Кризис лишь ускорил глобальную тенденция перераспределения затрат и интересов из сферы печатных СМИ в Интернет. Такое мнение "Росбалту" высказала эксперт ООО "ФинЭкспертиза" Ирина Зеленкова, комментируя исследование TNS Media Intelligence.
Напомним, что, по данным анализа динамики числа компаний-рекламодателей по итогам 2008 года и I квартала 2009 года, проведенного компанией TNS Media Intelligence, количество рекламодателей во всех российских СМИ за I квартал сократилось на 11% до 35 тыс. 871 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее сильный спад зафиксирован в прессе — 34%. На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио – на 4%, и в сегменте наружной рекламы – на 2%.
По словам эксперта, потеря интереса рекламодателей к печатным СМИ — тренд, сформировавшийся еще в докризисный период. Это обусловлено изменением вектора развития мейдийных СМИ и вытеснением печатной прессы Интернетом. Кризис лишь ускорил этот процесс.
"Уже сейчас мы видим, что рынок печатных СМИ сильно ужался, и, видимо, этот процесс продолжится", — предположила Зеленкова, заметив, что "даже при удачном варианте развития событий деньги рекламодателей, которые уже выведены из печатных СМИ, туда не вернутся", — сделала печальный прогноз эксперт.
В то же время, отметила она, и интернет-СМИ, особенно уже раскрученные, в дальнейшем будут иметь очень неплохие перспективы. Количество рекламодателей восстановится, даже может увеличиться. Говоря о перспективах интернет-ресурсов, Зеленкова отметила, что они неплохие.
"Интернет сейчас стал новой экспериментальной площадкой, набирают обороты размещения в блогосферах, вирусные стратегии. Это только начало, видимо, идет поиск оптимальных способов размещения рекламы, направленной на конкретную целевую аудиторию", — предположила эксперт.