Времена, когда мальчишки-газетчики, выкрикивая сенсационные газетные сообщения из газет, бойко торговали прессой на углах людных улиц, казалось бы, остались в глубоком прошлом. Но кризисное "время перемен", обрушившееся на головы современных предпринимателей, позволило возродить старые традиции распространения прессы. Пока крупные операторы рынка были заняты построением диалога с городской властью, на улицах снова появились индивидуальные распространители, торгующие изданиями с рук.
Только в наши дни вместо "гаврошей" в коротких штанишках на улицах чаще торгуют пенсионеры. Им не важно: есть ли право льготной аренды земли для распространителей и каков список сопутствующих товаров, разрешенных к продаже, - для них важнее договориться с представителем правоохранительных органов, чтобы он позволил им работать спокойно. Ассортимент товара частников не очень широк: купить с рук можно популярные телегиды, газеты объявлений и, конечно, развлекательные издания. Лениздат.Ру поинтересовался, как смотрят на таких распространителей участники рынка.
Никакой проблемы в появлении таких игроков не видит Игорь Абрамов, главный редактор газеты "Работа для Вас". По его мнению, появление частников говорит о том, что производители пытаются всеми возможными способами снизить свои издержки.
– Отношения между производителями и дистрибьюторами всегда были сложными, – заметил он. – Сейчас они обострились вследствие кризиса. Доходы СМИ резко сократились, а аппетиты продавцов остались прежними. Идет сокращение рекламных бюджетов, а расходы на реализацию тиража не меняются. Если раньше, в эпоху изобилия и роста рынка, все были увлечены подсчетом прибыли, то сейчас все ищут, где можно сэкономить, при этом не задумываются о последствиях.
Он отметил, что появление таких распространителей свидетельствует, что у предпринимателей наступили нелегкие дни.
– В этой ситуации издатель ищет выходы, чтобы свести концы с концами. Такой способ распространения – попытка выжить, а быть может – желание создать свою маленькую альтернативную сеть, – убежден он.
Возрождение уличной торговли газетами – вариант минимизирования расходов издателя, как считает Наталья Цветкова, главный редактор газеты "Биржа труда". По ее словам, еще до наступления кризиса сложилась непростая ситуация для издателей.
– Для того чтобы сотрудничать с крупными компаниями-распространителями, издатели вынуждены платить за ряд маркетинговых услуг, предоставляемых дистрибьютором. Сейчас все быстро меняется, поэтому на нашем рынке появляются мелкие предприниматели, которые готовы брать издательскую продукцию и реализовывать ее за меньшие деньги. Пусть даже таким способом, – отмечает она.
"Навряд ли издатели работают напрямую с такими "несерьезными" распространителями", - предполагает Евгений Савинков, директор по распространению ИД "Апельсин". По его словам, уличные торговцы закупают продукцию в оптовых сетях и продают ее потом с наценкой. Их не часто встретишь в центре города, ореол их обитания – территория вокруг метро в спальных районах. Евгений отметил, что такие распространители были всегда, и всплеска активности их в последнее время он не заметил.
С ним согласна Елена Чуркина, генеральный директор ООО "Ника" (занимается распространением периодической печатной продукции). Она отметила, что такие газетчики если и мешают крупным игрокам на рынке, то не в том масштабе, чтобы с ними стоило бороться.
Вячеслав Зубков, генеральный директор ООО "Экспресс Пресс" (занимается распространением периодической печатной продукции), также убежден, что количество частников не возросло. По его словам, бабушек, торгующих газетами с рук, нельзя рассматривать как настоящих игроков на рынке. Другое дело – лоточники, которые ставят палатки на улицах или лотки у входа в магазины. Но даже количество таких индивидуальных предпринимателей последнее время уменьшилось.
– Например, в Петродворцовом районе не все выдерживают конкуренцию с ООО "Экспресс Пресс". У меня шире ассортимент, у меня дешевле продукция, поэтому частникам приходится нелегко.
При этом Вячеслав Зубков отметил, что конкуренция позволяет создать здоровую атмосферу соревнования на рынке распространения.
Несмотря на то что одними из самых популярных изданий, реализуемых таким способом, являются телегиды, в редакциях говорят, что они не сотрудничают с частниками.
Так, Наталья Уразова, главный редактор "Петербургского телезрителя", подчеркнула, что их издание работает только с официальными сетями в городе и не отслеживает, где газетчики берут журнал.
В ЗАО "Медиа пресс", издающем газету "Панорама ТВ", также отметили, что не сотрудничают с индивидуальными предпринимателями.
– Наш журнал продается в оптовых точках города, где его может приобрести любой частный предприниматель. Такое распространение не вредит изданию. За 15 лет у населения уже сложилась привычка покупать газету в тех или иных местах. "Панорама ТВ" представлена во всех сетях, супермаркетах, универсамах города. Если же кому-то удобней купить наш телегид по дороге домой у частника с рук, то в этом нет ничего плохого, – пояснила Наталья Брагинская, заместитель генерального директора ЗАО "Медиа пресс".