Федеральная антимонопольная служба поддерживает идею создания системы медиааудита на рынке телерекламы. Как заявил глава ФАС Игорь Артемьев, "мы очень долго обсуждали эту проблему с рекламным сообществом, и само сообщество, и рекламодатели остановились на выборе так называемого медиааудита", передает "Интерфакс".
"Ранее мы выступали за создание телебиржи, - отметил глава ФАС. - Но когда мы стали обсуждать это с рынком, рынок высказался, по меньшей мере, как за первый этап, - за проведение этого медиааудита. И я знаю, что это проводится, формируется опыт подобной работы, что "Видео Интернешнл" открылась для рынка и показала всю свою систему доходов и расходов".
"То есть здесь ситуация пришла в нормальное равновесие", - отметил он, подчеркнув: "Не надо навязывать рынку то, чего он сам не хочет, то есть не надо пытаться сделать всех счастливыми по собственному образцу".
К разработке концепции медиааудита участники рекламного рынка и рекламодатели приступили в 2007 году после того, как руководитель ФАС И.Артемьев в процессе обсуждения вопроса о прозрачном механизме ценообразования на рынке телерекламы заявил, что является сторонником продажи рекламного эфира на биржевых торгах.
Разработчики проекта медиааудита - члены Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и сообщества рекламодателей "Русбренд" называют основной целью программы обеспечение прозрачности ценообразования на рынке ТВ-рекламы путем формирования механизма саморегулирования медиарынка, то есть без использования биржевых механизмов.
В настоящее время основными продавцами рекламного времени на российских телеканалах являются компании "Видео Интернешнл" и "Газпром- медиа".