РБК понадобилось несколько лет, чтобы приобрести права на проведение самых авторитетных и престижных профессиональных и общественных премий и стать одним из ведущих игроков на рынке маркетинговых коммуникаций. Компания является организатором национальных и международных премий: "Компания года", "Персона года", "Финансовый Олимп", "Марка № 1 в России/Народная марка" и "Брэнд года / EFFIE". Вносит ли коррективы в проведение премий кризисная ситуация в экономике? И не ставит ли под угрозу проведение премий финансовые трудности, которые переживает сегодня РБК? На эти и другие вопросы отвечает директор по корпоративным коммуникациям РБК Наталья Черепова.
— Сложности на финансовом рынке поставили в сложную ситуацию многие компании, и РБК здесь, конечно, не исключение. Как и многие другие компании, мы отложили ряд перспективных проектов, которые стояли у нас в планах, и сосредоточились на тех, которые уже приняты рынком, завоевали популярность и хорошо раскручены. Мы не намерены отказываться ни от одного своего проекта в сфере маркетинговых коммуникаций. В этом году мы проведем все свои мероприятия, которые стояли в планах. "Персона года" уже состоялась — и, судя по откликам в прессе, вызвала, как всегда, большой общественный резонанс. В апреле мы проводим "Финансовый олимп" и "Бренд года", в мае — 20-ю международную бизнес-конференцию в Берлине. Осень, по традиции, ознаменуется подведением итогов премиями "Народная марка" и "Компания года".
— Кризис вносит свои коррективы в проведение премий?
— Мы, как организаторы, выполняем прежний объем работ. Для нас главное, чтобы все наши мероприятия, некоторые из которых, кстати, в этом году отпраздновали свой юбилей, и имеют свою историю, были сделаны на высоком уровне, нашли отклик в профессиональных сообществах и оказались полезными обществу в целом.
— Роль РБК как организатора остается прежней?
— РБК по-прежнему остается только организатором. Мы не вмешиваемся в работу экспертов и жюри. Мы создаем площадку для диалога между властью, бизнесом и обществом. Думаю, что в условиях нестабильности и кризиса наши инициативы будут даже более востребованы, чем во время экономического роста. Мы прекрасно понимаем, что нынешний кризис — как момент истины, он в новом свете дает нам понимание тех вещей, которые были сделаны в экономике на протяжении последних семи-восьми лет, и которые делаются сейчас. Собственно, поэтому мы пытаемся усилить, если так можно выразиться, общественно важную сторону мероприятий. К примеру, церемонии награждения премией "Финансовый олимп" всегда предшествовал конференц-брифинг, на котором представители регулирующих органов, центрального банка и финансовых учреждений могли подвести итоги за истекший год и сделать прогноз на ближайшую перспективу. В этом году мы немного меняем формат, мероприятие откроется круглым столом, который РБК проведет совместно с Советом Федерации и Госдумой РФ. Мы хотим инициировать широкую общественную дискуссию по наиболее важным вопросам.
— Чем руководствовались организаторы, принимая решение о смене формата мероприятия?
— Формат мероприятия абсолютно не изменился. С того момента как РБК получило права на проведение "Финансового олимпа" был создан принципиально новый формат проведения этой премии. Как известно в апреле заканчивается так называемый финансовый год, и не только российские, но и мировые компании подводят свои финансовые итоги и делают прогнозы на новый финансовый год. Поэтому всегда перед церемонией награждения проходит брифинг с участием не только крупнейших игроков финансового рынка, но и представителей всех государственных структур — регуляторов финансового сектора — Минфина РФ, ЦБ РФ, ФСФР и многих других.. И мы с гордостью можем отметить, что в этом году брифинг пройдет в форме круглого стола в Совете Федерации. Это говорит о возросшем статусе мероприятия и его значимости и, учитывая сложившуюся ситуацию на финансовом рынке, хотелось больше внимания уделить содержательной стороне, что мы и сделали.
— Насколько будет представительным состав участников круглого стола?
— К работе в круглом столе приглашены руководители Минфина, МЭРТ РФ, Банка России, ФСФР. Мы хотим, чтобы состоялся серьезный разговор, в ходе которого представители власти смогли бы публично ответить на самые острые вопросы, дать прогнозы по развитию ситуации, обозначить свои первоочередные антикризисные действия в этом году.
— Ходят слухи о сложном финансовом положении компании — не скажется ли это на проведении премий?
— Думаю, что слухи о нашей смерти как всегда сильно преувеличены! Мы не свернули ни одного медийного проекта и продолжаем работать в прежнем графике. Хотя не скрою, что подобные слухи и разного рода предположения не прибавляют оптимизма ни спонсорам проектов, ни их участникам. Хотелось бы напомнить, что проведением всех премий занимается некоммерческая организация — "Национальный наградной комитет", имеющая свое юридическое лицо, так что ни одно из наших мероприятий не имеет финансовых и организационных сложностей и не зависит от состояния головной компании. К тому же, несмотря на финансовый кризис, маркетинговые коммуникации остаются востребованы бизнес-сообществом и охотно освещаются прессой. Интерес к ним как рекламной и информационной площадке не только не угас, а наоборот возрос. Много компаний из так называемого второго эшелона, которые оказались меньше вовлечены в кризис, чем представители первой десятки, все активнее и активнее хотят заявить о своих брендах и услугах. Это не только создает реальную конкуренцию, но и позволяет узнавать все новые и новые имена, и РБК в этом традиционно является надежным связующим звеном. МА