Холдинг "Медиа3", являясь владельцем изданий "Труд" и "Аргументы и Факты" покупает теперь канал "О2ТВ". Конкуренты считают, что молодежный канал и газеты для 30-40-летних плохо совместимы.
"МУЛЬТИМЕДИА 3"
Как стало известно Slon.ru, холдинг "Медиа3" (газеты "АиФ", "Труд") приобрел за 2 – 4 млн рублей блокирующий пакет акций канала "О2ТВ" и опцион на выкуп контрольного пакета в ближайшие два года. Оба участника сделки пока отказываются от комментариев. Продавец акций не называется (пакет принадлежал частным лицам), известно только, что основатель и президент канала Василий Лавров свой пакет (26%) сохранил.
"О2ТВ" – небольшой кабельный канал, с техническим охватом 36 млн человек и еженедельной аудиторией около 400 000 человек. Канал ориентируется на 18 – 34-летних зрителей, 50% контента сейчас составляют музыкальные клипы.
В течение двух месяцев "Медиа3" будет проводить due diligence, затем на канале, скорее всего, произойдут изменения. По словам сотрудника "О2ТВ", просившего не называть его имени, "Медиа3" рассчитывает, что в течение трех лет канал сможет выйти на уровень выручки $5 – 7 млн и начнет приносить небольшую прибыль. Сейчас доходы канала в несколько раз меньше. Кроме того, они в два раза превышают расходы.
Коммерческий директор канала MTV Александр Шпрехер считает, что заявленные планы чересчур амбициозны, таких сумм не зарабатывает на рекламе даже лидер сегмента VH1 (аудитория канала 3 млн).
СРЕДСТВО ОМОЛОЖЕНИЯ
Зачем "Медиа3" в кризис приобретать еще одну головную боль, решительно непонятно. Газетный бизнес – главный источник доходов холдинга – находится сейчас не в лучшем состоянии: рекламные доходы газет в первом полугодии сократились на 40%. Чтобы сохранить компанию, владелец "Медиа3" – группа "Промсвязькапитал" братьев Ананьевых – летом приняла решение отказаться от затратных и низкорентабельных направлений и выставила на продажу типографии "Экстра М", "Медиа-Пресса", дистрибуционную компанию "Ариа-АиФ" (сети киосков "АиФ-пресс", "Метропресс-Спб", МОП "Союзпечать" и "Роспечать-Челябинск").
Покупка нишевого канала, рассчитанного на молодежь, – странное решение для компании, которая владеет "АиФ" и "Трудом", – аудитория газет гораздо старше. Небольшое сокращение расходов на контент эта сделка принести может – в случае успешной реализации идеи единой редакции, например, над которой в последнее время работала "Медиа3". Но пакетные продажи рекламных возможностей канала и газет, ради которых, скорее всего, затевалась сделка, осуществить на практике будет довольно сложно.