Ежегодно в Москве власти тратят от 8 до 12 млн. долларов на социальную рекламу. А есть ли толк от социальной рекламы? На этот вопрос kp.ru попросил ответить лидеров мнений.
Олег Рожнов, замминистра спорта, туризма и молодежной политики:
- Это зависит от рекламы. Когда там есть призывы отказаться от чего-то негативного, это не особо эффективно. Например, не пить, не курить... Эффект обратный. Так как это невольно привлекает внимание. Реклама же должна настраивать на позитив.
Владимир Евстафьев, вице-президент коммуникационных агентств России, президент рекламного агентства "ИМА-пресс":
- В мире нет понятия социальной рекламы. Там есть послания правительства. В Великобритании, например, то, что правительство хочет донести до людей, продвигают посредством рекламы. В Москве иногда возникают случайные рекламные кампании. Зачем рекламировать искусственные праздники типа Года семьи, мне непонятно. А вот реклама, скажем, 9 Мая необходима. Очень эффективны и призывы делать вакцинацию или экономить электричество.
Сергей Капков, первый зампредседателя Комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи:
- Есть. Только вопрос, к чему она призывает. У нас во многих регионах соцреклама в основном подчеркивает роль губернатора. Мол, столько-то он открыл социальных столовых. А деньги лучше направить на рекламу спорта, борьбу с курением.
Мария Арбатова, писательница:
- Я не видела в Москве вменяемой соцрекламы. И я бы средства, отпущенные на нее, отправила на более достойные проекты. Во всем мире - это бездомные дети, старики, наркоманы.
Сергей Митрохин, депутат Мосгордумы, лидер партии "Яблоко":
- Иногда реклама не соответствует действительности. Например, что малый бизнес поддерживают и защищают. На самом деле чиновники бизнес зачищают и творят произвол. Неправильно также, если реклама превращается в пиар властей. Надо сократить рекламу чиновников в районной и окружной прессе. Это ведь делается за счет налогоплательщиков.
Владимир Федоткин, депутат Госдумы:
- Людям не хватает не рекламы, а денег. Я думаю, если убрать эту рекламу, ущерба не будет никакого. Точно ничего не рухнет. А еще надо посмотреть, рационально ли расходуют средства в образовании и медицине.