Специалисты "Исследовательской фирмы "ГОРТИС" проанализировали рекламу в печатной прессе Петербурга за период январь-июнь 2009 года. Экспертная оценка проводилась по 44–м петербургским изданиям и 23 – м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования, осуществляемого ежемесячно. Объектом исследования являлась модульная и строчная реклама в анализируемых газетах и журналах.
Метод сбора информации - прямой замер фактических размеров рекламных объявлений фирм (модульной рекламы), площади платных рекламных таблиц и регистрация содержания. Ввод и обработка данных осуществляется по уникальным программным методикам, разработанным специалистами ИФ "ГОРТИС". Программное обеспечение позволяет хранить не только шаблоны рекламных объявлений и их текущие параметры - размеры, размещение, но и полную информацию о рекламодателе.
Расчет затрат рекламодателей по каждому из изданий и каждой из товарной категории производится по прайс-листам изданий, включая НДС, и с учетом возможных надбавок за место размещения (первая и последняя полосы), цвет, а также - для "Делового Петербурга" - с учетом размещения на текстовых или рекламных полосах. Данные о доходах изданий приводятся в рублях.
Сравнение всех показателей производится по сопоставимым спискам изданий. Так, в связи с очередным изменением совокупности обрабатываемых изданий для сопоставления динамики использовался список 43 изданий, без учета данных по "Комсомольской правде" (ежедневный выпуск "Комсомольской правды в Петербурге" включен в отчет с января 2009 г.). Данные по изданиям "Дело" и "Асток-Деловая неделя" были оставлены в суммарных данных за предыдущие периоды (в связи с кризисом издания перестали выходить).
В Санкт-Петербурге затраты на рекламу в газетах и журналах (включая вкладки в федеральные издания) за первое полугодие 2009 г. можно оценить в 1 млрд 731,8 млн рублей (по сопоставимому с прошлым периодом списку 1 млрд. 724,5 млн руб.). Это на 27,3% меньше, чем было в первой половине 2008 г. и на 33% меньше, чем во втором полугодии 2008 г.
Как сообщает mediaguide.ru, на первом месте по вырученным от рекламы доходам за отчетное полугодие вновь оказалась газета "Метро". Доходы издания от модульной рекламы составили 249 млн 720 тыс. рублей, что составляет 14,4% всех доходов, полученных изданиями. По сравнению с сопоставимым полугодием 2008 г. доходы "Метро" сократились на 12,5%, а по сравнению со вторым полугодием 2008 г. - на 34,1%. Второе место в отчетном полугодии принадлежит "Панораме TV" - 180,4 млн руб., что на 31,8% меньше, чем за сопоставимый период 2008 г. и на 31,1% от уровня второй половины 2008 г.
За первое полугодие 2009 г. рекламодатели разместили в изданиях анализируемого списка рекламных объявлений общей площадью 10,3 млн кв. см. С учетом табличной рекламы площадь приобретенной рекламодателями площади изданий составила 11,1 млн кв. см.
По сравнению с сопоставимым периодом 2008 г. все показатели существенно уменьшились. Так, площадь модульной рекламы по сравнению с первой половиной 2008 г. стала меньше на 41,7%, а по сравнению с предыдущим полугодием - на 41,8%. Суммарная рекламная площадь стала меньше на 42,1% от уровня первой половины 2008 г. и на 42,1% - от уровня второй половины 2008 г.
В отчетном полугодии "Реклама-Шанс" оставалась лидером по объему модульной рекламы среди изданий анализируемого списка. Второе место заняли "Из рук в руки. Тройку лидеров традиционно замыкает "Деловой Петербург".
В отличие от прошлых периодов в отчетном полугодии наиболее значимыми для изданий были рекламодатели, специализирующиеся в области предоставления медицинских услуг, затем компании предоставляющие услуги производственного характера, в частности по ремонту, и только на третьем месте инвестиционно-строительтельные компании и агентства недвижимости. Компании, занимающиеся продажей автомобилей, оказались за пределами группы лидеров - бюджет этой товарной категории все лишь шестой по величине.