ГАЗ выплатит 41,6 млн руб. рекламному агентству за раскрутку Volga Siber. Агентство требовало почти 100 млн, но не смогло доказать в суде, что выполнило всю работу. Выпуск модели, оказавшейся нерентабельной, может прекратиться.
Арбитражный суд Нижегородской области в среду частично удовлетворил иск московского рекламного агентства "Приор" к ООО "Автозавод "ГАЗ" о взыскании платы за оказанные услуги по рекламе Volga Siber. Как рассказала "Газете.Ru" пресс-секретарь суда Екатерина Шелеметева, истец требовал в общей сложности 94 млн руб. "Однако суд счел обоснованными претензии лишь на 41,6 млн руб.", – пояснила она. Таким образом, суд, очевидно, согласился с представителями ООО "ГАЗ", заявившими, что претензии на большую часть исковой суммы – 47 120 753 руб. – не обоснованы.
Тендер на рекламную кампанию Volga Siber агентство "Приор" выиграло весной прошлого года. В конкурсе участвовал ряд крупных рекламных фирм: агентства "Инстинкт", BBDO Moscow и "Родная речь", а также Media Instinct и MediaVest. "Приор", ранее работавший с Suzuki, победил и запустил кампанию бренда под лозунгом "Символ перемен".
Договор об оказании услуг был заключен между ООО "Автозавод "ГАЗ" и "Приором" 1 июня прошлого года. Рекламное агентство обязалось не только произвести и разместить рекламные материалы, но и оказывать "консультационные, маркетинговые и иные услуги".
По мнению "Приора", обязательства по договору были им выполнены. В список рекламных продуктов входили ролик для телевидения и два варианта наружной рекламы: стандартная и зимняя скидочная.
Ролик демонстрировался в эфире телеканалов НТВ, Первого, РЕН ТВ, ТВ3, ДТВ, "Спорт", Discovery+ и "24 Texно".
Однако судья Прохорова сочла, что в ходе разбирательства истец не смог убедительно доказать проведение кампании в полном объеме. Как сказано в решении суда, в двух договорных актах на общую сумму 526,6 тыс. руб. "имеется информация о неопределенных действиях", в силу чего невозможно установить, выполнены ли они.
Кроме того, рекламщиков подвел хронометраж роликов на телевидении. Суд потребовал у истца эфирные справки. Выяснилось, в частности, что за октябрь услуг по размещению рекламы на канале "24 Техно" было оказано лишь в объеме 1/3 от заказанного количества.
По каналам ТВ3 (3,7 млн руб.), ДТВ (3,7 млн руб.), РЕН ТВ (7,4 млн руб), "Дискавери" (1 млн руб.) и "Первому" (27 млн руб.) эфирные справки оказались предоставлены лицами и организациями, не уполномоченными их выдавать. "При таких обстоятельствах оснований к удовлетворению требований не имеется", – сказано в решении суда.
В юридической службе ООО "Приор" отказались давать комментарии, ссылаясь на решение руководства.