Покупатели готовы заплатить за компанию "Playboy Enterprises" в три раза больше ее рыночной стоимости, несмотря на сокращение аудитории журнала. Это не первый слух о продаже "Playboy", впрочем, ни разу еще журнал не менял основного владельца.
Медиаимперия "Playboy Enterprises", основанная в 1953 году Хью Хефнером, может быть продана за $300 млн, сообщает "The New York Post" со ссылкой на осведомленный источник. Последнее время компания несет существенные убытки, связанные с растиражированностью материалов журнала в интернете. Чтобы убедить Хефнера продать популярную торговую марку и обеспечить 83-летнему основателю привычный гедонистический стиль жизни, потенциальные покупатели готовы существенно переплатить.
Рыночная капитализация компании составляет около $100 млн, однако "Apollo Capital Partners" (фонд, специализирующийся на технологических компаниях) и "Providence Equity Partners" (фонд прямых инвестиций, специализирующийся на сфере медиа- и телекоммуникаций) готовы заплатить в три раза больше.
"Мы не получали предложения о продажи компании, также мистер Хефнер не выражал желания рассматривать предложения о продаже. Однако как публичная компания мы будем выслушивать предложения, которые помогут акционерам увеличивать стоимость их актива", – рассказал "The New York Post" представитель "Playboy Enterprises".
Заячьи уши, символ "Playboy", – один из наиболее узнаваемых торговых знаков в мире. Трудные времена журнал переживает из-за увеличения конкуренции со стороны интернета. В первом квартале 2009 года компания потеряла $13,7 млн, в то время как годом ранее убыток составил $4,2 млн. Прибыль сократилась до $61,6 млн ($78,5 млн за аналогичный период прошлого года). Вследствие экономических трудностей руководство легендарного журнала планировало сократить тираж и количество выпусков "Playboy", а также снизить расходы на рекламу. В последние месяцы руководство компании уже проводило серию вынужденных сокращений, включая закрытие офисов в Нью-Йорке 1 мая.
Согласно данным Бюро по контролю за тиражами газет и журналов(ABC), "Playboy" потерял 600 тысяч читателей между 2002 и 2008 годами.
В связи со сложным положением компании дочь основателя журнала Кристи Хефнер в январе подала в отставку с постов главного исполнительного директора(CEO) и председателя совета директоров "Playboy Enterprises" после 20 лет работы.
Как пишет Газета.ру, Хью Хефнер не слишком стремится продавать свое детище и все еще владеет 70% акций компании. Вторым по величине акционером является "Wells Capital", которой принадлежат 10% акций. "Fidelity" владеет 7% компании.
"Все говорят, что Хефнер не продаст компанию и заберет ее с собой в могилу", – рассказал "The New York Post" один из источников.
Действительно, прошлые слухи о продаже "Playboy" не подтверждались. В 2007 году в медийных кругах США циркулировали слухи о том, что Хью Хефнер якобы ведет переговоры о продаже легендарного издания российскому бизнесмену Михаилу Прохорову. Однако российский бизнесмен так и остался без заячьих ушей "Playboy". В феврале этого года после публикации плохого финансового отчета за IV квартал на рынке прокатилась новая волна слухов о продаже компании. Долгое время аналитики Уолл-стрит оказывали давление на "Playboy" с тем, чтобы его руководство продало компанию или же лицензировало журнал. Однако пока никаких подвижек в сторону продажи компании не было сделано.