С момента запуска федеральной программы издательского дома "Собака" по изданию life-style журнала "Собака.ru. Журнал о людях в городе" в регионах прошел год. За это время в девяти крупнейших городах России тираж ежемесячника достиг 153 000 экземпляров. Вслед за Санкт-Петербургом и Москвой журнал стал издаваться в Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Самаре, Тюмени и Уфе. До конца этого года запуск издания планируется в шести городах-миллионниках.
Евгений Домницкий, генеральный директор издательского дома "Собака":
"С "Собакой.ru" мы связываем большие надежды. Текущий номер "Мск.Собака.ru" вышел с лозунгом "Жить!" на обложке. Это наша позиция. Мы идем вперед и открыты для партнерства! Задача максимум на текущий год — начать издавать "Собаку" во всех городах-миллионниках. .
Виктория Пятыгина, издатель региональных проектов журнала "Собака.ru":
"Когда мы только запускали федеральную программу „Собака.ru“, мы, честно говоря, не думали, что наш журнал настолько известен за пределами Петербурга. Как только прошла информация о том, что выходит первый региональный номер в Омске, в редакцию стали звонить издатели из других городов и спрашивать: „Это правда? Интересен ли вам наш город? У нас есть все ваши номера за последние годы, хотим сотрудничать!“ В регионах не было ничего, подобного „Собаке“ — на фоне бесконечных и зачастую безликих шопинг-гидов, являющихся там единственным глянцем, яркий журнал со своей позицией, неожиданными темами и героями оказался очень востребован. Когда нас спрашивают, кто наши прямые конкуренты, ответить сложно — прямых конкурентов нет, в нашем формате мы одни такие. Только у нас мировые звезды соседствуют с городскими знаменитостями, главные темы, созданные в Петербурге и Москве, дополняются актуальными локальными проектами — и это поднимает интерес к журналу, делает его „родным“ для горожан. Наш девиз — „Журнал о людях в городе“. Том или ином. И это интересно. Поэтому довольно быстро „Собака.ru“ завоевывает аудиторию в каждом регионе. Например, когда в Омске проводился первый международный театральный фестиваль, единственное СМИ получило эксклюзивное право на интервью со всеми участниками — „полугодовалая“ „Собака.ru“. Лучшее подтверждение „жизнеспособности“ нашей программы — то, что за время разбушевавшегося кризиса, когда многие известные журналы ликвидируют региональные представительства, мы не потеряли ни одного города и по-прежнему планируем расширять нашу географию. Сейчас „Собака.ru“ выходит в Омске, Красноярске, Тюмени, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Уфе, Самаре и Тольятти, — и, конечно же, Москве и Петербурге. На очереди — Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Краснодар, Ростов-на-Дону и Казань".
Наталья Медведева, директор по рекламе "Собака.ru":
"Уникальность проекта „Собака.ru“ — это грамотное сочетание федерального и локального контентов вкупе с традиционно высоким для этого издания качеством журналистских и фото-материалов. Также следует отметить представленность журнала в регионах хорошими тиражами (Москва — 50 000 экз., Петербург — 35 000 экз., города-миллионники — от 8 000 до 12 000 экз. в каждом городе), что позволяет достичь аудитории, которая не достигается федеральными тиражами, большая часть которых распространяется в Москве. Также, наше издание во всех городах предоставляет рекламодателям не только возможность размещения прямой рекламы, но и пакет качественной редакторской поддержки. А сами читатели уже успели оценить актуальность журнала, который чутко реагирует на все новое, что происходит в городе, и на то, что зарождается сегодня и будет модно завтра".
Максим Лапин, исполнительный директор "НН.Собака.ru. Журнал о людях в Нижнем Новгороде":
"Сегодня среди наших рекламодателей — крупные автосалоны, бутики элитной одежды, салоны красоты, ювелирные бутики и другие крупные компании. Медийные партнеры — радиостанции „Серебряный дождь“, „Европа плюс“, „Русское радио“, „Максимум“, телеканал ТНТ и др. И те и другие партнеры проявляют к нам огромный интерес, предлагая различные возможности для сотрудничества. Мы гордимся тем, что у журнала сформировалась положительная репутация, его ценят читатели. К тому же „Собака.ru“ — самый строгий журнал города с точки зрения подхода к журналистике. Все статьи и интервью — высокого профессионального уровня, дизайн и фотоматериалы — высокого качества. Многие читатели признаются нам, что „Собака.ru“ — неожиданный для Нижнего Новгорода журнал, но очень нужный. Он представляет собой гламурную провокацию в сторону гламурной жизни. Журнал разрушает стереотипы консерваторов и ретроградов, при этом заставляет читателей думать".
Андрей Савельев, главный редактор "Мск.Собака.ru. Журнал о людях в Москве":
"Изначально выход журнала на московский рынок был воспринят в самой Москве неоднозначно. Одни с восторгом его ждали, другие говорили „Зачем „Собака“ сюда лезет?!“. Мы ничего никому не доказываем, мы делаем то, что нам интересно. За восемь месяцев у журнала сложился круг читателей, людей, которые любят журнал. Не буду отрицать, что не все в „Собака.ru“ ровно, что всем доволен, но это и хорошо. Значит, есть к чему стремиться!".
Гульшат Куликова, издатель "Уфа.Собака.ru":
"Появившись на рынке в декабре прошлого года, "Уфа.Собака.ru" создала эффект разорвавшейся бомбы. О журнале говорили все: журналисты, рекламодатели, читатели. Каждый свежий номер вызывает шквал звонков в редакцию от знакомых и малознакомых и даже простых обывателей. Огромную роль в таком повышенном внимании играют наши собственные фотопроекты, стилистика, форма подачи которых в корне отличается от всего того, что привыкли видеть на страницах уфимского глянца. Реакция такая же неоднозначная как и само издание: от восторгов до недовольства, от обожания до обид. Но главное, что она есть и о нас говорят уже почти полгода.
Не смотря на непростую экономическую ситуацию, и особенности нашего рекламного рынка (большинство глянца распространяется бесплатно) коммерческие результаты издания не могут не радовать — востребованным у покупателя стало больше половины поступающего в продажу тиража. Но нам есть над чем работать и к чему стремиться.
Если говорить о количественном и качественном составе рекламодателей, то все крупные рекламодатели города так или иначе "засветились" на страницах уфимской "Собака.ru" . Через своих официальных дистрибьюторов, у нас размещаются такие крупные бренды как Mercedes-Benz, Sony, Asus и другие. У "Уфа.Собака.ru" на протяжении последних месяцев наибольшее количество полос (минимум 160, против максимум 120 у конкурентов) и конечно же самое интересное содержание, что не может не привлекать рекламодателей. Кроме того, осуществляемая активная маркетинговая стратегия (рекламные кампании, информационное партнерство, кросспромо) постоянно подогревает интерес к изданию. И вообще, у нас далеко идущие планы по дальнейшему завоеванию медийного пространства Республики Башкортостан". MG