Коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков не видит в запуске нового еженедельника "Однако" на фоне кризиса логичного объяснения. "Я допускаю, что многогранный талант Михаила Леонтьева позволит ему не замечать экономических законов рынка и добиться успеха, но, на первый взгляд, на фоне общего развития журналов, снижения их тиражей и рекламных доходов запуск нового издания кажется довольно рискованным мероприятием", — заявил он "РБКdaily". Однако г-н Леонтьев верит в успех своего предприятия: "Я уверен, что спрос на смысл останется". Он рассчитывает привлечь внимание к новому журналу за счет аналитики: "Мы пробуем предоставить российскому обществу представление внятной модели будущего".
Напомним, что Михаил Леонтьев, известный многим телезрителям по авторской информационно-аналитической программе "Однако" на "Первом канале", объявил о запуске одноименного еженедельного журнала. "Однако" станет первым медийным активом издательской компании "Пресс Код", основным инвестором которой является компания предпринимателя Александра Антонова "Конверс групп" и коммерческий банк — Инвестбанк. В первый год инвестиции в развитие журнала составят до 4 млн долл.
По словам главного редактора нового издания Михаила Леонтьева, журнал продолжит развитие основной идеологической линии, которая была заложена им в журнале "Профиль", где он работал в качестве главного редактора с июля 2007 по февраль 2009 года и в одноименной передаче "Однако" на "Первом канале". "Первый канал" является основным соучредителем нового проекта, сам тележурналист стал его миноритарием.
Резкое падение объемов рекламы в деловых еженедельниках, особо остро проявившееся в первые месяцы 2009 года, заставило многих издателей задуматься о приостановке выпуска своих журналов. Одной из жертв кризиса стал журнал Smart Money, остановленный до осени издательским домом Independent Media Sanoma Magazines. Тем не менее, по мнению аналитика "Тройки Диалог" Анны Лепетухиной, возможно, именно сейчас открывается рынок и появляется возможность новому игроку занять нишу. "Разгар кризиса — это благоприятное время для запуска нового еженедельника, потому что до кризиса их было очень много, что создавало большую конкуренцию", — считает эксперт.