Акция "Просто улыбнись. Добрый город", приуроченная к Году молодежи, стартовала в апреле 2009 года в Петербурге. Проект экспериментальный и направлен на то, чтобы вызвать у горожан положительные эмоции. Основная идея акции заключается в размещении на наружных рекламных конструкциях плакатов, призывающих горожан радостнее относиться к жизни, сохранять позитивный настрой и чаще улыбаться. Плакаты отбирались по конкурсу среди творческих работ студентов Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна.
Лучшие работы размещены на щитах форматов 6 на 3 метра и 1,2 на 1,8 метра во всех районах города. Также данная акция будет поддержана путем трансляции имиджевых видеороликов на уличных экранах. Кроме того, на экранах МЧС, расположенных в непосредственной близости к станциям метрополитена, а также на экранах в общественном транспорте разместят видеоролики с изображением студенческих работ. В соответствии с законом о рекламе у города есть право размещать социальную рекламу на рекламных конструкциях во всех районах города.
Петербуржцам предлагается проголосовать за понравившиеся работы на специальной странице сайта Общественного совета по рекламе www.reklamsovet.spb.ru, а также через телефонную справочную службу 050 (звонок бесплатный, служба работает с 9.00 до 22.00). Любой человек может позвонить и описать понравившийся плакат, а оператор внесет данный голос на счет претендента.
Акция продлится месяц, после чего будет решено: стоит продолжать ее или нет.
Плакаты, за которые отдали больше всего голосов, будут проходить по конкурсу дальше. По итогам голосования присваивается три призовых места. Победители получат возможность разместить свои работы еще на месяц. За первое место победитель получит 50 плакатов сити-формата, за второе - 30, за третье - 20.
На реализацию данной акции из бюджета города не будет затрачено ни копейки. Данный проект поддерживает Общественный совет по рекламе. Бесплатно печатать продукцию взялась компания News Outdoor Russia.
Как рассказала старший научный сотрудник Института РАН Тамара Протасенко, сейчас в связи с кризисом 30 % горожан обеспокоены тем, что их материальное положение может ухудшиться.
- В обществе повысилась доля страхов, огорчений. Данная акция может существенно помочь человеку на эмоциональном уровне, - сказала она.