопрос "как часто Вы посещаете сайт Lenizdat.ru?" распределились следующим образом:
— почти каждый день – 41,4%
— несколько раз в день – 10,1%
— не реже одного-двух раз в неделю – 25,3%
— с разной периодичностью – 23,3%
На вопрос о целях посещения Lenizdat.ru респонденты ответили следующим образом:
— профессиональная необходимость – 33,3%
— совпадение личных и профессиональных интересов – 52,5%
— личная заинтересованность – 14,1%
При этом 61,6% постоянной аудитории не посещают сайтов схожей тематики (надо полагать, из-за их отсутствия) и лишь 22,2% считают, что информация о событиях в медиасообществе Северо-Западного региона содержится также на сайте Fоntanka.ru.
3. Некоторая информация о потребительском поведении и предпочтениях постоянной аудитории Lenizdat.ru
Среди результатов, полученных на основе обработки блока вопросов, касающихся потребления товаров и услуг, прежде всего, обращает на себя внимание высокая доля людей, принимающих в семье окончательное решение о выборе и покупке товаров или услуг. Ответы на вопрос кто в семье принимает окончательное решение о выборе и покупке перечисленных категорий товаров (услуг) распределились следующим образом (приводится % ответивших "я"; также предлагались варианты ответов "другой член семьи" и "затрудняюсь с ответом"):
| Товар (услуга) | % |
|---|---|
| Сложная бытовая техника (стиральная машина, телевизор, DVD-проигрыватель, фотоаппарат и т.п.) | 70,7 |
| Компьютерная техника | 70,7 |
| Мобильный телефон | 70,7 |
| Услуги доступа в сеть интернет или хостинга | 66,7 |
| Спортивный или туристический инвентарь | 61,6 |
| Туристическая путевка | 60,6 |
| Дорогие алкогольные напитки | 59,6 |
| Фильм для домашнего просмотра или музыка для прослушивания | 58,6 |
| Автомобиль | 55,6 |
| Недвижимость (квартира, дача, земельный участок) | 50,5 |
| Мебель, отделка, детали интерьера | 48,5 |
| Полис автострахования | 44,4 |
| Полис добровольного медицинского страхования, страхования имущества (кроме автострахования) | 41,4 |
Интересны также данные о намерении совершить в ближайший год покупку перечисленных ниже категорий товаров (услуг):
| Товар (услуга) | % |
|---|---|
| Сложная бытовая техника (стиральная машина, телевизор, DVD-проигрыватель, фотоаппарат и т.п.) | 43,4 |
| Туристическая путевка | 40,4 |
| Компьютерная техника | 36,4 |
| Мебель, отделка, детали интерьера | 34,3 |
| Мобильный телефон среднего или высшего ценового сегмента | 29,3 |
| Услуги доступа в интернет или хостинга | 24,2 |
| Автомобиль | 23,2 |
| Недвижимость (квартира, дача, земельный участок) | 15,2 |
| Спортивный или туристический инвентарь | 14,1 |
| Полис добровольного автострахования | 8,1 |
| Полис добровольного медицинского страхования, страхования имущества (кроме автострахования) | 6,1 |
Надеемся, что интересными будут и данные о том, как постоянные читатели портала предпочитают проводить свой ежегодный отпуск и выходные дни:
| Как Вы предпочитаете проводить свой отпуск в последнее время? | % |
|---|---|
| За границей | 42,4 |
| Другое | 22,2 |
| На даче | 19,2 |
| На отечественных курортах | 6,1 |
| Дома | 6,1 |
| Экстремальный туризм | 3,0 |
| В пансионатах, домах отдыха | 1,0 |
| Где Вы обычно проводите свободное время в выходные дни? | % |
|---|---|
| Дома или в гостях у друзей | 70,7 |
| На природе | 58,6 |
| В кинотеатрах | 33,3 |
| Другое | 26,3 |
| В театрах | 20,2 |
| На выставках, в музеях | 16,2 |
| В концертных залах | 14,1 |
| В клубах | 13,1 |
| В спортивных или оздоровительных центрах | 11,1 |
4. Оценка размеров аудитории Lenizdat.ru
Вы можете самостоятельно ознакомиться с ежемесячной статистикой посещаемости сайта Lenizdat.ru пройдя по
От себя можем добавить, что по посещаемости наш портал входит в первую пятерку сайтов, посвященных проблематике СМИ, по всей России.
При этом темпы прироста аудитории сайта (66% за 10 месяцев 2008 года) превышают аналогичные показатели медийного сегмента рунета (44%).
Приведенный ниже график позволяет визуально оценить рост аудитории портала с учетом сезонного фактора:
Сравнительная статистика суммарной посещаемости Лениздат.Ру в 2006, 2007, 2008 годах
Хотелось бы в заключение подчеркнуть, что выбранный нами метод исследования позволил обеспечить репрезентативность выборки только в отношении наших постоянных посетителей, т.е. тех, кто заходит на сайт через папку "избранное". Но именно этих читателей мы и считаем наиболее ценным нашим активом.
Проведенное исследование позволило также оценить количество уникальных посетителей, составляющих ядро аудитории и заходящих на сайт не реже 2-3 раз в неделю. Это - 1500-2000 человек, 79% которых работают в сфере издательства, журналистики, связей с общественностью, рекламы и консалтинга, являются в большинстве руководителями высшего или среднего звена, имеют высокий уровень доходов, проявляют высокую покупательскую активность и проживают в Санкт-Петербурге. Надеемся, что приведенные выше цифры и факты не оставляют сомнений в том, что портал медиасообщества Северо-Запада Lenizdat.ru за 6 лет своего существования приобрел уникальную в своем роде аудиторию читателей.