Собственники жилья в Санкт-Петербурге скоро получат методические рекомендации, как брать плату за размещение на их доме рекламных конструкций. Методичку подготовили производители рекламы, пишет "Росбалт" со ссылкой на "Деловой Петербург".
Как сообщил президент Ассоциации производителей информационных и рекламных конструкций (АПИРК) Игорь Карпов, завершена подготовка рекомендаций о порядке размещения рекламы и информации на фасадах и крышах домов. Разработчики рекомендаций попытались, в частности, унифицировать расценки, установленные в разных ТСЖ города. В группу по подготовке рекомендаций вошли и чиновники, например, экс-глава городского центра размещения рекламы (ГЦРР) Андрей Лапин, ныне зампред Комитета по культуре.
Еще один разработчик, зампред Жилищного комитета Владимир Гайдей, считает, что документ поможет ТСЖ и управляющим компаниям не упустить свою выгоду: возможно, их расценки ниже, чем предлагается. Один из операторов признался, что за размещение одинаковых конструкций он платит разным ТСЖ от 23 тыс. до 132 тыс. руб. в год. Председатель ассоциации ТСЖ, ЖК и ЖСК Марина Акимова также надеется, что, вооруженные рекомендациями, собственники жилья получат от рекламы больше доходов.
Однако многие участники индустрии, наоборот, рассчитывают, что введение "реальных правил" поможет обуздать аппетиты собственников: после того как им стала поступать плата за размещение рекламы (с вступлением в силу Жилищного кодекса), многие непомерно завысили расценки. Тем не менее директор управления маркетинговых коммуникаций ООО "Росгосстрах-Северо-Запад" Валерий Долбежкин считает, что со временем индустрия выправится сама.
В методичке также перечислены документы, регулирующие размещение рекламы, чтобы жильцы могли определить, какие конструкции висят без разрешения.
Объем индустрии наружной рекламы в Петербурге в 2008 г. с учетом рекламы на транспорте составил, по данным "ЭСПАР-Аналитик", 5,3 млрд руб. Доля рекламы на фасадах и крышах домов составляет 6–8%