Большинство российских печатных изданий продемонстрировало снижение цитируемости в эфире центрального телевидения и радио в конце лета. К такому выводу пришли эксперты TNS Media Intelligence, проанализировав обзоры отечественной прессы, новости и информационно-аналитические передачи. По мнению исследователей TNS, это вызвано снижением информационной активности в августе.
Топ-20 изданий были упомянуты в СМИ 7290 раз, что составило по длительности цитирования 7615 минут. Самое сильное снижение цитируемости с мая по август зафиксировано у "Коммерсанта" — с 1252 до 614 раз. В целом падение отмечено у семи изданий первой десятки. Ростом количества упоминаний отметились только "Известия", РБKdaily и газета "Газета".
Гендиректор и главный редактор газеты "Комсомольская правда" Владимир Сунгоркин отмечает высокую значимость показателя упоминаемости издания: "Цитируемость СМИ может означать доверие к источнику информации, авторитетность этого источника и эксклюзивность опубликованной информации". "Рост цитируемости прессы в вещательных СМИ всегда хороший знак для издания", — соглашается и вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов. По его словам, цитируемость может говорить о косвенном признании газеты или журнала, о влиянии и значимости той информации, которая публикуется в этих СМИ.
Не склонен связывать напрямую рост цитируемости с ростом популярности того или иного издания кандидат в депутаты в Мосгордуму от "Справедливой России" Ярослав Свинцов. "Цитируют у нас, как правило, новостные агентства по принципу первоисточника, а также деловые издания с эксклюзивной информацией", — говорит он. По его мнению, цитируемость зависит в первую очередь от качества работы журналиста, выбора информационных поводов, быстроты и своевременности их освещения.
Один из участников рынка уверен, что в подобных рейтингах всегда существует элемент PR. Цитируемость может быть обусловлена и хорошей работой маркетингового или PR-отдела издания. Это может быть и кросс-промоушен, и публикация рекламных материалов. "Газеты всегда заинтересованы в собственном продвижении через вещательные каналы, однако самый лучший способ такого продвижения именно цитирование, а не размещение рекламы", — отмечает Евгений Абов.
Ярослав Свинцов, в свою очередь, полагает, что в целом цитируемость издания — это скорее успех у журналистов, но далеко не массовый успех и популярность у читателя. "Успех у рядовой аудитории может зависеть от целого ряда факторов — подачи информации в близком читателю ключе, хлестких заголовков, ярких карикатур и образов. У каждого издания секрет успеха свой", — резюмировал он.