Рекламный рынок РФ в первом квартале текущего года из-за кризиса сократился на 29%, а по итогам года может упасть на 50%. Такие данные были озвучены на заседании в ТПП по итогам развития рекламной отрасли в 2008 году.
Председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Борис Школьников сообщил, что за первый квартал этого года падение в рекламной отрасли составило 29%. "Но рынок все же работает и, безусловно, устоит. В нынешних условиях, во-первых, следует особо тщательно следить за соблюдением правил работы на рынке, во-вторых, делать ставку на креативность, на новые идеи. Кризис - это еще и возможность отсеять посредственность и серость", - сказал Школьников, чьи слова приводятся в сообщении ФАС России.
Президент Национальной рекламной ассоциации Борис Еремин, в свою очередь, полагает, что падение рекламного рынка в условиях кризиса может превысить 50%.
"Это означает возвращение к уровню 2004 года", - заметил Еремин. Замглавы ФАС Андрей Кашеваров рассказал о результатах контроля его ведомством рекламного рынка России. По его словам, в 2008 году количество нарушений стабилизировалось: их зафиксировано 13,6 тысячи (в 2007-м - 13,5 тысячи, в 2006-м - 13 тысяч).
Если в 2006 году за нарушения было взыскано штрафов на сумму в 67,5 миллионов рублей, то в последующие два года объем взысканий значительно вырос - свыше 200 миллионов рублей ежегодно. Рост связан с тем, что больше судебных дел было возбуждено по допущенным нарушениям, пояснил Кашеваров. Больше всего в прошлом году антимонопольным органам пришлось бороться с нарушениями в сфере банковских и страховых услуг - дела возбуждались в основном за "сокрытие" в рекламе комиссий за обслуживание потребительских кредитов, а также за навязывание заемщикам при заключении кредитных договоров "своих" страховых компаний.
Число нарушений в сфере рекламе финансовых услуг в прошлом году выросло до 22% от общего количества нарушений с примерно 6% в 2006-2007 годах.
Второй по численности блок - нарушения в сфере рекламы медицинских услуг. Проверки показали, что под видом биологически активных добавок активно рекламировались лекарственные средства, отметил Кашеваров.
Третий блок - нарушения в рекламе алкогольных напитков, пива и табака. Около 15% нарушений дало использование в рекламе недостоверных, непроверенных фактов. "Это, тем не менее, меньше, чем в предыдущие годы", - сказал представитель ФАС. Кашеваров отметил также, что в последнее время на рекламном рынке заметно некоторое восстановление, оживление.
Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев, в свою очередь, отметил, что "рекламный рынок - это зеркало состояния экономики примерно с годовым временным лагом".
То есть результаты минувшего года - а российский медиарекламный рынок достиг уровня в 267 миллиардов рублей - говорят об экономическом развитии России в предшествующем периоде. А на результаты рекламного рынка в нынешнем году в заметной степени повлияют экономические итоги 2008 года. "Подобное уже бывало: в кризисном 1998 году зафиксировано падение рекламного рынка всего на 3% по сравнению с 1997 годом, а в 1999 году, когда экономика стала уже понемногу выправляться, все равно отмечен был 57%-ый спад, зато в следующем, 2000 году, был рост на 40%", - сказал Евстафьев. О ситуации на рынке наружной рекламы рассказал гендиректор исследовательской фирмы "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Российский рынок наружной рекламы, несмотря на негативные кризисные тенденции, явно проявившиеся в ноябре-декабре 2008 года, вышел по итогам года на четвертое место в мире и занял первое в Европе, обогнав рынки Великобритании и Франции. По данным эксперта, общий объем рынка наружной рекламы (в том числе на транспорте) составил 45,8 миллиарда рублей. "Естественно, кризисные явления затронули и наружную рекламу. В частности, цены на размещение упали в некоторых случаях на четверть. Сегодня уже заметны некоторые позитивные тенденции, однако это не означает, что в ближайшее время все кризисные моменты будут преодолены", - заметил Березкин. РИА "Новости"