Падение объема рекламных бюджетов в прессе категории рынка "Финансовые услуги" в первые четыре месяца 2009 (относительно аналогичного периода прошлого года) составило порядка 30%, что сопоставимо с падением всего рекламного рынка прессы. При этом есть банки, которые увеличили объем рекламы в прессе на 20-30%. Если учитывать то, что объемы рекламы категории "Финансовые услуги" на телевидении сократились в 2 раза, а на радио почти в 4 раза, то стоит предположить, что печатные СМИ для рекламы финансовых услуг остаются наиболее эффективным каналом коммуникации.
По данным мониторинга рекламы в прессе, который осуществляется рекламной группой "Adinpress" в пяти крупных городах РФ, активность рекламодателей в печатных СМИ категории "Финансовые услуги" остается относительно стабильной.
Значительно изменилась лишь структура рекламных коммуникаций. Так, если в начале прошлого года на долю рекламных сообщений, относящихся к сегменту "Кредиты" приходилось до 65% рекламных сообщений и порядка 15% предложений, относящиеся к сегменту "Вклады", то в этом году ситуация противоположная. Около 61% из всей рекламы относятся к рекламе "Вклады", "Депозиты", "Привлечение средств" и лишь 13% рекламы предлагает взять кредит. Заметно стало больше рекламы для юридических лиц, предлагающей открыть расчетные счета на выгодных условиях с предоставлением различных бонусов. Кроме того, много стало имиджевой рекламы, Банки, как и 10 лет назад, стали много говорить об их стабильности, финансовой устойчивости и надежности.
Что касается банков-рекламодателей, то заметно снизили свою рекламную активность в прессе "Сбербанк", "Урсабанк", Более активным стал "Райффайзенбанк", предлагающий почти в равной степени как вклады, так и кредиты. Также активны банки, относящиеся к группе компаний "ЛАйф" - "ВУЗ-банк", "Банк 24.ру", "Экспресс-Волга". Стоит отметить, что реклама большинства федеральных банков, не смотря на наличие своих филиалов в регионах, почти исчезла из местных изданий, оставшись лишь в сетевых и федеральных изданиях, таких как "Телесемь", "Аргументы и факты", "Комсомольская правда". MG