Клуб Деловой Репутации "Комсомольской правды" провел первое в этом году заседание. Ведущие специалисты по связям с общественностью крупнейших российских компаний говорили о том, как изменились тенденции и направления коммуникационных технологий в период кризиса. Тема семинара так и звучала: "PR в условиях общеэкономической рецессии".
Гость семинара, профессор ГУ-ВШЭ Игорь Гурков, посвятил свое выступление развитию российских компаний в условиях экономической депрессии и необходимости централизации и согласования разобщенных систем управления отношениями фирмы с её стейкхолдерами, разработке, так называемой SR-политики (stakeholder relations).
О недавно проведенном исследовании Ассоциации консультантов в области связей с общественностью (АКОС), расходах компаний на PR на территории России, оценке и прогнозах по видам PR рассказал Председатель Совета директоров "Никколо М" Игорь Минтусов.
Вот некоторые официальные данные по индустрии PR в России с 2007 по 2009 год из этого исследования.
В 2007-2008 годах рост российского PR-рынка составил 750 миллионов долларов (c 1,75 миллиарда в 2007 году). В 2009 году объем рынка снизится на 28% и составит 1,8 миллиарда долларов. PR бюджеты компаний автомобильного и строительного секторов сократятся на 80%. В меньшей степени — на 15-20% — в категории FMCG (товары повседневного спроса) и в проектах государственных предприятий. Более оптимистичен прогноз в отношении бюджетов фармацевтического и IT секторов, которые или сократятся незначительно, или останутся на уровне 2008 года.
Юлиана Слащева, президент агентства "Михайлов и партнеры", поделилась своими наблюдениями о сложившейся на коммуникационном рынке ситуации. По ее мнению, коммуникационные задачи за год сильно изменились: рынка Investor Relations уже практически нет, рынок социальных проектов "схлопнулся". При этом вырос интерес к GR (Government Relations): контакты с чиновниками для лоббирования своих интересов стали для компаний актуальнее, чем когда-либо. По словам Слащевой, на рынке коммуникаций сейчас актуальны услуги: по мониторингу социальной напряженности внутри как отдельных компаний, так и целых регионов; по выстраиванию внутрикорпоративных коммуникаций; а так же коммуникационное сопровождение реструктуризации бизнеса (по данным рейтинговых агентств, на рынке ожидается десятикратный рост сделок по слиянию и поглощению).
Выступление Тома Блэквелла старшего вице-президента и управляющего директора PBN, стало его дебютом в Клубе Деловой Репутации КП. После заседания, Том высказал свое мнение о Клубе:
— Клуб впечатляет. Даже не представляю, как удается собрать одновременно столько занятых людей из серьезных компаний. Главное, что я увидел здесь их энтузиазм, проявившийся в обсуждении актуальных вопросов. В моем выступлении я говорил о необходимости эффективного диалога власти, бизнеса и общества, особенно в период кризиса. И в этой связи, я считаю такие мероприятия, как заседание Клуба Деловой Репутации, крайне полезными. Они заставляют нас думать о той важной роли, которую мы — представители бизнеса — можем и должны играть. Более того, они дают возможность обмениваться мнениями. Ни у кого нет всех ответов, но вместе, я убежден, мы можем найти некоторые — если не многие — из них.
В заключительной части семинара директор Департамента PR-проектов ИД "Комсомольская правда" Светлана Алаева продемонстрировала собравшимся наиболее эффективные антикризисные технологии подхода к информационным стратегиям и инструменты воздействия на целевые аудитории на примере Издательского дома "Комсомольская правда". MG